如何做好鉆展投放的優(yōu)化
關(guān)注：37 發(fā)布時間：2022-05-06 16:12:02
一、資源位的選擇
選擇展位的方法比較多，常見的就是借鑒同行的：
方法一：鉆展怎么優(yōu)化?在創(chuàng)意cool查看同行常投放的創(chuàng)意圖，根據(jù)創(chuàng)意尺寸，圈定展位信息
方法二：查看熱門資源位，看下該展位在對應類目下比較近7天的展現(xiàn)和情況
方法三：經(jīng)常瀏覽店鋪或同行店鋪，容易被打標，鉆展怎么優(yōu)化?在淘寶首頁就會經(jīng)常看到同行投放的展位，這個方法使用度不高。
根據(jù)這些方法，就容易確定投放的資源位：
1、選擇主要投放展位：無線首焦和淘寶首焦。鉆展怎么優(yōu)化?淘寶首焦因為競爭不過，后期已經(jīng)去掉。
2、選擇輔助投放展位。鉆展怎么優(yōu)化?因為主要投放展位競爭太大，加以輔助流量降低引流成本，且根據(jù)店鋪基礎(chǔ)和展位特性，選擇競爭沒那么大，且流量不低的展位：站內(nèi)_pc_淘寶首頁_通欄1。
二、定向設置
在定向方面，可以根據(jù)店鋪訪客情況或投放目的來設置，如拉新或是召回老客戶。拉新主要以定向競爭對手店鋪或興趣點為主，而召老比較常見的就是定向自己店鋪。鉆展怎么優(yōu)化?根據(jù)這個店鋪老客戶回訪占比低的情況，筆者這次投放目的主要是召老，則定向自己店鋪：
但看出因為店鋪基礎(chǔ)原因，圈定的人群比較少，即使預算比較低，人群還是不夠的。鉆展怎么優(yōu)化?筆者根據(jù)這個情況再加以輔助人群，定向競爭對手的店鋪用以拉新(而競爭對手的店鋪主要是選擇產(chǎn)品價格差不多的，店鋪基礎(chǔ)和風格相差不大，這樣的人群會更容易接受店鋪的產(chǎn)品)，盡量避免計劃因人群太少出現(xiàn)通投：
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