速賣通怎樣在站外做廣告

關(guān)注：32 發(fā)布時(shí)間：2022-04-20 11:25:01

1.根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的色彩喜好，比較喜愛的是藍(lán)色，以下是男性比較喜歡的色彩排序，女性有略微的差別，就是橘黃色與黃色掉個(gè)個(gè)兒。并且是隨著年齡的增長，越是保持下面這個(gè)表格的趨勢(shì)，藍(lán)藍(lán)的天空是人人的愛啊~那么消費(fèi)者喜歡，就要用這個(gè)色彩嗎？答案是并非如此，即使是設(shè)計(jì)師，也得根據(jù)場(chǎng)景去調(diào)色調(diào)，而不是投其所好。

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2.那么，我們一起來看一下，衡量我們速賣通站外引流廣告素材好壞標(biāo)準(zhǔn)的直接kpi是什么？對(duì)，是率。也就是說，如果你的圖片設(shè)計(jì)的看上去很舒服，但是在紛繁的信息中卻又很不起眼，消費(fèi)者一眼刷過去，都沒引起注意，那么你的素材就是失敗的。

所以，你要在讓消費(fèi)者基本舒服的情境下，引起注意才會(huì)引起消費(fèi)者駐足，這是產(chǎn)生興趣并的前提。

小說的迷人之處，在于情理之中，意料之外。情理之中就是順眼，順暢，不突兀，意料之外就是反差美。情理之中是潛移默化，沉浸在內(nèi)的妙不可言，但是意料之外確實(shí)津津樂道的談資。所以，現(xiàn)實(shí)中，你要做的第一步就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生反差，才能吸引注意，注意到之后覺得好看，跟自己有關(guān)，有設(shè)計(jì)感并喜歡，才去。

什么樣的反差才有效果？第一是把不可明說，只可意會(huì)的東西拿出來，參見reddit上的mildlypennis下的圖片以及一些誘導(dǎo)的內(nèi)容。這個(gè)現(xiàn)在在facebook上用起來需要謹(jǐn)慎，一來會(huì)封賬號(hào)，二來不精準(zhǔn)的也不利于進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。

其次，能引起反差的就是顏色：首推的就是大片的色塊，一個(gè)單圖片廣告1200*628像素，如果他的背景使用單一的色塊來呈現(xiàn)，用得好，足以引起消費(fèi)者的注意，從而減少目標(biāo)用戶忽略的可能性。很多的廣告都是使用單一的色塊或者兩塊色塊組成的圖片素材背景，容易吸引人注意，第一步算達(dá)到了！

3.色彩有千千萬萬種，什么樣的色彩才適合做圖片的背景色，大塊的色塊呢？排除廣告主要突出品牌色的因素，我們可以好好看一下，facebook的ui顏色，基本是黑白色與藍(lán)色的icon,tab以及邊邊角角。信息流上的信息背景是白色，也就意味著，一切用白色或者接近白色的色塊來吸引消費(fèi)者，都基本可以說是失敗的，如果你選擇這些個(gè)色彩來做圖背景，除非你的圖片元素很有創(chuàng)意，或者有過人之處，否則要成功還真是挺難的。

相反，引起反差的話，黑色的純色色塊背景，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。再來看，ui上的藍(lán)色，藍(lán)色的互補(bǔ)色是黃色，也就是藍(lán)色比較襯托黃色，黃色作為創(chuàng)意背景，只要元素創(chuàng)意做的不錯(cuò)，定向沒問題，率一般也不會(huì)差到哪里去。

同時(shí)，黃色與黑色，也是除了白色外，比較襯字的顏色，也就是你圖片上的文案，logo識(shí)別度也會(huì)更高。如果非要其他顏色也比較好選近于黃,紅的色彩做背景或者暖色比較佳，這也是彌補(bǔ)圖片元素視覺上不夠搶眼比較好的方法。

4.有小伙伴會(huì)說，如果的圖片元素本來就是大圖素材，一張圖片素材都是色彩比較暗淡的創(chuàng)意，擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)忽略創(chuàng)意，就這么刷過去了呢？答案是使用半透明度的色塊，配以文案，可以看看trip.com的創(chuàng)意:

如果直接用這張圖，并加上主要的速賣通文案與cta，顯然視覺沖擊力是沒有現(xiàn)在在中間加上一個(gè)半透明的灰色色塊，更讓畫面質(zhì)感突出。從設(shè)計(jì)上講，文案與圖片之間沒有半透明色塊過度，也會(huì)缺乏美感，顯得庸俗。

學(xué)會(huì)使用漸變色彩色塊來實(shí)現(xiàn)圖片元素與文案，logo之間的過渡，并吸引更多的關(guān)注。元素的創(chuàng)意比較好跟著受眾關(guān)心的事物來，聯(lián)系起來，讓單調(diào)的圖片增強(qiáng)與用戶的相關(guān)性，讓用戶感覺到你的定制化。創(chuàng)意與強(qiáng)調(diào)要從拍攝開始做起。

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