淘寶天貓雙十一鉆展要怎么玩
關注:79 發布時間:2021-10-18 07:00:09
鉆展作為媒體推廣比較重要的引流方式之一,為推動雙11的銷售額釋放了洪荒之力,下面就通過雙11的各個階段的鉆展的重要作用以及投放技巧給大家來做下分析,尤其是雙11預熱階段,本次會給大家做重點的剖析:
預熱期(11.01-11.10)
這一時期淘寶人群的購物熱情非常高漲,但競爭也日趨激烈,需要對精準人群做進一步維護。未參與雙11打標的寶貝可以提前激發客戶購買。
重點關注:精準人群展現量,店鋪訪客數,收藏/加購數,預付定金、領券等
雙11預熱期鉆展戰略部署
(一)鉆展展位選擇
站內站外資源位相互配合投放,站內精準引流,站外流量擴展。
同時pc無線做好流量分配
無線占比60%,pc占比35%,站外占比5%。
這一時期站內資源位競爭激烈,成本較高,可添加站外的門戶、行業流量包做流量補足,會有意想不到的驚喜!
(二)鉆展定向
通過定向dmp/營銷場景定向定向+觸達、興趣、意向人群,cpm訪客定向+自己店鋪,霸占站內所有資源位,防止其它店鋪對這部分人群的曝光。
相似寶貝定向,cpm訪客定向+競品店鋪等精準人群
在活動前,即使是收藏、加購的客戶也仍有流失的可能性,因此需要進一步做精準的新客引入。
1、訪客定向
通過上述的查找定向店鋪的維度,找好自定義店鋪
1)精準店鋪 用于轉化
相似店鋪 重點引流
3)大店儲備 競爭太大是獲取不到流量備用
自定義店鋪分目的找好統計,按實際投放情況添加,以防流量獲取不充足。
2、達摩盤定向
通過dmp后臺圈定更多的精準流量。
3、cpc定向
cpc營銷場景定向-核心客戶
系統智能推薦
cpc投放建議高預算,高出價,盡快投放,確保流量獲取充足。
不過這一時期用cpc出價可能無法獲取足夠多的展現,建議用cpm出價,更加靈活控制。cpc做重點轉化用。
(三)鉆展創意制作
創意制作技巧:
左右排版(產品展示比較全面)適合主推單品
居中排版(產品展示較弱,主題比較突出)適合鏈接到首頁,活動頁
注意突出品牌,店鋪名、logo的合理應用,突出品牌效應
使用創意模板
使用適合預熱期的創意模板,把握預熱期客戶心理,可提前生成多個尺寸,一是獲取足夠的流量,二是避免出現突發狀況時無法更換創意。
雙11預熱期總結:
策略:
1、選擇多個并且流量較大的站內、站外廣告位,確保獲得充足流量,2、素材上清楚表達三大要素:品牌、類目和賣點,3、采用精準定向進行投放
新手開店相關經驗
問淘寶雙十一預付費的東西,是不是兩個不同的收貨地址,收貨人可以一單付款
預售商品收款規則(合并付款):
1.找到訂金單,在:頁面提交單筆預售訂單要支付的終款項;
2.普通商品:的預售,需要將普通商品添加到購物車,與預售單一起查看,提交。一起提交的普通商品訂單只能選擇一個地址,預售訂單的地址(提交定金時已經選擇)不受影響。如果其中一個訂單被取消,合并后的訂單會同時被取消,一般預售訂單會自動返回購物車,普通商品需要重新添加;
問我已經報名了淘寶雙十一海選 這期間可以換主品類,把屬于女襪的底襪換成屬于女褲的打底褲嗎
對于這個重要的問題,我覺得你應該咨詢客服,這樣比較靠譜
問拼多多雙十一30多一套的李智雅是真是假好用嗎
如果是認證的,旗艦店的產品一定是。
問雙十一在淘寶上買的鞋 昨天剛到 當它到達時,發現鞋子被損壞了 商店拒絕更換它們 據說很正常 我能做什么,希望
是天貓店還是普通店?
其實不管哪家店,只要是質量問題,都要退貨。并承擔退貨郵費。況且還有七天退貨。
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