天貓“雙11來了”話題打破吉尼斯世界紀錄

關注：29 發布時間：2021-10-12 17:12:59

11月7日，吉尼斯紀錄tm宣布，根據獨立第三方市場調研機構尼爾森統計數據，從11月3日14時到11月4日13時59分，天貓雙11主活動24小時內在微博上的提及量達到2250535次，成功挑戰“24小時微博tm上提及比較多的活動名稱”吉尼斯紀錄tm稱號。發起雙11吉尼斯活動挑戰微博，目標是達到120萬條，發動網友參與挑戰活動，微博矩陣賬號紛紛響應圍觀，參與活動話題傳播，比較后@微博小秘書的這條微博轉發量也超過11萬次。

天貓雙11

當天下午5點，吉尼斯紀錄認證官王晨先生在新浪總部大樓向微博副總裁王雅娟和天貓市場部數字營銷負責人段玲頒發了吉尼斯紀錄認證書。

雙11是比較受矚目的購物狂歡節，微博則是人們了解這次購物狂歡節比較主要的平臺之一，每年天貓發布的雙11爆款清單都會在微博上形成瘋狂傳播。今年雙11，天貓一改以往的表格、h5的公布爆款清單的形式，用直播的方式由天貓比較懂貨品的行業專家現場分享。

11月3日18：00，天貓雙11爆款清單發布會在阿里巴巴西溪園區直播，微博也于當天發起挑戰吉尼斯紀錄tm稱號活動。在24小時內，這場直播在微博上共有超過600萬人觀看，總點贊數超過千萬。截止目前，天貓雙11爆款清單的直播微博互動量已經超過百萬次。

挑戰活動的第二個高潮發生在11月4日，上午10點，@微博小秘書發起雙11吉尼斯活動挑戰微博，目標是達到120萬條，發動網友參與挑戰活動，微博矩陣賬號紛紛響應圍觀，參與活動話題傳播，比較后@微博小秘書的這條微博轉發量也超過11萬次。

據了解，吉尼斯紀錄tm從2014年開始進行中國社交媒體的紀錄認證。而之前微博已經兩次成功挑戰吉尼斯紀錄：2015年1月14日19時到1月15日18時59分，#微博之夜#24小時內在微博上的提及量達到1，083，853，獲得吉尼斯紀錄tm“24小時微博tm提及比較多活動名稱”稱號;

而2014年，微博上創造的第一項吉尼斯紀錄tm稱號則源自人氣偶像鹿晗，當時鹿晗的單條微博憑借1320萬的評論獲吉尼斯紀錄tm“微博tm上比較多評論的博文”稱號，成為吉尼斯紀錄tm在范圍內發布中國社交媒體的紀錄。

在“雙11來了”挑戰吉尼斯紀錄tm稱號的當天，同樣是在11月3日，王俊凱于2014年9月21日發布的一條慶生微博的轉發量在兩年后破億，成為微博上首條轉發量破億的微博，亦是繼鹿晗微博評論破億后，又一條達到1億數值的新紀錄(此紀錄未經吉尼斯紀錄tm認證)。

雖然距離“雙11”還有比較后的幾天，但早在10月20日天貓雙11的宣傳就已經在微博開始，而天貓借助今年比較火的直播玩法來公布爆款清單也為購物狂歡節帶來不少的驚喜。微博作為比較大的中文社交媒體平臺自然成為華人討論“雙11”比較熱鬧的所在。截止7日17時，微博話題#雙11來了#突破36.7億的閱讀量，網友參與討論量超過6000萬。

與2014年鹿晗微博評論打破吉尼斯紀錄不同，此次“天貓雙11”和2015年“微博之夜”挑戰吉尼斯紀錄tm稱號成功，不僅展示了微博強大的內容產生和話題引爆能力，同時作為社交媒體平臺的微博擁引發的裂變式傳播效應，也體現出公眾對熱點事件的熱情以及微博對線上活動超強的帶動作用。

天貓雙11