如何提高鉆展點擊率

關注：84 發布時間：2022-05-29 20:36:01

對于鉆展，無論是cpm還是cpc模式下，率(ctr)都是至關重要的一個點，特別是在cpm模式下，是按照展現扣費，因此率將直接影響成本，從而間接影響了鉆展的投入產出比(roi)

拋開其它，我們只看創意本身率的影響因素有哪些?

通過下面的思維導圖可以更直觀的看出

影響創意率，主要分為2大部分，1是素材本身的特質 2是后期如何對這寫素材進行設計

其中，其中文案部分是在素材特征里面一個重要的因素，鉆展龍五分享如何寫出的鉆展文案。：此類文案比較常見，這類文案比較喜歡用低至x折，低至x元起，買一送一等告訴消費者，我們降價啦，快來買買買!對于一些對促銷敏感，平時喜歡逛各種便宜的購物網站等此類的消費者來講，備受喜愛，但是對于有些消費者已然不再，因為有些商家“只打雷，不下雨”對其已經免疫，其中買一送一的文案，率非常之爆!(前提是你要有買一送一的活動)

2.調性逼格類文案：將品牌比作一個形象化的人，那么品牌調性是這個人的性格，而文案調性是這個人的語言風格，有一些天貓原創的品牌，或者是一些中高端的淘寶天貓，或者是一些文藝風格類店鋪，你很少看到他們的廣告文案諸如“褲子都虧掉了，你還不來看看”之類的文案，因為這不符合它們的品牌調性和品牌形象，會把檔次拉低，此類文案要準確把握文案調性，深切洞察受眾心理。現在的你應該考慮一下比如說近期的國足贏了這件事如何蹭熱點。創意不能脫離產品本身，要不然你的產品會成為配角，如果消費者單純的是被你的純創意吸引過去，而忽略了你的產品，那么你的文案的銷售力會大打折扣!

總結關于鉆展文案的建議:

鉆展文案的寫作要簡單扼要，直入主題，3秒鐘抓住消費者的眼球

1.主副文案，一定要層次分為，不要主次不分

2.在文案方面，一些行動信息如查看立即搶購立即購買和一些英文的點綴信息一定要利用好，如加一些英文可以增加調性。

如何提高鉆展率

從鉆展的投放策略來看，一般分為如下七種

1.促銷型文案：此類文案比較常見，這類文案比較喜歡用低至x折，低至x元起，買一送一等告訴消費者，我們降價啦，快來買買買!對于一些對促銷敏感，平時喜歡逛各種便宜的購物網站等此類的消費者來講，備受喜愛，但是對于有些消費者已然不再，因為有些商家“只打雷，不下雨”對其已經免疫，其中買一送一的文案，率非常之爆!(前提是你要有買一送一的活動)

3.銷量類型文案：很多消費者都有一定的盲目從眾的購物心理，比如說在有部分人群會經常逛聚劃算的頻道，然后按照銷量排序，看看哪些產品賣的比較好，銷量比較高，說明肯定深受喜歡，或者是在搜索習慣上的表現，搜索“t恤男”然后按照銷量去排序篩選自己想要的，在購買決策的過程中像產品的評價，客服話術，累計銷量等都會影響到消費者的購買心理，那么銷量就恰好可以抓住消費者的心理，在素材的具體表現上，舉個例子，如果一個產品銷量是10萬件，那么在文案的寫作上，熱賣100000件要遠比10萬件更有沖擊力

4.品牌類型文案：比如說品牌的風格，品牌類的主題活動的體現等，此類型文案在一些知名淘品牌和傳統品牌的廣告中會比較常見一些，感覺更像是自帶光環。

5.產品類型文案：分為2個方面

第一方面比如說一些功能性的產品，那就要求必須要熟悉自己的產品，通過文案表現出產品特點/調性/功能等文案抓住消費者。

第二方面服飾類目里面，春夏新品發布會、大碼潮牌上新等直接定位消費者，適合吸引這類風格的消費者關注。

6.熱點類型文案：熱點新聞層出不窮，經常關注熱點事件，當然并不是什么樣的熱點事件都能當作文案素材的，但是像杜蕾斯家好像基本從來不落下，再就是經常關聯思考，萬事萬物都有聯系，比如說現在的你應該考慮一下比如說近期的國足贏了這件事如何蹭熱點。

7.創意類型文案：文案有了創意，就如同食物有了鹽，讓人回味無窮，總有些文案會讓你眼前一亮，如何引起用戶關注，抓住消費者眼球，先讓消費者點進來，在創意類型文案方面包含了3個方面

1沖擊力主要是指在情緒上給消費者造成影響，是吸引消費者眼球的保障。

2 原創性沒什么是原創的，即便是舊的素材，也要玩出新的花樣。

3相關性創意不能脫離產品本身，要不然你的產品會成為配角，如果消費者單純的是被你的純創意吸引過去，而忽略了你的產品，那么你的文案的銷售力會大打折扣!

總結關于鉆展文案的建議:

鉆展文案的寫作要簡單扼要，直入主題，3秒鐘抓住消費者的眼球

1.主副文案，一定要層次分為，不要主次不分