淘寶類目排名變化大什么原因

關注：95 發布時間：2022-05-04 07:36:01

然而，有競爭在的地方，就一定有喜有憂。對比2015年和2016雙11的店鋪排名，小編找出了5個鞋服類目的突出變化，并整理了行業人士對變化的一些看法。 selection三店代替dusto(大東)、acesc(艾斯臣)、萊爾斯丹三家旗艦店殺進了前十。其中ugg的表現尤其亮眼，直接攀升到了第二位，則守擂成功，而百麗、卓**、駱駝的排名均有下降。

淘寶類目排名

1、女裝

2015(左)及2016天貓雙11女裝店鋪排名女裝作為天貓雙11的主力類目，2016的結果出現了較大的變化，尤其是互聯網品牌服飾。除了韓都衣舍相對穩定外，裂帛從去年的第七名下滑至了今年的第十二名;更是從去年的第九名直接跌出了前二十的位置，僅排在第二十六名;而優衣庫、only、ochirly等線下品牌卻有了更好的表現。

業內解讀：傳統品牌認識到了用戶畫像的變化，也逐漸開始滿足消費者的快時尚需求;同時，用戶的消費理念不斷升級，在同樣能滿足品質和時尚需求的品牌中，消費者更愿意購買已經形成品牌感知的線下品牌。走過了平臺扶持的階段，互聯網品牌和傳統品牌之間的營銷實力的差距開始顯現，加之平臺鼓勵泛娛樂營銷，傳統品牌的營銷能力更顯示出了優勢。

2、男裝

2015及2016天貓雙11男裝店鋪排名從男裝排名來看，今年排名前五的品牌旗艦店和去年并沒有變化，只是排位略有變動。gxg和森馬分別從去年的第四、第五位攀升到了第一、第二位;levi’s、波司登兩個品牌代替勁霸、羅蒙進入了前十。而兩個跌出前十的品牌中，羅蒙僅排名二十，而勁霸則連前三十位都沒有進入。

業內解讀：首先，80、90后在消費中占據了主導，導致消費者對商務男裝熱情降低，對時尚休閑服飾更加青睞，采用直播、明星推薦等新營銷模式的品牌得到了更多關注。由于大平臺的引導，大促期間影響關注度的一個很大的因素是調動資源的綜合實力，而在這方面，有線下門店、有品牌感知的強勢品牌優勢明顯，線上線下導流玩法抓住了消費者心理。

3、女鞋

2015及2016天貓雙11女鞋店鋪排名對比兩年的店鋪排名可以發現，今年雙11女鞋旗艦店排名變化較大。ugg、熱風、studiolee selection三店代替dusto(大東)、acesc(艾斯臣)、萊爾斯丹三家旗艦店殺進了前十。其中ugg的表現尤其亮眼，直接攀升到了第二位，則守擂成功，而百麗、卓**、駱駝的排名均有下降。

業內解讀：行業特點是時裝類品牌熱度下降，休閑類大牌熱度提高。站在消費者角度，流行趨勢和消費者追求品牌的心里都對結果產生了影響;站在商業模式角度，女鞋屬于較難聯動線上線下的品類，因為鞋類不同于服裝，包裝占用空間大，門店備貨有限，不易參與門店配送或門店提貨的新玩法中，因此即便有線下門店的品牌，全渠道方面也較難有很大突破。

4、男鞋

2015及2016天貓雙11男鞋店鋪排名男鞋幾乎是各類店鋪中排名比較為穩定的，對比兩年的top10店鋪，僅有一個席位出現變動，即百麗集團男鞋旗艦店代替木林森旗艦店進入排行榜，店鋪流量極高。。

業內解讀：男鞋是購買頻次相對低的品類，因此排名會相對穩定;從結果可以看出，男鞋的購買需求多在于實用性和性價比，而非國際化、大牌。

5、內衣

2015及2016天貓雙11內衣店鋪排名根據對比發現，內衣方面上榜的主要品牌沒有太大變化，但去年排名第八、第九位的潤微旗艦店和芬騰雪靚專賣店沒有出現在今年的top榜單中，補位的兩個店鋪分別為playboy內衣旗艦店和黛安芬旗艦店。

業內解讀：

消費者能接受的內衣價格越來越高，說明其在內衣方面開始注重品牌和質量。但國內大牌更符合亞洲人的身材需求，因此國際大牌尚未成為主流;從流量和銷售額的變化來看，今年內衣品類的整體轉化率在提高，消費者在購買內衣時目的性增強，價格對消費決策的影響逐漸減小。

有業內人士指出，大促期間除了消費者主觀因素和品牌特點外，品牌為雙11投入的讓利、營銷等成本，大平臺對流量及資源的分配，都是影響店鋪排名的重要因素。今年開始，已經有多個品牌在大促中獲得微利，其本質是對大促認知的變化——不再盲目追求銷量，開始理性備貨、優化產品結構尋求良性發展。

淘寶類目排名提高了，店鋪流量自然會有明顯改善，很多賣家總是抱怨店鋪沒有流量，卻不知道如何下手，看了小編分享的淘寶類目排名變化大的原因，希望對你有所幫助。

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