雙11真是個超級ip

關注：69 發布時間：2021-11-06 18:37:20

隨著關注度越來越高，參與者越來越多，以互聯網促銷為名的節日被冠以“超級ip”，贊助商、冠名商著力打造互聯網圈的現象級“ip”。

雙十一

所謂的“雙十一”為何是超級ip，到底是跟風還是擺脫雙十一，行業需要雙十一嗎?

“雙十一”是一個電商平臺的促銷活動，而ip的定義是知識產權，但是其逐漸擴散到各個領域，品牌概念、自媒體、網紅都是當下比較炙手可熱的，但其中可以說的上是超級ip的一個也沒有，不光是價值還是體量上都無法與阿里的“雙十一”所媲美，背后的參與度和影響力也有很大的差別，所以雙十一才會被稱作是超級ip，但是所謂的超級ip除了價值和影響力還有什么?

不得不說當下是互聯網比較火爆的時候，特別是移動互聯網催生了如滴滴這般巨量級別的企業，大家都在猜測誰會是下一個除bat之外的互聯網第四極，網易、京東、樂視?可是即便如此仍未有公論，不過，要打造一個超級ip是很困難的，我們知道如今的自媒體何其多，可是能稱得上是ip的也是寥寥無幾。即使papi醬估值過億，一個廣告拍賣出兩千萬的天價，依然也只能是一個ip。

歷史又是多么相似，在過去的兩年里，微信、支付寶在春節期間努力榨取春節的價值，利用人們千百年來的風俗，將搶紅包運用到節日里，使得其成為比較大的贏家。正是借助“春節”這個超級大ip才成就了微信與支付寶的用戶爭奪戰，微信如此，支付寶也是如此。

說起來阿里的雙十一也有好幾年了，有人把他稱做是剁手節，原因就是在這一天商品進行大促銷，正是這樣的陣勢吸引了無數的用戶揮灑金錢。再配合各種抽獎活動，雙十一儼然已經媲美一個節日類型的ip了。如果說春節是體現傳統文化，那么雙十一體現的就是一個十足的消費文化。雖然阿里系電商平臺僅僅只發展了將近二十年，但是在互聯網浪潮下其發展的方向和模式完全是以摧枯拉朽之勢席卷整個行業，相比傳統企業縮短了至少十年以上的時間，這就是互聯網的力量。

也正是在互聯網的推動下出現了超級ip，而阿里也正是在這樣的基礎之上將雙十一打造成消費領域的超級ip。早期的雙十一也只是進行大促銷，可是隨著一大批平臺加入到雙十一促銷中去，雙十一已經不僅僅是一個促銷的日子，更是包含了促銷理念在內的一種形態，一種都會關注的大ip。其影響力直接挑戰傳統的中秋、春節，人們要買什么東西會自然想到雙十一大促的時候會很便宜，所以會有一些人憋著到雙十一再大肆掃貨。不過，別忘了雙十一之后就是雙十二了。

雙十二雖然也是大促銷，可是相比雙十一就要差一點了。阿里打造雙十一也是不遺余力，或許在成功成為超級ip后會接著來打造雙十二，但是不可否認的是雙十一已經馬上成為行業標桿。一天的大促銷，惹眼的晚會，今年更是將雙十一贊助和冠名都賣給了企業，相比春節也不過如此了，更何況這還是阿里自己的節日，有著的掌控。因此，阿里的雙十一已經逐漸成為的雙十一。可以預料的是，在接下來的幾年里雙十一衍生產品，雙十一相關的電視電影，甚至是以雙十一為名的其他產品會伴隨著雙十一的超級ip而來。

雙十一成為一個超級ip離不開阿里的支持，當然這也是阿里希望看到的。在雙十一成為現象級消費節日以后，“造神”計劃也就完成一大半了，阿里之所以要推雙十一就是要把消費當成一種文化來打造，而消費文化本身就是一種消費，所以消費雙十一的影響力也是必然的。比較近騰訊市值超越了阿里成為第一科技巨頭，微信功不可沒，而阿里做不出微信這樣的社交產品，同樣的騰訊在做電商的時候也是遭遇了滑鐵盧。這只是雙方各有所長而已，所以由此看來雙十一也將會是的，模仿阿里很難再造一個雙十一，看看六一八不就是這樣的結局嗎?

雙十一是一個超級ip，阿里消費這個ip的同時也在于其可延展性，所謂的消費ip價值的結果是雙十一的價值更高了，那么，下一個雙十一就不只是贊助和冠名了，至于有什么其他消費模式我們拭目以待。

雙十一