范冰冰“復出”做微商，代言面膜

發布時間：2019-05-06 10:56:10 關注：1300

　　此前因稅務風波，范冰冰在公眾視野消失了近300天。然而，她現在開始進軍零售業的美妝生意。

　　范冰冰“復出”做微商，代言面膜

　　4月23日，中國女星范冰冰在Instagram貼出一組出席愛奇藝九典的照片，再次回歸大眾視野。照片中，她身穿粉紅拼黑的雙色西裝，內搭黑色蕾絲上衣，下半身搭配黑色西裝褲，身材纖瘦，妝容精致。這是范冰冰在2019年公開亮相。有相關媒體解讀，這標志著迄今沉寂近一年的范冰冰，全面復出娛樂圈。

　　據美商社報道，范冰冰自創品牌FANBEAUTY或將進入微商，由知名操盤手李小靜運營微商渠道，產品為面膜。4月24日，范冰冰小紅書和FANBEAUTY微博發布了一款面膜產品，該產品與傳言中即將進入微商的面膜產品不謀而合。這是范爺對社交新零售的第一次嘗試，也具備做社交新零售的天然優勢。

　　早在2018年的3月4日天貓金妝獎，范冰冰就以FANBEAUTY品牌創始人的身份宣布FANBEAUTY加入天貓“星店計劃”，其天貓旗艦店正式開張。在范冰冰的宣傳造勢下，2018年5月7日，FANBEAUTY通過媒體透露，預售四輪已售罄，銷量突破一萬臺。可見明星對品牌電商的影響力不言而喻。FANBEAUTY中的FAN即是英文中的“娛樂，快樂”等意思，也是范冰冰姓氏的拼音，BEAUTY為美妝，美女等含義，可見其產品定位是立足與以快樂為倡導的美妝品牌。

　　這一次的面膜新品，她本人在小紅書上更是聲稱“我怕打了廣告，連我自己都買不到”，可以說為產品造足了聲勢。據悉，作為FANBEAUTY品牌創始人、代言人，范冰冰對進軍微商傾注了不小的精力，不僅只是作為一個代言人存在，還會參與到品牌的具體事務。從娛樂界跨界到零售行業，范爺可能還需要下大工夫，營銷宣傳只是開始，售后，物流，規模化等過程則需要更專業的操作。

　　據天眼查顯示，FANBEAUTY品牌的實際運營公司為“縱橫星購（北京）電子商務有限公司”。通過天眼查了解，縱橫星購擁有兩個投資人，分別為星購（天津）科技有限公司、北京美麗宮文化交流有限公司，后者在縱橫星購中占股49%，由范冰冰控股98%。透過股東關系了解，范冰冰是縱橫星購比較大受益人。

　　由此可見，FANBEAUTY是范冰冰“親生的”。其實明星自創品牌并不鮮見，進入微商市場的明星品牌也很多。例如，早在2014年就進入微商的嘉玲面膜。此款面膜即是明星劉嘉玲自己做的品牌，而她更直接，用自己的中文名作為品牌。

　　劉嘉玲旗下嘉玲國際于2014年9月成立，同年11月推出一款面膜產品進軍微商，三個月時間收益約260萬元人民幣，稅后虧損凈額233萬元人民幣。盡管如此，仍被上市公司以2.5億元人民幣收購51%股份，劉嘉玲獲利退出。

　　還有不久前因納稅高達21億被關注的張庭夫婦，旗下品牌TST成立于2015年，短短三年時間，通過微商渠道成為中國化妝品市場第一品牌。2017年，TST納稅接近9億元，2018年更是達到驚人的21億元，成為上海納稅百強。

　　淡出公眾視線近半年的范冰冰，此次攜自創品牌FANBEAUTY進入微商，讓從業者充滿了期待。但是，能否像嘉玲面膜或者TST那樣功成名就，還需要時間來考驗。