無線端直通車優化該何去何從
關注:75 發布時間:2022-06-05 07:12:02
淘寶又有新的規則大改動:“淘寶/天貓直通車后臺無線和pc數據將進行融合,無線端的數據效果將對關鍵詞質量得分產生影響”。于2015年4月1日全量上線。近期不知直通車推廣賣家們,近期賬戶是否有ppc上升,轉化下滑的情況呢!小編優化的賬戶中也有部分受到很大影響,下面是小編優化的兩個賬戶的近期關鍵詞質量得分變化趨勢。大家可以針對自己推廣的賬戶進行分析,看比較近是否出現與小編同樣的賬戶問題。
以上是小編優化的拖把類目的一款寶貝,從3.31日開始,10分的關鍵詞質量得分“duang”就下滑了,質量得分的下滑也直接影響到ppc,,ppc上升后,展現量也沒有明顯上升。
以上是小編優化的女裝牛仔褲類目的一款寶貝,從3.31開始,10分的關鍵詞質量得分下滑了。
以上是“拖把”關鍵詞過去30天的直通車行業趨勢,由于該拖把寶貝流量主要集中在“拖把”關鍵詞,小編以“拖把”關鍵詞進行重點分析。從指數可以看出,近期14天的行業趨勢是較為平穩的,但與前14天的行業對比,整體是下滑的,從近14天的競爭趨勢圖可以看出,賣家競爭趨勢是有下滑的,但近14天的ppc卻是呈上升趨勢的(清明假期間略有下滑),可見大家在引流時都在逐步提價,在轉化率沒有提升甚至下滑的情況下,賣家寶貝整體roi也會下滑。從拖把寶貝近期趨勢圖可以看出,受行業影響,寶貝流量也呈下滑趨勢,且ppc上升。接下來小編打算從提升質量得分入手,降低ppc,達到提升roi的目的。
如何提升無線端關鍵詞的質量得分,其實與pc端相識。仍是按照四大維度“基礎分,相關性,創意效果,買家體驗”去優化,其中創意標題的文本相關性在無線端會表現十分強烈,因為淘寶手機端的創意標題是直接展現出來的,而不像pc端那樣隱藏,所以標題的可讀性會高很多。如,添加促銷詞“月銷萬件”等。“買家體驗”可能提升效果比較慢,因此也顯得更為重要,主要原因是涉及到轉化率這重要的質量得分影響因素。當你發現你的轉化率低于其他店鋪的平均水平,低于直通車同行業的平均水平,那么先優化你的轉化率吧。
以上是小編另外一款寶貝近14天的轉化數據,通過優化,該寶貝的無線端一直保持著較高的率,且轉化率較穩定,比pc端略低,無線端整體轉化效果好,從近期該寶貝的關鍵詞質量得分趨勢圖可以看出,在3.31新規則實行后,該寶貝的質量得分詞沒有受到大的影響,10分詞仍維持著高的占比。可以看出穩定寶貝的無線端轉化效果,對質量得分點的維持具有重要意義。
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