打造網(wǎng)紅月入百萬

1.什么是網(wǎng)絡(luò)名人？

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)生活中的某個(gè)事件或行為而走紅的人。他們的知名度因?yàn)樽陨淼奶攸c(diǎn)而被網(wǎng)絡(luò)放大，符合網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、想象、看客心理。他們有意無意地被網(wǎng)絡(luò)追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

二、網(wǎng)絡(luò)名人的分類

過去，網(wǎng)絡(luò)名人往往是負(fù)面的。在這個(gè)新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)名人出現(xiàn)了新的劃分，并不都是負(fù)面的。比如papi醬，王尼瑪?shù)?。他們都是?nèi)容創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名人，他們給用戶帶來了有價(jià)值的內(nèi)容和快樂。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)名人大致分為以下幾類：

三.網(wǎng)絡(luò)名人趨勢(shì)

1.視頻趨勢(shì)

第一個(gè)趨勢(shì)是視頻化。例如，自2016年初以來迅速流行起來的papi醬，使得這段視頻極具傳染性和病毒性。

2.專業(yè)化趨勢(shì)

第二個(gè)趨勢(shì)是，未來會(huì)有很多專業(yè)工作室形成作品，創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)名人。

3.平臺(tái)化趨勢(shì)

第三個(gè)趨勢(shì)是多平臺(tái)。內(nèi)容可以在多個(gè)平臺(tái)上播放，平臺(tái)很多，包括視頻展示、優(yōu)酷等。這是一個(gè)多平臺(tái)時(shí)代，是未來的大趨勢(shì)。

4.多元化趨勢(shì)

第四是收入多元化。國(guó)內(nèi)培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)名人，大部分都是靠淘寶店的收入來賺取收入的。這種趨勢(shì)將迅速改變，未來將有大量品牌公司在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。網(wǎng)絡(luò)名人的收入來源將從過去的單一模式多樣化。

4.如何打造網(wǎng)絡(luò)名人？

1.自我定位

“定位之父”艾里斯的定位一出版就暢銷。根本原因在于陳述定位是用戶心智的戰(zhàn)爭(zhēng)，可以用心智戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷。要成為引人注目的網(wǎng)絡(luò)名人，必須從定位入手，用頭腦打開網(wǎng)絡(luò)名人的大門。

(1)利益決定命運(yùn)

我們?cè)诖髮W(xué)里選擇專業(yè)和工作，我們都以興趣為第一向?qū)АＨ绻銓?duì)自己的專業(yè)和工作沒有興趣和激情，我懷疑你能否學(xué)好這個(gè)專業(yè)，做好這個(gè)工作。選擇適合自己定位的網(wǎng)絡(luò)名人品牌切入點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)名人品牌表達(dá)方式，自然，以興趣為原始驅(qū)動(dòng)力，以生活和工作習(xí)慣為切入點(diǎn)，順勢(shì)而為，就有可能比較快的實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的網(wǎng)絡(luò)名人。人的興趣甚至從一出生就在很大程度上決定了個(gè)人的命運(yùn)，所以個(gè)人興趣是網(wǎng)絡(luò)名人品牌的第一位。

(2)專業(yè)決定深度

一個(gè)人的特長(zhǎng)決定了他個(gè)人品牌的深度。只有努力發(fā)揮自己的天賦和特長(zhǎng)，才能比較大限度地發(fā)揮個(gè)人潛能，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

(3)行業(yè)決定出路

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，個(gè)人從事的行業(yè)在一定程度上決定了自己品牌的立足點(diǎn)和出路。這個(gè)行業(yè)的積累和經(jīng)驗(yàn)成為個(gè)人品牌建設(shè)的砝碼。網(wǎng)絡(luò)名人的產(chǎn)業(yè)模式恰恰是決定產(chǎn)業(yè)出路的模式。不是每個(gè)行業(yè)都適合網(wǎng)絡(luò)名人模式，也不是每個(gè)人都適合在自己選擇的行業(yè)建立自己的品牌和影響力。

(4)平臺(tái)決定高度

網(wǎng)絡(luò)名人的知名平臺(tái)決定了網(wǎng)絡(luò)名人的視野和網(wǎng)絡(luò)名人品牌的高度。那些平臺(tái)是當(dāng)下內(nèi)容的主流表達(dá)，那些平臺(tái)有未來，那些平臺(tái)更適合你自己發(fā)展，那些平臺(tái)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭做后盾，那些平臺(tái)有優(yōu)越的利益，更規(guī)范的政策，更先進(jìn)的技術(shù)，這些都是想成為網(wǎng)絡(luò)名人的人首先要考慮的。個(gè)人品牌是網(wǎng)絡(luò)名人生活的象征。選擇合適的平臺(tái)就像選擇合適的伴侶陪伴自己的一生。

(5)交互決定轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)絡(luò)名人一定離不開社區(qū)的作用，不了解用戶的操作，就不可能成為成功的網(wǎng)絡(luò)名人。畢竟網(wǎng)絡(luò)名人是以粉絲為基礎(chǔ)的，粉絲的數(shù)量和喜愛程度決定了你的影響力和可持續(xù)性。只有不斷與粉絲互動(dòng)，才能挖掘粉絲的需求，從他們的需求中創(chuàng)造內(nèi)容。

(6)輻射范圍決定影響

從網(wǎng)絡(luò)名人覆蓋的人群來看，網(wǎng)絡(luò)名人分為熱門網(wǎng)絡(luò)名人和垂直網(wǎng)絡(luò)名人。當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲群體不是那么明確，但影響力是明顯的。它產(chǎn)生了大多數(shù)觀眾需要的內(nèi)容，積極參與公共事件，足以在全社會(huì)形成超影響力。涵蓋了很多平臺(tái)和人群，屬于流行意見，比如韓寒，比如papi醬。它的覆蓋面極廣，影響自然也很廣。

無論是大眾還是垂直的網(wǎng)絡(luò)名人，都應(yīng)該選擇更多適合自己的平臺(tái)，發(fā)揮全媒體的力量，利用盡可能多的平臺(tái)打造自己的粉絲聚集地，輻射整個(gè)平臺(tái)，塑造和提升自己的品牌，全面提升自己的影響力。

(7)商業(yè)模式?jīng)Q定未來

從網(wǎng)絡(luò)名人商業(yè)化的角度來看，商業(yè)模式已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)名人的重中之重。網(wǎng)絡(luò)名人的商業(yè)模式主要包括內(nèi)容、廣告、電子商務(wù)、商演和代言。

在網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)如火如荼的，商業(yè)模式交織在一起，成為網(wǎng)絡(luò)名人成敗的關(guān)鍵。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人都必須有一個(gè)適合自己的核心商業(yè)模式，輔以其他商業(yè)模式來實(shí)現(xiàn)商業(yè)實(shí)現(xiàn)。商業(yè)模式的定位、組合和挖掘決定了它的未來和命運(yùn)。商業(yè)模式需要及時(shí)更新，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化帶來的突發(fā)影響，如新平臺(tái)的出現(xiàn)、新文化的流行和國(guó)家政策的出臺(tái)。

(8)供應(yīng)鏈決定生命的長(zhǎng)度

內(nèi)容創(chuàng)建者——需要不斷從媒體和視頻媒體向粉絲提供有價(jià)值的內(nèi)容，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，不斷維護(hù)粉絲關(guān)系，及時(shí)互動(dòng)，維護(hù)生命周期，保持其商業(yè)生態(tài)鏈廣告和商演的連續(xù)性。

網(wǎng)絡(luò)名人的供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)絡(luò)名人的資本，無論是內(nèi)容資本還是產(chǎn)品資本，都直接決定了網(wǎng)絡(luò)名人的壽命長(zhǎng)短，而網(wǎng)絡(luò)名人供應(yīng)鏈的供給又直接決定了網(wǎng)絡(luò)名人的品牌推廣、量化升級(jí)和質(zhì)的飛躍。

(9)視覺決定周期

格局決定未來，遠(yuǎn)見決定網(wǎng)絡(luò)名人的周期。作為網(wǎng)絡(luò)名人，格局一定要大，要有超前預(yù)見和探索新事物的能力，要有強(qiáng)烈的危機(jī)感。它有敏銳的眼光看未來，觀察商業(yè)動(dòng)態(tài)，懂得把握互聯(lián)網(wǎng)主流文化，跟上時(shí)代潮流，了解粉絲群體，懂得提升粉絲的體驗(yàn)和需求，使自己的品牌能隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化而升級(jí)。

2.快速傳播

內(nèi)容和交流密不可分。內(nèi)容不傳播，效果只能大打折扣。如果一篇文章一開始被一萬人閱讀，1000人分享，100人分享，閱讀量會(huì)達(dá)到10萬人，這篇文章的傳播會(huì)被放大10倍。如果這10萬人繼續(xù)分享，不用說，大家都會(huì)理解的。

這就是分享交流的病毒效應(yīng)，但并不是每一個(gè)內(nèi)容都能很快引起人們的注意并被分享。那為什么有些內(nèi)容會(huì)瘋傳，爆款的分享，而有些內(nèi)容則是曇花一現(xiàn)卻不能興風(fēng)作浪？什么樣的內(nèi)容會(huì)傳播的很快？

(1)更專業(yè)，有一定深度的內(nèi)容

只要把專業(yè)內(nèi)容放在合適的位置，大家都喜歡。比如搜索百科，不管互聯(lián)網(wǎng)多么碎片化，這樣的內(nèi)容總是需要的，是知識(shí)的沉淀。

(2)有價(jià)值的實(shí)質(zhì)性幫助

我覺得這應(yīng)該是必然的。用戶甚至不會(huì)看完毫無價(jià)值的內(nèi)容，更不用說分享轉(zhuǎn)發(fā)了。有價(jià)值是指可以幫助自己或他人的東西，比如生活小貼士、旅行策略等等。

(3)激發(fā)情感的內(nèi)容

分享和轉(zhuǎn)發(fā)都有一定的情感因素。如果內(nèi)容能引起讀者的共鳴，他們就更容易傳播你的文章。這種情緒可以是興奮、憤怒、情緒、同情、驚訝等。有了情感，人們就喜歡釋放出來，這時(shí)候分享就成為可能。

(4)內(nèi)容獨(dú)特新穎

對(duì)于獨(dú)特新穎的內(nèi)容，用戶總是喜歡互相訴說。

其實(shí)在獨(dú)特性和新穎性的背后，還有另一層分享因素。用戶在分享這些內(nèi)容的時(shí)候，往往是想表達(dá)這個(gè)內(nèi)容。我知道我消息靈通，但是我關(guān)注新聞事實(shí)，我很牛氣。對(duì)于用戶來說，分享這些內(nèi)容往往會(huì)下意識(shí)地提升自己在朋友圈的形象。

(5)滿足于社會(huì)流通

滿足于社會(huì)流通其實(shí)有一個(gè)專業(yè)術(shù)語，社會(huì)貨幣。也就是說，人們喜歡討論讓他們自我感覺良好的事情，所以你可以和他們交談，給你的用戶一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們自我感覺良好，自我感覺良好，覺得自己是圈內(nèi)人，然后他們自然會(huì)告訴別人。

(6)想說但不敢說或說不好的內(nèi)容

網(wǎng)上和現(xiàn)實(shí)中有很多事情讓人不敢說或者不知道說什么，或者吐不出來?？次⒉?，很多惡言惡語都很流行，內(nèi)容分享很有保障。為什么？是因?yàn)樗麄優(yōu)楹芏嗳苏f了心里話，語言非常精辟，所以用戶正苦于不知道怎么表達(dá)，但是看了他們的吐槽，只能用一個(gè)詞來形容，那就是爽！

(7)有爭(zhēng)議的內(nèi)容

有爭(zhēng)議的內(nèi)容往往能得到用戶的關(guān)注，因?yàn)槊總€(gè)人的觀點(diǎn)肯定不一樣，所以需要討論，讀者希望有更多的人參與進(jìn)來，其他人自然分享傳播。

(8)有價(jià)值的故事

每個(gè)人都喜歡滿足于故事。一個(gè)故事講得越好，越能引起人們的興趣，被分享的幾率就越高。因?yàn)楣适卤旧肀葐渭兊睦碚摳鎸?shí)，更感人，更能激起用戶的情感波動(dòng)或好奇心。

3.樹立品牌

網(wǎng)絡(luò)名人要想建立自己的品牌，就需要不斷地輸出價(jià)值，分享有價(jià)值的內(nèi)容。這也是為什么羅輯認(rèn)為papi醬每周都在不斷更新內(nèi)容。畢竟，隨著時(shí)間的推移，人們會(huì)逐漸忘記很多人和事。只有不斷輸出內(nèi)容，才能讓用戶記住你。你的品牌影響力會(huì)越來越強(qiáng)，融入用戶生活。

網(wǎng)絡(luò)名人是ip，也是品牌。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人背后都站著一個(gè)團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)名人的崛起意味著一種新的商業(yè)模式的到來。網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)剛剛到來，還有很長(zhǎng)的路要走。