2020年直播帶貨新攻略

發布時間：2020-02-29 22:31:43 關注：7029

　　

　　2019年，“李佳琦”、“薇婭”應該是無人不知、無人不曉的名字了，而這兩個名字通常是伴隨著各種巨大的數字出現，比如：幾分鐘內賣了XX單，一場直播下來總共賣了XX億。

　　其實不止是他們，隨著各大電商平臺的助推，各大平臺上涌現了一大批帶貨網紅，直播成為了電商、社交、視頻等各類線上平臺的吸睛利器。

　　直播電商，也成為未來電商發展的趨勢與風口。在2019年的抖音首屆創作者大會上，抖音總裁張楠曾預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數，將達到10億。

　　那么普通人究竟如何進行直播賣貨呢？

　　我們為大家總結了2020比較新直播賣貨技巧，一起來看看吧。

　　一、直播前準備

　　1.直播選品

　　根據市場需求選品。

　　選擇符合現在市場的產品，如天熱了賣T恤，冬天買保溫杯。

　　粉絲數量相對少的主播，可根據自己的調性和人設進行選品。一個吃播博主售賣食品，商品受到的關注度比較高。

　　根據粉絲需求選品。

　　1. 提前預熱建立粉絲直播群（開通群聊功能），可在粉絲群中通過詢問，投票等形式了解粉絲想要什么樣的產品。

　　2. 如果粉絲群中熱度不高，可做一些小活動，保障粉絲的關注度。通過互動也能豐富直播時的內容。

　　

　　2.直播人員與場地籌備

　　（1）主播

　　干凈自然的妝容；和背景、服裝造型風格一致；

　　情緒飽滿，精神狀態良好；

　　口齒清晰，表達流暢；

　　賣貨主播建議搭配一名助手，即使回復評論，幫助展示商品，避免主播突發情況離場。

　　（2）場地設備

　　選擇干凈明亮的背景環境，根據燈光簡單布置；

　　光線明亮，避免過度曝光和逆光，按條件增加補光燈；

　　保障信號穩定，直播不卡頓；

　　手機（高清前置攝像頭）和穩定的手機支架；

　　增強直播聲音的耳麥（按主播選擇性配置）。

　　（3）其他

　　音樂，提前準備背景音樂；

　　如節奏感較強/近期熱門音樂串燒/符合直播調性的旋律等；

　　道具，提前準備展示商品需要的道具，例如電池、小黑板等。

　　3.直播主題與形式

　　（1）直播主題

　　主題從店鋪的需求出發，通過粉絲和買家中了解。設置粉絲群，收集粉絲的需求。多關注每次直播后的評論。

　　對粉絲群體有大致了解后，根據他們的年齡、地域、觀看直播時間來確定直播時間，直播內容。

　　（2）直播內容與形式

　　內容上可以突出自己的特長或內容亮點，給老鐵關注的理由，例如:

　　聊天型：適合初期直播，培養粉絲粘性

　　才藝型：擅長舞蹈、廚藝等技能的主播

　　賣貨型：以帶貨、電商轉化內容為主

　　綜合型：聊天/才藝/賣貨等內容豐富結合

　　4.直播腳本策劃

　　（1）腳本要素

　　直播時間與時長：穩定直播頻率，提前告知粉絲直播時間。

　　直播內容模塊：根據直播主題，以10分鐘/30分鐘/1小時分配時間段，確定相應直播內容模塊。

　　預算和玩法：單場直播成本的預算,根據自身條件與預算計劃好本次直播的玩法。

　　示例：

　　撰寫腳本可以有效梳理直播流程，避免意外情況，為主播做出明確指導。

　　

　　二、直播中技巧

　　1.提高直播間人氣

　　

　　2.直播互動

　　

　　

　　3.直播內容玩法

　　

　　三、直播后技巧

　　1.直播后提高轉化

　　直播后發相關作品：正式直播結束后可以在賬號內發詳細的產品使用方法，提升用戶體驗，增加用戶粘性。

　　收集反饋：在粉絲群里互動，可以詢問粉絲對價格的反饋，以及收到貨后對產品質量的反饋。

　　售后服務：直播結束后及時跟進訂單處理，確保用戶的消費體驗，特別是發貨環節，一定要及時跟進。

　　2.注意事項

　　對于新開直播的主播，流量相對不是很多，關注的核心數據在于轉粉率，點贊評論等數據，在后期可以增加直播時長、頻率，積累粉絲數量。

　　四、直播復盤

　　1.直播數據分析

　　針對本次直播數據進行記錄分析，為下次直播做更好的優化。

　　直播數據：

　　（1）時間及時長

　　（2）點贊數

　　（3）觀看人數

　　（4）評論數

　　（5）轉發數

　　（6）直播漲粉數

　　電商數據——

　　（1）訂單管理：查看全部狀態訂單

　　（2）賬單管理：查看交易中及交易完成金額 第三方平臺(淘寶/京東等)

　　（3）數：到達商品、店鋪的數量

　　（4）付款數：帶來的付款訂單筆數

　　（5）總金額：總收入金額數

　　2.收集粉絲反饋

　　評論反饋：

　　記錄直播間1-3個評論熱點，例如 “保養技巧”/“多試色號”/“多少錢”等下次直播前“策劃腳本”階段重點突出，解答粉絲主要痛點。

　　私信反饋：

　　在直播活躍粉絲中隨機進行“私信回訪”，通過私信收集深度反饋。

　　第一，表達感謝支持，拉近關系，提高粉絲忠誠度。

　　第二，收集直播反饋，哪里做的好，哪里做的不夠，給下次直播一些建議。

　　客服反饋：

　　通過客服在線解答粉絲疑問，主動在粉絲群里收集直播反饋 。

　　“寶寶們給剛才直播打幾分?”“小仙女們喜歡今晚直播的衣服嗎?”

　　“下次直播想看口紅還是?” “下次直播我們約幾點?”

　　其他反饋：

　　通過親友、同事或其他站外渠道調研，及時發現直播待優化問題。