鉆展cpc和cpm的區別是什么
關注:5 發布時間:2022-02-11 12:48:01
一、區別是什么?
1、cpm和cpc出價的扣費邏輯
cpm模式下的:實際扣費=按照下一名cpm結算價格+0.1元。不會高于自己的出價。
cpc模式下的:
鉆展cpc和cpm付費方式競價展現邏輯不一樣,cpm的展現邏輯是出價的高低,當然它還受到很多其他因素影響,這里暫時先排除。而cpc扣費方式的展現邏輯是按照ecpm(預估com出價)的出價高低決定展現順序。當你的ecpm越高的時候,展現越優先。而cpc模式的出價和圖片率決定ecpm。
二、怎么選擇?
哪種模式下,讓你的圖片率高于行業競爭對手就選擇哪種模式。這里特別說一下競爭對手,一般情況我們說競爭對手都是直接競爭對手,比如你做一款掛燙機,那可能你的對手就是同價位相似功能的賣掛燙機的人群,但是這里我們說的競爭對手是所有和你圈定的人群有競爭關系的賣家賬戶,甚至是整個類目的對手。
建議大家同一個定向、相同圖片,相同位置建立2個扣費模式計劃,然后至少投放兩天,看第二天的數據,不要看第一天的數據。因為圖片需要有歷史率,率才更準確。第二天哪個計劃的率高就選擇哪種模式建立計劃。
我們的做鉆展推廣的目標,80%的情況都是為了獲得更高的回報率,而鉆展roi=客單價x轉化率/cpc.客單價不變,轉化率在位置、款式、時間、定向不變的情況下基本上不變,所以降低cpc成了很重要的手段。
那么選擇cpc還是cpm模式做計劃, 我們考慮的就是哪個方式能獲得更低的cpc。而在其他變量相同的情況下,率決定cpc。也就是說圖片在哪個模式下率越高就可以選擇哪個扣費模式。
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