淘品牌上市“去淘化”

關(guān)注：103 發(fā)布時間：2021-10-14 21:14:02

阿里巴巴集團旗下天貓平臺宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助平臺上的商家與券商、交易所，以及與其他已經(jīng)上市或即將上市的品牌電商企業(yè)之間搭建溝通橋梁。 angel、天使之城、所在、非池中男裝五個品牌年銷售額均過億。

淘品牌有哪些上市了

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前天貓平臺已有逾50家企業(yè)在內(nèi)部啟動ipo計劃，多家券商也爭相啟動對這一批電商上市的承銷爭奪戰(zhàn)。

面對50家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)啟動ipo計劃，洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌上市熱潮儼然已經(jīng)到來。在服裝行業(yè)仍處深度調(diào)整的背景下，這些電商品牌企業(yè)的資本動作折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預(yù)示著行業(yè)未來發(fā)展的一種趨勢。

知名淘品牌謀求上市

當(dāng)前，一大波依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的淘品牌正在大踏步走向啟動ipo的路上，其中不乏大家耳熟能詳?shù)奶云放疲热珥n都衣舍、裂帛等。

①韓都衣舍：4月29日，韓都衣舍的公開轉(zhuǎn)讓說明書出現(xiàn)在股轉(zhuǎn)公司待審信息中，確認(rèn)將登陸新三板。目前，韓都衣舍孵化和運營了35個品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、戶外、相關(guān)配飾等。

2014年實現(xiàn)營收8.31億元，凈利潤為-3755.93萬元;2015年轉(zhuǎn)虧為盈，實現(xiàn)營收12.6億元，凈利潤為3320.17萬元。截止2015年12月31日，韓都衣舍的資產(chǎn)合計為5.16億元，歸屬于申請掛牌公司股東權(quán)益是3.48億元。

②：4月27日，互聯(lián)網(wǎng)品牌宣布將通過阿里巴巴集團旗下天貓平臺成立的“協(xié)助商家上市辦公室”實現(xiàn)ipo。

據(jù)悉，從2015年初就開始轉(zhuǎn)型建設(shè)實體店，并啟動“+千城萬店”計劃，告別了單一的電商模式，積極在線下渠道布局，走向“電商+店商+微商”的全渠道模式。

截至2016年3月底，在全國簽約了256家合作店鋪，并計劃在今年繼續(xù)探索o2o模式，構(gòu)建更完整的生態(tài)架構(gòu)。

③裂帛：3月30日，主打少數(shù)民族風(fēng)系列的淘品牌女裝裂帛發(fā)布消息稱，將單獨開辟出面積約2700平米的電商孵化園，以孵化更多的互聯(lián)網(wǎng)新品牌。

顯然，裂帛電商孵化園的開啟，將加速其上市的進程。據(jù)統(tǒng)計，2014年裂帛的年銷售額超過10億元，利率達(dá)10%。

從2012年到2015年，裂帛先后拓展了8個女裝品牌、1個男裝品牌;其旗下的裂帛服飾、lady angel、天使之城、所在、非池中男裝五個品牌年銷售額均過億。

淘品牌上市路艱且難

背靠阿里這座大山，大部分淘品牌在過去幾年的年增長率都超過了300%，經(jīng)歷了電商“比較好的時代”。而今，“比較好的時代”已經(jīng)過去，這些淘品牌又該怎么玩?

①運作流程慢：據(jù)了解，淘品牌在遞交ipo申請后，券商和會計師還需要到阿里進行實地訪談。

根據(jù)證監(jiān)會的要求，不僅需要調(diào)取商家與阿里平臺方在報告期內(nèi)的合同協(xié)議、銷售，以及運營數(shù)據(jù)等資料;同時還需要阿里出具關(guān)于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。

于是，“協(xié)助商家上市辦公室”就擔(dān)下了這些對接任務(wù)。然而，從實際情況看，目前我國尚沒有淘品牌上市的案例可以參考，這是否會成為拖慢淘品牌上市進程的一道坎呢?

②上市有三難：在研究過韓都衣舍、裂帛的報表后，某券商分析師對記者表示，淘品牌并沒有表現(xiàn)出比傳統(tǒng)品牌更好的盈利情況。

目前擺在他們面前的難處主要有三點：流量遞減、供應(yīng)鏈管理不成熟、阿里平臺上的營銷成本不斷上揚。

一位天貓化妝品商家向記者埋怨，“當(dāng)前，淘品牌需要承擔(dān)廣告位、直通車、技術(shù)服務(wù)等各種費用，不打廣告的話，基本很難獲得足夠流量。而且天貓上單個流量轉(zhuǎn)化成本早已從0.3元變成了1元。天貓?zhí)詫毜臓I銷費用連年增長，目前已經(jīng)占到總成本的30%左右，這比起線下開店來說，已經(jīng)沒有什么成本優(yōu)勢了。”

盡管沒有線下門店與中間商的成本投入，但是，這些過度依賴流量的淘品牌在營銷上的投入早已超過了開店成本。

“在券商眼里，電商流量紅利已經(jīng)過去了，在評估這些要上市的淘品牌時，會拿掉這個光環(huán)，按照一般的服裝快消品考慮。”上述券商分析師認(rèn)為，往線下走也許是淘品牌未來發(fā)展的一個新方向，但是難度很大。

洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)品牌上市熱潮，一方面可見淘品牌尋求轉(zhuǎn)型升級、尋求企業(yè)華麗蛻變的迫切心態(tài);另一方面也從側(cè)面反映出中國資本市場擴容的步伐正在進一步加快，而資本市場的規(guī)模也正在快速擴張。

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