京東直投騰訊社交資源-微信朋友圈支持tcpa出價啦

關(guān)注：54 發(fā)布時間：2021-12-04 13:18:01

朋友圈tcpa出價是什么?

設(shè)定優(yōu)化目標出價

——設(shè)置微信朋友圈廣告的目標下單成本，適用于所有競價朋友圈廣告規(guī)格;

模型智能出價，按曝光收費

——模型按照目標出價，為您智能調(diào)價，以更好吻合您的目標下單成本。

京東直投騰訊社交資源

朋友圈tcpa使用案例

朋友圈tcpa強力搶流量!

——女裝商戶突破朋友圈消耗瓶頸，單日消耗可高達4w，roi穩(wěn)定在3.5-4+!

朋友圈tcpa強勢控制下單成本!

——男裝商戶投放朋友圈tcpa長期穩(wěn)定在40-50的下單成本，單日消耗可達1.2w。

朋友圈tcpa使用秘訣

廣告限額

1、確保賬戶余額充足，在線朋友圈廣告限額不要超過賬戶余額，如超過賬戶余額曝光搶量會受影響;

2、新建廣告可設(shè)置小幾k限額，如廣告前期表現(xiàn)較好再增加廣告限額;

定向使用

1、建議優(yōu)先測試魔方潛在定向包(如瀏覽/意向人群)，經(jīng)前期測試潛在京東直投定向包轉(zhuǎn)化效果比較優(yōu)，流量獲取更充足;

2、如定向設(shè)置過窄，容易出現(xiàn)無法獲取曝光的情況，務(wù)必確保廣告預(yù)估曝光量超過100w;

3、前期投放穩(wěn)定后，可逐漸放寬定向，如測試使用新商業(yè)興趣定向+爆圖，在成本可控下引入更多流量;

投放規(guī)格

朋友圈tcpa適用于朋友圈競價廣告所有廣告規(guī)格，建議所有規(guī)格可整體測試。卡片規(guī)格可優(yōu)先使用“小程序落地頁”。

廣告出價

1、新手出價可參考賬戶維度近7天平均當(dāng)天下單成本(廣告總消耗/當(dāng)天下單量累計);

2、朋友圈tcpa廣告建議不頻繁調(diào)整出價，尤其是新廣告上線24內(nèi)不宜調(diào)整，給予模型充分學(xué)習(xí)調(diào)整時間;

3、新廣告前2-3天如出現(xiàn)成本波動，請耐心觀察不建議調(diào)價/暫停，建議重點以近7天平均下單成本來評估效果，當(dāng)天實時轉(zhuǎn)化可能會出現(xiàn)波動。

朋友圈tcpa權(quán)限開通門檻

1、賬戶維度滿足近3天朋友圈單天下單量累計超過50單，即可申請開通朋友圈tcpa權(quán)限(向京東直投客服/類目ka經(jīng)理提報京準通pin申請);

2、朋友圈tcpa功能目前只支持單品頁、店鋪頁、直投落地頁工具活動頁等3種鏈接投放，只支持新建廣告。

比較后請各位賣家朋友們注意一下，新廣告前2-3天如出現(xiàn)成本波動，請耐心觀察不建議調(diào)價/暫停，建議重點以近7天平均下單成本來評估效果，當(dāng)天實時轉(zhuǎn)化可能會出現(xiàn)波動。

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