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淘品牌上市“去淘化”

關(guān)注：103 發(fā)布時(shí)間：2021-10-14 21:14:02

阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓平臺(tái)宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助平臺(tái)上的商家與券商、交易所，以及與其他已經(jīng)上市或即將上市的品牌電商企業(yè)之間搭建溝通橋梁。 angel、天使之城、所在、非池中男裝五個(gè)品牌年銷(xiāo)售額均過(guò)億。

淘品牌有哪些上市了

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前天貓平臺(tái)已有逾50家企業(yè)在內(nèi)部啟動(dòng)ipo計(jì)劃，多家券商也爭(zhēng)相啟動(dòng)對(duì)這一批電商上市的承銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

面對(duì)50家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)啟動(dòng)ipo計(jì)劃，洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌上市熱潮儼然已經(jīng)到來(lái)。在服裝行業(yè)仍處深度調(diào)整的背景下，這些電商品牌企業(yè)的資本動(dòng)作折射出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的另一種類(lèi)型的路徑選擇，亦隱約預(yù)示著行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

知名淘品牌謀求上市

當(dāng)前，一大波依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的淘品牌正在大踏步走向啟動(dòng)ipo的路上，其中不乏大家耳熟能詳?shù)奶云放疲热珥n都衣舍、裂帛等。

①韓都衣舍：4月29日，韓都衣舍的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)出現(xiàn)在股轉(zhuǎn)公司待審信息中，確認(rèn)將登陸新三板。目前，韓都衣舍孵化和運(yùn)營(yíng)了35個(gè)品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、戶外、相關(guān)配飾等。

2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.31億元，凈利潤(rùn)為-3755.93萬(wàn)元;2015年轉(zhuǎn)虧為盈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.6億元，凈利潤(rùn)為3320.17萬(wàn)元。截止2015年12月31日，韓都衣舍的資產(chǎn)合計(jì)為5.16億元，歸屬于申請(qǐng)掛牌公司股東權(quán)益是3.48億元。

②：4月27日，互聯(lián)網(wǎng)品牌宣布將通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓平臺(tái)成立的“協(xié)助商家上市辦公室”實(shí)現(xiàn)ipo。

據(jù)悉，從2015年初就開(kāi)始轉(zhuǎn)型建設(shè)實(shí)體店，并啟動(dòng)“+千城萬(wàn)店”計(jì)劃，告別了單一的電商模式，積極在線下渠道布局，走向“電商+店商+微商”的全渠道模式。

截至2016年3月底，在全國(guó)簽約了256家合作店鋪，并計(jì)劃在今年繼續(xù)探索o2o模式，構(gòu)建更完整的生態(tài)架構(gòu)。

③裂帛：3月30日，主打少數(shù)民族風(fēng)系列的淘品牌女裝裂帛發(fā)布消息稱，將單獨(dú)開(kāi)辟出面積約2700平米的電商孵化園，以孵化更多的互聯(lián)網(wǎng)新品牌。

顯然，裂帛電商孵化園的開(kāi)啟，將加速其上市的進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年裂帛的年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，利率達(dá)10%。

從2012年到2015年，裂帛先后拓展了8個(gè)女裝品牌、1個(gè)男裝品牌;其旗下的裂帛服飾、lady angel、天使之城、所在、非池中男裝五個(gè)品牌年銷(xiāo)售額均過(guò)億。

淘品牌上市路艱且難

背靠阿里這座大山，大部分淘品牌在過(guò)去幾年的年增長(zhǎng)率都超過(guò)了300%，經(jīng)歷了電商“比較好的時(shí)代”。而今，“比較好的時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，這些淘品牌又該怎么玩?

①運(yùn)作流程慢：據(jù)了解，淘品牌在遞交ipo申請(qǐng)后，券商和會(huì)計(jì)師還需要到阿里進(jìn)行實(shí)地訪談。

根據(jù)證監(jiān)會(huì)的要求，不僅需要調(diào)取商家與阿里平臺(tái)方在報(bào)告期內(nèi)的合同協(xié)議、銷(xiāo)售，以及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等資料;同時(shí)還需要阿里出具關(guān)于商家在天貓所處市場(chǎng)地位的驗(yàn)證資料等。

于是，“協(xié)助商家上市辦公室”就擔(dān)下了這些對(duì)接任務(wù)。然而，從實(shí)際情況看，目前我國(guó)尚沒(méi)有淘品牌上市的案例可以參考，這是否會(huì)成為拖慢淘品牌上市進(jìn)程的一道坎呢?

②上市有三難：在研究過(guò)韓都衣舍、裂帛的報(bào)表后，某券商分析師對(duì)記者表示，淘品牌并沒(méi)有表現(xiàn)出比傳統(tǒng)品牌更好的盈利情況。

目前擺在他們面前的難處主要有三點(diǎn)：流量遞減、供應(yīng)鏈管理不成熟、阿里平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)成本不斷上揚(yáng)。

一位天貓化妝品商家向記者埋怨，“當(dāng)前，淘品牌需要承擔(dān)廣告位、直通車(chē)、技術(shù)服務(wù)等各種費(fèi)用，不打廣告的話，基本很難獲得足夠流量。而且天貓上單個(gè)流量轉(zhuǎn)化成本早已從0.3元變成了1元。天貓?zhí)詫毜臓I(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用連年增長(zhǎng)，目前已經(jīng)占到總成本的30%左右，這比起線下開(kāi)店來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有什么成本優(yōu)勢(shì)了。”

盡管沒(méi)有線下門(mén)店與中間商的成本投入，但是，這些過(guò)度依賴流量的淘品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的投入早已超過(guò)了開(kāi)店成本。

“在券商眼里，電商流量紅利已經(jīng)過(guò)去了，在評(píng)估這些要上市的淘品牌時(shí)，會(huì)拿掉這個(gè)光環(huán)，按照一般的服裝快消品考慮。”上述券商分析師認(rèn)為，往線下走也許是淘品牌未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新方向，但是難度很大。

洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)品牌上市熱潮，一方面可見(jiàn)淘品牌尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋求企業(yè)華麗蛻變的迫切心態(tài);另一方面也從側(cè)面反映出中國(guó)資本市場(chǎng)擴(kuò)容的步伐正在進(jìn)一步加快，而資本市場(chǎng)的規(guī)模也正在快速擴(kuò)張。

淘品牌有哪些上市了