微信10年慶

這是后期總結(jié)。比較近微信上有很多熱點(diǎn)，比如一年一度的公開(kāi)課，微信8.0版的上線等等，但我并不急著去追這個(gè)熱點(diǎn)。

作為一個(gè)微信生態(tài)圈的從業(yè)者，我需要認(rèn)真思考一下這10年來(lái)微信給我們帶來(lái)了哪些關(guān)鍵詞。

熟人社會(huì)關(guān)系鏈人類是社會(huì)性動(dòng)物，自然屬性決定了我們需要更頻繁地交流信息。

社交的核心是通過(guò)對(duì)話、交流、興趣等方式讓我們認(rèn)識(shí)更多的人。并引發(fā)在我們網(wǎng)絡(luò)中定居的交流欲望。

這里面涉及到兩點(diǎn)：一是認(rèn)人多，滿足這個(gè)需求的軟件很多，比如多閃，探索，陌陌等等；二是存放在我們的網(wǎng)絡(luò)上，其中只有微信才是真正的。

無(wú)論用什么樣的軟件來(lái)擴(kuò)大交友需求，比較終都會(huì)回歸微信進(jìn)行更深層次的關(guān)系鏈沉淀。

因?yàn)檫@些軟件只是打開(kāi)了社交關(guān)系的外圈，用戶需要在更深層次的社交互動(dòng)中被賦權(quán)和貼標(biāo)簽，這是微信作為社交軟件比較大的護(hù)城河之一。

微信不會(huì)擔(dān)心有社交軟件來(lái)代替，因?yàn)楦鞣N社交軟件和微信是互補(bǔ)的，微信是社交基礎(chǔ)設(shè)施之一。

02微信生態(tài)系統(tǒng)賦予微信從社交開(kāi)始的權(quán)力，但并不止于社交。從11年到21年，微信一直在增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的權(quán)能。不信就看看你的微信：[支付] vs[支付寶][朋友圈]vs[微博][視頻號(hào)]vs[tik tok/阿托快一點(diǎn)][搖搖]vs[探索/莫莫][看一看]vs[頭條][搜一搜]vs

比較關(guān)鍵的是，這么大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)是基于熟人的社會(huì)關(guān)系鏈形成的。

這樣的生態(tài)系統(tǒng)更穩(wěn)定，更有利于交流！再加上成熟的社會(huì)關(guān)系鏈，微信自然是創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)比較好的發(fā)展溫床。

03克制產(chǎn)品微信8.0版更新了很多功能，如“文章快速收藏”、“移動(dòng)表情”、“文章浮動(dòng)窗口”、“個(gè)人主頁(yè)狀態(tài)”等。

很多人會(huì)說(shuō)，微信正逐漸變成“qq”，產(chǎn)品越來(lái)越重。從“一個(gè)產(chǎn)品要加多少功能才能變成垃圾”到“一個(gè)產(chǎn)品要加多少功能才能避免變成垃圾”。我們不知道張小龍和騰訊之間有沒(méi)有妥協(xié)。

但盡管如此，微信還是一個(gè)極其內(nèi)斂的產(chǎn)品，或者說(shuō)微信從來(lái)不會(huì)讓你用起來(lái)很復(fù)雜。

雖然功能在不斷增加，但選擇永遠(yuǎn)掌握在用戶手中。你可以選擇關(guān)閉功能，或者禁止微信更新，它永遠(yuǎn)不會(huì)提示你。

這種克制也體現(xiàn)在微信好友上限上，從5000到1萬(wàn)。微信花了兩年時(shí)間思考判斷。

2018年，在私域流量系統(tǒng)中創(chuàng)造了“私域流量”一詞，指可以二次訪問(wèn)、鏈接、出售的客戶數(shù)據(jù)。

從語(yǔ)義上來(lái)說(shuō)，真正的私域流量應(yīng)該停留在我們自己的和自己的app上。

為什么我們?cè)敢獍褌€(gè)人號(hào)/微信賬號(hào)也叫私域流量？

這是微信產(chǎn)品屬性啟用的。類似淘寶、tik tok等軟件，需要迎合平臺(tái)算法機(jī)制，通過(guò)直通車(chē)獲得更多曝光。

這些平臺(tái)上的粉絲都是我們的，不是我們的。

微信不一樣，它起的是平臺(tái)作用。你可以在上面自由發(fā)揮，既不向你推薦算法，也不干涉你變現(xiàn)的方式。

讓你盡可能的發(fā)揮想象力。在微信上，哪怕是比較小的個(gè)體，也有自己的品牌。

05內(nèi)容載體矩陣毫無(wú)疑問(wèn)，微信的下一個(gè)階段是“視頻號(hào)”。在微信的理念中，視頻號(hào)應(yīng)該獨(dú)立于微信而存在。

這樣，微信賬號(hào)、視頻號(hào)、個(gè)人號(hào)、三駕馬車(chē)將文字載體、視頻載體、通訊工具與小程序的擴(kuò)展相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了完善的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

同時(shí)，我們也需要注意基于微信內(nèi)容的平臺(tái)之間的相互連接和串聯(lián)。微信中的搜索需求會(huì)進(jìn)一步增加，“搜索一搜索”將成為下一個(gè)重要的流量增長(zhǎng)源。

這幾個(gè)月來(lái)，吳遼星的第一個(gè)粉絲來(lái)源從發(fā)帖變成了搜索。尤其是關(guān)于wxid plus好友相關(guān)的用戶來(lái)源，近50%來(lái)自搜索。

張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上提到，每月的搜索活動(dòng)已經(jīng)達(dá)到5億。而且微信平臺(tái)并不希望商家通過(guò)砸錢(qián)來(lái)獲得流量增長(zhǎng)，所以下一個(gè)seo優(yōu)化的春天可能會(huì)在微信上爆發(fā)。

06相信恒心微信作為一個(gè)現(xiàn)象性的內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品，改變了整個(gè)中國(guó)的內(nèi)容格局，也改變了很多人的生活軌跡。

當(dāng)然也包括我！

2016年注冊(cè)了第一個(gè)微信賬號(hào)。當(dāng)時(shí)的想法是結(jié)合我們工作室，繼續(xù)做產(chǎn)灰工程，作為排水渠道。

當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)在杜蘭花生上是一個(gè)到處都是機(jī)會(huì)的時(shí)代，作為一個(gè)小工作室，我們堅(jiān)持現(xiàn)金為王，所以沒(méi)有全進(jìn)去微信微信賬號(hào)。

后來(lái)這個(gè)微信賬號(hào)成了我的日記本，記錄了我這些年的項(xiàng)目和經(jīng)歷。從工作室到線下培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)，再到努力做媒體平臺(tái)，做線上教育。

一路走來(lái)，始終圍繞著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣，在微信的生態(tài)圈里發(fā)展。雖然從來(lái)不富裕和昂貴，但也幸運(yùn)地活到現(xiàn)在！

深受這個(gè)行業(yè)的熏陶，被很多人問(wèn)過(guò)，自從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)，感覺(jué)自己能做的都做了。普通人有哪些機(jī)會(huì)？

我的回答是三點(diǎn)：找接近錢(qián)的項(xiàng)目，用比較小的試錯(cuò)成本，堅(jiān)持下去；聽(tīng)起來(lái)像扯淡。

其實(shí)我從來(lái)不覺(jué)得有人能教會(huì)你成功的方法論。如果他教你的東西有用，那么自己去做就是比較大化roi的事情。

甚至在我的課程中，我也一直強(qiáng)調(diào)，學(xué)了一定的技能，一定的引流方法，你不一定能賺錢(qián)，也不一定能成功。

我做的是幫你撫平信息鴻溝，讓你認(rèn)識(shí)另一個(gè)。至于成功，是個(gè)概率問(wèn)題。同樣的項(xiàng)目，同樣的方法，有人成功，有人失敗。

即使我不得不再做一次，我仍然不知道結(jié)果。每一個(gè)流程節(jié)點(diǎn)，每一個(gè)微小的改變，都可能造成不同的蝴蝶效應(yīng)，帶來(lái)不同的結(jié)果。

比較后我想說(shuō)，微信的前10年創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)。微信的比較后10年，依然有無(wú)數(shù)的約束性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無(wú)干預(yù)的平臺(tái)屬性，海量的流量聚合，多樣的內(nèi)容載體，為我們提供了比較小的試錯(cuò)成本。這是一個(gè)大家都能看到的機(jī)會(huì)，選擇權(quán)在你手里