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    如何做好鉆展投放的優化

    關注:37 發布時間:2022-05-06 16:12:02

    一、資源位的選擇

    選擇展位的方法比較多,常見的就是借鑒同行的:

    方法一:鉆展怎么優化?在創意cool查看同行常投放的創意圖,根據創意尺寸,圈定展位信息

    方法二:查看熱門資源位,看下該展位在對應類目下比較近7天的展現和情況

    方法三:經常瀏覽店鋪或同行店鋪,容易被打標,鉆展怎么優化?在淘寶首頁就會經常看到同行投放的展位,這個方法使用度不高。

    鉆展怎么優化

    根據這些方法,就容易確定投放的資源位:

    1、選擇主要投放展位:無線首焦和淘寶首焦。鉆展怎么優化?淘寶首焦因為競爭不過,后期已經去掉。

    2、選擇輔助投放展位。鉆展怎么優化?因為主要投放展位競爭太大,加以輔助流量降低引流成本,且根據店鋪基礎和展位特性,選擇競爭沒那么大,且流量不低的展位:站內_pc_淘寶首頁_通欄1。

    二、定向設置

    在定向方面,可以根據店鋪訪客情況或投放目的來設置,如拉新或是召回老客戶。拉新主要以定向競爭對手店鋪或興趣點為主,而召老比較常見的就是定向自己店鋪。鉆展怎么優化?根據這個店鋪老客戶回訪占比低的情況,筆者這次投放目的主要是召老,則定向自己店鋪:

    但看出因為店鋪基礎原因,圈定的人群比較少,即使預算比較低,人群還是不夠的。鉆展怎么優化?筆者根據這個情況再加以輔助人群,定向競爭對手的店鋪用以拉新(而競爭對手的店鋪主要是選擇產品價格差不多的,店鋪基礎和風格相差不大,這樣的人群會更容易接受店鋪的產品),盡量避免計劃因人群太少出現通投:

    鉆展怎么優化

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