短視頻成音樂(lè)爆款制造機(jī)

關(guān)注：95 發(fā)布時(shí)間：2021-10-03 15:37:01

近日，有消息稱，阿托快手和tik tok的音樂(lè)總監(jiān)劉峰、朱杰和宋玉斌已經(jīng)離職。對(duì)此，tik tok回應(yīng)南方記者稱“無(wú)可奉告”，而阿托快捷未在截止日期前回復(fù)，但知情人士向南方記者透露，劉峰仍在阿托快捷負(fù)責(zé)音樂(lè)業(yè)務(wù)，消息不實(shí)。

外界之所以突然關(guān)注這兩個(gè)短視頻平臺(tái)的音樂(lè)業(yè)務(wù)，是因?yàn)楸容^近有報(bào)道稱，騰訊音樂(lè)(tme)與各大唱片公司的音樂(lè)版權(quán)合作即將到期，而aauto speeter和tik tok的兩個(gè)短視頻平臺(tái)也盯上了版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，想從在版權(quán)上占據(jù)主導(dǎo)地位的騰訊音樂(lè)手中分一杯羹。

2014年開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)大戰(zhàn)依然歷歷在目，2017年由于國(guó)家版權(quán)局的介入，各平臺(tái)之間爭(zhēng)奪版權(quán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)終于告一段落。如今，短視頻平臺(tái)的參與似乎又一次挑起了版權(quán)市場(chǎng)的格局。

很多業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為很多歌曲的重要宣傳渠道。之前不知名的沙漠駱駝、心如止水等歌曲，都是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的火。前者的35秒版本在tik tok已經(jīng)達(dá)到690萬(wàn)。

然而，版權(quán)行業(yè)的一些人認(rèn)為，tik tok和aauto speeter等短視頻平臺(tái)為與騰訊音樂(lè)爭(zhēng)奪版權(quán)付出了巨大努力，他們的意圖不僅是專注于短視頻產(chǎn)品，而且是延伸其背后的一系列流媒體產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是整個(gè)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的布局，這是他們爭(zhēng)奪版權(quán)的關(guān)鍵。

短視頻成音樂(lè)分發(fā)重要渠道

" tik tok和阿烏托快節(jié)奏早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)搶版權(quán)."在音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域工作的兩個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴南方記者，他們相信“音樂(lè)短視頻”將是未來(lái)軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)，所有平臺(tái)都會(huì)有一場(chǎng)戰(zhàn)斗。

作為一線的音樂(lè)人，其實(shí)很多人已經(jīng)聞到了煙味。音樂(lè)制作人阿星(化名)告訴南方記者:“現(xiàn)在tik tok生氣的時(shí)候，酷狗500強(qiáng)名單里一定有一些歌曲。業(yè)內(nèi)有一句話叫‘南tik tok，北阿托更快，終于在酷狗見(jiàn)面’。因此，越來(lái)越多的獨(dú)立音樂(lè)人和制作人將開(kāi)始考慮在tik tok和aauto speeter等短視頻平臺(tái)上“推歌”。

阿星表示，雖然身邊很多同行在短視頻上“推歌”，但短視頻平臺(tái)的牌照或牌照并不多。大部分還是沿襲過(guò)去的傳統(tǒng)模式。版權(quán)是唱片公司、制作人或者音樂(lè)人利用短視頻平臺(tái)推廣的，比較終目的還是把觀眾引流到在線音樂(lè)平臺(tái)。

“現(xiàn)在酷狗和網(wǎng)易云在短視頻歌曲版權(quán)問(wèn)題上爭(zhēng)得很厲害。很多主唱的歌還在騰訊，但是很多短視頻音樂(lè)的版權(quán)在網(wǎng)易云”，阿星透露。

在tik tok擁有32萬(wàn)粉絲的于杰，曾經(jīng)因?yàn)橐皇讗?ài)你吸過(guò)20多萬(wàn)粉，這首歌被17萬(wàn)多個(gè)短視頻用過(guò)，他只是廣州星海音樂(lè)學(xué)院熱愛(ài)說(shuō)唱的學(xué)生。他的經(jīng)紀(jì)人高峰告訴南方記者，目前，余杰并不真正來(lái)自tik tok的收入，但當(dāng)用戶在tik tok聽(tīng)到喜歡的歌曲時(shí)，自然會(huì)從qq音樂(lè)、酷狗等在線音樂(lè)平臺(tái)搜索收聽(tīng)，余杰在騰訊原創(chuàng)音樂(lè)排行榜上獲得第二名。

tik tok的主播因?yàn)橐皇赘瓒軞g迎

“目前，我們?nèi)詫迅枨?給法宣公司，他們將幫助我們上傳到各種音樂(lè)平臺(tái)。然后從平臺(tái)中扣除一定比例后，和法宣公司五五分成。從付費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)目前較好，網(wǎng)易云音樂(lè)和夏密音樂(lè)次之。”高峰透露，除了周杰倫這樣的主唱，很少有平臺(tái)會(huì)完全購(gòu)買歌手版權(quán)，一般都是以拆分的方式簽約。像tik tok這樣的短視頻平臺(tái)在這個(gè)階段比較大的作用就是“帶紅”歌曲。

或?yàn)榱髅襟w業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪版權(quán)命脈

為版權(quán)管理機(jī)構(gòu)工作的劉偉(化名)告訴南方記者，未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)行渠道會(huì)越來(lái)越多樣化，而且鑒于目前短視頻的“推歌”能力，肯定是重要渠道之一。他強(qiáng)調(diào)：“版權(quán)的重要性對(duì)于音像行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。再看看網(wǎng)易云音樂(lè)的情況，在周杰倫身上失去了版權(quán)。這是一片肥肉，周圍都是紅眼狼。我吃不下，這是懸崖上的快手抖音。”

劉偉認(rèn)為，目前在亞圖快手和tik tok的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，并不僅僅局限于現(xiàn)階段的短視頻服務(wù)。以tik tok為例，其母公司字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始布局音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)，并在海外試水。這類業(yè)務(wù)一旦缺乏版權(quán)，幾乎就把音樂(lè)娛樂(lè)業(yè)的“船票”拱手讓人了。

此外，tik tok在2018年推出“看音樂(lè)計(jì)劃”，培養(yǎng)自己的音樂(lè)人；啟動(dòng)“抖音聚光燈”音樂(lè)家計(jì)劃，支持獨(dú)立音樂(lè)家；今年，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京量子粵東科技有限公司在何川太陽(yáng)進(jìn)行跨境投資。該公司是短視頻頭人papi醬的經(jīng)紀(jì)公司，旗下有楊穎、周冬雨、陳赫等知名藝人。可以看出，字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)和娛樂(lè)行業(yè)的雄心遠(yuǎn)不止于短視頻。

關(guān)彝新媒體產(chǎn)業(yè)分析師馬士聰告訴南方記者:“目前短視頻的版權(quán)使用主要集中在內(nèi)容的背景配樂(lè)上。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)排名靠前的很多歌曲都是短視頻點(diǎn)燃的。tik tok和aauto speeter的版權(quán)布局并不排除在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)增值或付費(fèi)服務(wù)，包括深入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈讓法宣參與進(jìn)來(lái)，‘造星’等等。”

艾傳媒咨詢公司的分析師認(rèn)為，短視頻平臺(tái)可以通過(guò)獲取版權(quán)來(lái)幫助其創(chuàng)造更大的用戶價(jià)值。在他看來(lái)，視頻音樂(lè)大概是音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)，發(fā)展音樂(lè)，對(duì)于彌補(bǔ)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的短版，積累ip價(jià)值，吸收更廣泛的用戶群體都有價(jià)值。

快手上的音樂(lè)入口“音悅臺(tái)”。

定制剪輯為版權(quán)行業(yè)帶來(lái)新課題

短視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪可能會(huì)讓音樂(lè)人有更多的推廣渠道，但同時(shí)也引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)為了獨(dú)占版權(quán)不斷把版權(quán)價(jià)格推上新高的現(xiàn)象會(huì)重現(xiàn)嗎？

回想四年前，2015年，阿里音樂(lè)以每年2000萬(wàn)元的價(jià)格獲得華研國(guó)際版權(quán)。2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)以3年5億元的價(jià)格獲得華研國(guó)際版權(quán)。年平均版權(quán)費(fèi)高達(dá)1.67億元，比阿里音樂(lè)高出八倍多。

另外，各平臺(tái)搶環(huán)球音樂(lè)的許可費(fèi)時(shí)，有報(bào)道稱環(huán)球比較初出價(jià)只有3000萬(wàn)到4000萬(wàn)美元，后來(lái)漲到2.4億美元。騰訊音樂(lè)比較終出價(jià)3.5億美元現(xiàn)金加1億美元股權(quán)。

關(guān)注行業(yè)的英光計(jì)劃(一項(xiàng)音樂(lè)維權(quán)計(jì)劃)全國(guó)運(yùn)營(yíng)總部負(fù)責(zé)人何東華告訴南方記者，短視頻的參與可能會(huì)再次提高版權(quán)價(jià)格，但從另一個(gè)角度來(lái)看，這對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)可能不是壞事。他認(rèn)為短視頻平臺(tái)版權(quán)使用比較特殊，播放時(shí)間一般較短。很多情況下，平臺(tái)端不需要簽署所有版權(quán)，可以授*版權(quán)分割。

“版權(quán)不僅僅是你能不能播放這首歌，你還可以授*在哪里播放，如何使用。”他認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)人的版權(quán)報(bào)酬普遍較低，這樣的拆分版權(quán)可以讓音樂(lè)人有更多的收益渠道和創(chuàng)新形式。

南方記者就短視頻平臺(tái)的版權(quán)使用問(wèn)題咨詢了國(guó)內(nèi)一家主打唱片公司的曉曉(化名)。她說(shuō)唱片公司的版權(quán)合作伙伴可以是在線音樂(lè)平臺(tái)，短視頻平臺(tái)，甚至一些手機(jī)廠商，版權(quán)合作伙伴越來(lái)越廣泛。但她強(qiáng)調(diào)，短視頻的背景音樂(lè)一般都比較短，平臺(tái)也不需要從唱片公司購(gòu)買整部，這就需要對(duì)短視頻進(jìn)行專業(yè)的定制剪輯，這確實(shí)為行業(yè)內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)申請(qǐng)?zhí)岢隽诵碌恼n題。

劉偉表示，無(wú)論短視頻給版權(quán)領(lǐng)域帶來(lái)什么挑戰(zhàn)，版權(quán)管理平臺(tái)化是未來(lái)的必然趨勢(shì)。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)平臺(tái)協(xié)商，各方形成定價(jià)規(guī)則，通過(guò)更合理的利益分配機(jī)制，音樂(lè)人才能賺到更多的錢，行業(yè)才能健康發(fā)展。“其實(shí)就算騰訊音樂(lè)這樣的版權(quán)人想平臺(tái)化，也是想明確行業(yè)定價(jià)共識(shí)。否則仍會(huì)有大量版權(quán)費(fèi)流向國(guó)外唱片公司，行業(yè)比較終會(huì)回歸理性。”

作者：南方記者徐冰倩實(shí)習(xí)生郭偉

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