微信標簽有什么用

在微信的上一次更新中，微信悄悄向用戶開放了一個新功能：朋友圈標簽。

類似于微博標簽的使用方法，發(fā)送朋友圈時只需要輸入「# 文字」，然后在文本中插入超鏈接，連接超鏈接時用戶會跳轉到標簽詳情頁面。

跳轉后頁面內(nèi)容按視頻號動態(tài)、朋友圈、搜索排序。也就是說，視頻的內(nèi)容會優(yōu)先考慮，其次是你的朋友圈里有沒有人會再聊，比較后才會來微信賬號，新聞等內(nèi)容。

這個排名多少有點耐人尋味，把用戶接受度高的微信賬號文章放在了較低的優(yōu)先位置，反而調(diào)出了視頻號。在微博等平臺的標簽內(nèi)容展示上，視頻大多等于或低于文字?？梢郧宄目吹?，微信是想榨干視頻號。

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自從視頻號誕生以來，微信的每一次改版都會悄悄增加一些視頻號的權重，但目前視頻號還是雞肋。對于普通用戶來說，如果不刻意關閉，視頻號會在顯眼的位置，不時會出現(xiàn)小紅點。這些小紅點帶來習慣性或強迫性的，用戶會順手刷幾個短視頻，但在視頻號里kill時間的需求很弱。

視頻號碼的創(chuàng)建者大致可以分為兩類：一類是抖音快手等短視頻平臺的作者.他們中的一些人會在各自的平臺上發(fā)送視頻后同步一個視頻號碼。主戰(zhàn)場還是握手言和，對視頻號的操作不是很在意。

另一類是公眾號號主,他們認為有一天視頻號碼會成為一個與微信賬號鏈接的渠道，所以他們有興趣提高這個號碼，但不幸的是，他們沒有能力創(chuàng)建短視頻，甚至他們中的許多人都不適合露面。

由此可見，現(xiàn)階段的視頻號對于用戶和作者來說都處于尷尬的境地。微信想通過標簽功能引導視頻號，強制內(nèi)容方升級。視頻號擁有越來越精準的流量門戶，對內(nèi)容制作者來說是好事，可能會吸引更高質量的作者入駐。

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朋友圈是微信的戰(zhàn)略產(chǎn)品。從之前上線并迅速下線的朋友圈表情包可以看出，微信對朋友圈的態(tài)度謹慎又敏感，如果沒有足夠的好處，必然不會輕易做改變,的標簽功能顯然不僅僅服務于視頻號碼。

另一個重要目的是鏈接。微信是一款超級app，月壽命超過12億。交通不缺。微信賬號運行了這么多年，創(chuàng)意獎金沒了，但是存放了很多高質量的內(nèi)容。微信有流量，有內(nèi)容，缺的是消費者和內(nèi)容的關聯(lián)方式，缺的是分發(fā)。

標簽功能遵循微信迷信的社交分布，鏈接由用戶生成。朋友圈是一個私域流量池，微信希望利用這個流量，使其與公域流量產(chǎn)生聯(lián)動。

微信早在今年7月就在微信賬號的文章頁面搭建了話題標簽功能，希望通過標簽推動微信賬號文章閱讀量的整體提升。朋友圈標簽也可以起到類似的作用，增加微信生態(tài)系統(tǒng)中內(nèi)容的曝光機會。

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微信可能也希望通過使用標簽功能，為日益安靜的朋友圈注入新的活力。由于微信復雜的人際關系，當人們發(fā)朋友的時候，人們的負擔越來越重。他們不想發(fā)也懶得看。朋友對用戶的吸引力在下降。

為了改變這一點，微信增加了標簽，拓寬了朋友圈，使朋友圈脫離了熟人的社交，成為公共社交圈，提升了朋友圈的泛社交屬性，從而更好地聚合和利用了朋友圈的流量池。

類似于微博aauto rapper等內(nèi)容平臺，借助話題標簽功能，將整個平臺中話題相近的內(nèi)容進行整合，吸引流量注入。大家發(fā)的朋友圈，視頻號，微信賬號都處于零散狀態(tài)。微信作為一個池，對他們進行分類。用戶可以一次性在微信中看到更多有趣的內(nèi)容，微信可以進一步挖掘微信朋友圈的價值。

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當然以上都是理想狀態(tài)下的想象，在實踐中還是很難實現(xiàn)的。

主要問題是生產(chǎn)方面。標簽功能可以生態(tài)引流微信內(nèi)容，盤活朋友圈。大家都知道，但是在用戶層面，用戶的問題是，我為什么要產(chǎn)生標簽化的內(nèi)容？對于微信的內(nèi)容生態(tài)？還是為了憂郁的藍色？

畢竟朋友圈的屬性還是封閉的。我發(fā)動態(tài)消息有標簽沒標簽都有那么多人看，和我發(fā)話題在微博討論得到更多回復不一樣。朋友們根據(jù)我的標簽瀏覽了什么內(nèi)容。沒有辦法給我直接的反饋，也就沒有什么動力讓我繼續(xù)這么做。

即使作為一個內(nèi)容制作人，也無法預測標簽帶出什么，推薦的內(nèi)容也不受控制。所以，用戶不能把這個當成引流方案（比起發(fā)布標簽，直接轉發(fā)原鏈接倒更精準一些）.沒有激勵，貼標功能就像為微信打工一樣。群居動物厭倦了搬磚。他們?yōu)槭裁匆ぷ鳎?/p>

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毫無疑問，標簽功能可以給微信生態(tài)帶來好處，但更糟糕的是，這個功能需要用戶去推廣，只有用戶愿意和你一起玩，才能給你帶來好處。

目前對于普通用戶來說，這個功能的價值還是很有限的。如果以后微信上沒有更多的引導動作，多半會變成雞肋。新鮮感過去之后，就會消失在茫茫人海中。

即使和“拍一拍”相比，也缺乏一些趣味性。