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    天貓直播小二泄密:雙11天貓直播玩法大升級(jí)

    關(guān)注:7 發(fā)布時(shí)間:2021-10-15 09:01:01

    一、雙11天貓直播超級(jí)要點(diǎn)

    雙11的直播大致分為三個(gè)階段,主要在造勢(shì)期,預(yù)熱期和雙11當(dāng)天,這三個(gè)階段都有不同的主題和打法。 你造不造?

    天貓雙11直播

    天貓雙11直播

    雙11,天貓商家可以自主配置紅包雨等互動(dòng)玩法。在直播間達(dá)到約定時(shí)間點(diǎn),整個(gè)直播可以達(dá)到邊看直播,邊搶紅包雨。同時(shí),開放線上眾媒系統(tǒng),主要是方便商家和入駐天貓的達(dá)人,和國(guó)內(nèi)一線的媒體來(lái)進(jìn)行合作對(duì)接。

    二、天貓直播小二的分享

    從今年開始,比較大的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,也是內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)口,就是直播。加入到直播大軍當(dāng)中來(lái),提前準(zhǔn)備好在“雙11”這個(gè)場(chǎng)景中大放異彩。

    因此今年雙11,我們也會(huì)把直播帶入到整體玩法中去。從10月21號(hào)到11月11號(hào)(暫定),“雙11”直播間就會(huì)推出,主直播平臺(tái)就是天貓手機(jī)app,同時(shí)在淘寶和優(yōu)酷做同步直播。

    從今年3月份開始,已經(jīng)有很多品牌,包括迪士*、寶潔、等都在天貓上做過(guò)直播,還有很多明星,基德曼、阿諾德·施瓦辛格、張藝興、李娜等等,也都參與了天貓直播,超過(guò)500多個(gè)品牌在天貓上進(jìn)行了直播的節(jié)目。覆蓋包括天貓的電器城、美妝、天貓國(guó)際、醫(yī)、健康、家居、母嬰、汽車等行業(yè),天貓所有的行業(yè)幾乎參與到這場(chǎng)直播的“戰(zhàn)役”當(dāng)中來(lái)了。天貓直播的定位就是做品牌以及明星的直播,走品牌營(yíng)銷的鏈路。

    天貓直播跟外部直播平臺(tái)有很大差異,我們就是立足于天貓品牌,讓品牌更具有人格化,讓品牌能夠跟用戶面對(duì)面地溝通、互動(dòng),以及實(shí)現(xiàn)比較終的粉絲的沉淀和轉(zhuǎn)化。

    整個(gè)“雙11”天貓直播的節(jié)奏,和大盤的節(jié)奏吻合。在第一階段,直播的關(guān)鍵點(diǎn)是用非常具有吸引力的事件來(lái)引流,我們的主要主題是炫動(dòng)。第二階段,通過(guò)發(fā)現(xiàn)一個(gè)好貨的欄目,來(lái)讓消費(fèi)者跟我們的品牌近距離的接觸。在“雙11”當(dāng)天,所有消費(fèi)者全部都處于“瘋狂買買買”的狀態(tài)下,品牌們能以直播的形式與天貓粉絲們進(jìn)行溝通,推動(dòng)消費(fèi)者“雙11”比較后的環(huán)節(jié)來(lái)沖刺,購(gòu)買產(chǎn)品。

    三、天貓直播雙11核心玩法

    接下去,天貓直播間會(huì)針對(duì)“雙11”推出一些核心玩法。直播間會(huì)新增很多互動(dòng)玩法,包括人氣紅包,關(guān)注有禮,分享直播間有禮等。

    這些玩法和之前有什么不一樣?以前,我們的紅包雨都是呈現(xiàn)在平臺(tái)的層面,而現(xiàn)在,在天貓上面的商家已經(jīng)可以自主配置紅包雨。在直播間達(dá)到約定時(shí)間點(diǎn),整個(gè)直播可以達(dá)到邊看直播,邊搶紅包雨。當(dāng)直播間聚集到一萬(wàn)人、兩萬(wàn)人,甚至是20萬(wàn)人時(shí),直播可以觸發(fā)用戶觀看的權(quán)益。

    同時(shí),我們也會(huì)開放一種線上眾媒系統(tǒng),這套系統(tǒng)主要是方便商家和入駐天貓的達(dá)人,和國(guó)內(nèi)一線的媒體來(lái)進(jìn)行合作對(duì)接。如果說(shuō)品牌希望有更加專業(yè)的媒體或者達(dá)人來(lái)介入傳播,或者來(lái)支持自己的一些直播節(jié)目的創(chuàng)意或者拍攝,通過(guò)我們的眾媒系統(tǒng)就可以滿足這樣一個(gè)需求。

    現(xiàn)在,眾媒系統(tǒng)已經(jīng)開放,針對(duì)“雙11”功能在優(yōu)化當(dāng)中。大家可以提前在天貓后臺(tái)去體驗(yàn)眾媒系統(tǒng)。

    四、三個(gè)階段 直播主題都不同

    雙11期間的直播大致分為三個(gè)階段,主要在造勢(shì)期,預(yù)熱期和雙11當(dāng)天,這三個(gè)階段都有不同的主題和打法。

    在雙11造勢(shì)期,我們的直播暫定了一個(gè)直播方向:針對(duì)時(shí)尚,智能,生活家這三個(gè)主題來(lái)開一個(gè)腦洞直播間。這個(gè)腦洞直播間區(qū)別于我們?nèi)粘5闹辈ベu貨的玩法,我們希望所有的天貓伙伴們能夠一起來(lái)打開腦洞,來(lái)策劃一些想所未想,看所未看的節(jié)目。

    比如,在這個(gè)階段我們不只要單一的讓主播坐在演播室里,說(shuō)商品多好,品牌多好,這其實(shí)是很枯燥的節(jié)目?!半p11”造勢(shì)期,我們是不是可以想一些事件型直播?舉個(gè)例子,請(qǐng)明星從平流層上面進(jìn)行一個(gè)高空跳傘的直播,或者請(qǐng)某個(gè)達(dá)人下潛到馬里亞納海溝進(jìn)行探索,或者登陸珠峰,我們的直播節(jié)目一定是極具創(chuàng)意的事件釋放。在造勢(shì)期的話,會(huì)有非常多的外推的渠道來(lái)幫助大家,把這些事件對(duì)外的傳播。

    第二階段,我們暫定會(huì)推出名為”發(fā)現(xiàn)”的欄目,邀請(qǐng)品牌和明星,一起幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨。預(yù)計(jì)是在11月1日到11月10日之間。這個(gè)直播間里面,主要的目的是通過(guò)直播節(jié)目,讓消費(fèi)者在“雙11”的預(yù)熱期,能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的認(rèn)知和商品的加購(gòu)。

    第三個(gè)階段,“雙11”當(dāng)天,我們定制了一個(gè)主題就是“boss也瘋狂”,在沖刺階段,讓品牌,kol或明星一起在直播間里面進(jìn)行一個(gè)單純、直接的賣貨。我們希望能夠散發(fā)出一種積極賣貨狀態(tài),比如“雙11”當(dāng)天哪些商品又補(bǔ)貨了,或者即將賣空了,又追加了多少購(gòu)物券、紅包。這些內(nèi)容才有渲染力,通過(guò)直播的形式讓消費(fèi)者第一時(shí)間參與進(jìn)來(lái)。

    大家在做直播的時(shí)候,可以大開腦洞,“雙11”的直播也在前面等待著大家。

    怎么樣?小編給大家介紹的“天貓直播小二泄密:雙11天貓直播玩法大升級(jí)”,是不是對(duì)大家了解天貓雙11直播很有幫助呢?如果大家還有什么疑問(wèn),可以在文章下方給小編留言,小編會(huì)及時(shí)給大家回復(fù)的哦!更多精彩內(nèi)容,2016天貓雙11直播推九宮格新玩法 你造不造?

    天貓雙11直播

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