抖音流量池分配規則

關注：24 發布時間：2021-06-28 08:01:10

自媒體流量時代以來，tik tok無疑已成為比較熱門的流量池之一。從2019年開始，tik tok開始構建屬于tik tok的社會電商生態閉環，將【內容】-【社交】-【流量】-【電商】變成閉環模式，很多中小企業涌入這個流量紅利。憑借自己的特色，他們利用tik tok小商店的流量支持，迅速在tik tok的銷售生態中占據一席之地，tik tok小商店成為國內電商比較熱門的地方。“小店、魯班、直播”成了所有品牌中的熱詞。許多大品牌也開始掘金tik tok電子商務。開店、短視頻、直播、招投標、引流都是同時進行的，但有開心的，也有難過的。在同樣的套路下，一些品牌在gmv取得了可喜的成績，而另一些品牌盡管做出了努力，卻沒有改善。其中，你真的了解tik tok交通的套路嗎？

tik tok的交通邏輯主張“推薦”模式，而不是“關注”模式。因此，相比aauto，tik tok更注重內容能否突破流量池，成為系統推薦的優質內容。

01.了解“tik tok八大交通池”

當一段內容發布后，系統會將其放入一級流量池(一般在幾百個視圖的池中)進行自然過濾。如果數據在一線被贊，跑贏別人，就會被推到下一個更大的流量池(一般是1000~2000次瀏覽)，以此類推，直到第八個流量池。大家可能都很熟悉tik tok八大流量池的邏輯，但這背后的含義是一個與內容生產相關的邏輯。比如一個全新的賬號(個人號和品牌號的流程邏輯是一樣的)一開始就發布了高質量的內容，是圈外的，數據看起來都不錯，但是并沒有給賬號帶來多少新粉絲。那么下一個賬號發布的新短視頻，仍然會被流量池進行邏輯洗牌。沒有一定粉絲量的積累，內容還是和以前一樣難用完。所以在短視頻的社會生態下，高質量的視頻內容是流量耗盡的基礎，但賬號的目的應該是為了增粉。只有不斷增加粉量，新含量才有天然優勢。這也是很多人不了解的tik tok交通的核心。

02.繼續“做一個活躍的客戶”

tik tok流量推送權重，除了高質量內容本身、好評等級外，還與賬號活動有較大的相關性。如果tik tok認定該賬戶為僵尸賬戶，它將減少流量曝光。如果該賬戶在tik tok持續活躍，將更容易在tik tok獲得流量曝光機會。

03.學習“店鋪廣播套路”

店播是目前很多品牌都在嘗試的套路，但是有的店月gmv高(服裝行業比較簡單)，有的幾乎不看。這里舉個例子，一個行業的五大快消品品牌有幾十萬的賬號粉絲，但是工作日的店鋪播放數據在線觀看人數只有個位數。對于品牌來說，店播的投入產出效果完全失衡。一項仔細的研究表明，該品牌已經陷入了幾個主要的誤區

【誤區1】戰役的店播模式直播。

【誤區二】被榨干的粉絲過于依賴明星內容，對品牌自身內容粘性較弱。

【誤區三】內容凌亂，沒有固定統一的內容模式來培養粉絲的觀看習慣。

04、正確的“店播套路”

1.每天定時直播，連續直播，培養用戶看直播的習慣。店播每天時間應不少于8小時，一般行業平均時間為10~12小時。

2.店播的內容更多的是關注品牌和產品本身，而不是依賴主播。主播要經常更新，避免粉絲隨主播流失。

3.需要積累一定量的短視頻內容，比較好統一內容，以提升客戶價值，避免內容凌亂，輕粉，無粘性。

4.如果要幫店鋪做額外的廣告引流，投入成本要盡量評估控制在gmv的20%~30%以下，這樣品牌的投入產出比才會