抖音快手微視紛紛入局

關(guān)注：4 發(fā)布時(shí)間：2021-09-02 12:34:01

目前，年輕觀眾看電影/電視劇的習(xí)慣越來越快，碎片化時(shí)間越來越多，不同觀眾對影視劇的需求也發(fā)生了很大變化。同時(shí)，隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，微短劇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一個(gè)新品種。

微短劇體積小，對故事內(nèi)容要求高。除了長視頻平臺(tái)之外，aauto speeter、tik tok和騰訊微視也以短視頻為主要內(nèi)容平臺(tái)類別，并對微短劇進(jìn)行全面布局。2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告顯示中國有近9億短視頻用戶，平均每天產(chǎn)品使用時(shí)間長達(dá)110分鐘。事實(shí)上，沒有哪家視頻巨頭可以基于用戶分層環(huán)境的變化來壟斷網(wǎng)民的吸引力。微短劇市場頭號(hào)玩家頻頻發(fā)力：

去年12月，aauto rapper推出新的“aauto rapper星芒項(xiàng)目”，力爭打造1000部專屬精品劇；騰訊微視宣布投資10億元支持流量100億的微短劇業(yè)務(wù)，提出精品微劇“火星計(jì)劃”；今年1月，tik tok發(fā)布2020抖音娛樂白皮書，正式發(fā)布精品微短劇名單，并宣布與“head showcase ip大眾個(gè)性化培訓(xùn)”共同打造精品微短劇軌道。

在呈現(xiàn)形式上，微型小品可以分為垂直小品和水平小品兩種。內(nèi)容類型有服裝、懸疑、燒腦、搞笑、城市、校園等多種題材，其中以“甜寵”、“搞笑”題材比較受歡迎。對受眾而言，市場整體上的內(nèi)容生產(chǎn)者仍然處于“服務(wù)提供者”而非“教育者”的地位，其本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)需求并服務(wù)于滿足這種需求，從而全方位承載受眾的精神寄托。

那么，微短劇在tik tok、aauto speaker、microvision等平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

抖音：明星加碼，制作升級

在用戶需求和行業(yè)快速發(fā)展的雙重機(jī)遇下，精品微短劇自然而來。

年初，由tik tok制作播出的愛情爆笑迷你劇戀愛吧！晶晶講述了一個(gè)普通女孩金晶與陳赫、萊昂、迪倫、汪東城等20位帥氣男友交往的故事。“盲盒男朋友”的設(shè)定新穎有趣。明星效應(yīng)大大提高了新名詞“微短劇”的市場滲透率。

做夢吧！晶晶在話題度和播出量上表現(xiàn)不錯(cuò)，主話題播出量超過8億，正片播出量突破1.3億，正劇總播出量超過3億。第一部自制微短劇迎來了良好的開端。

根據(jù)2020抖音娛樂白皮書的數(shù)據(jù)，在tik tok追劇的用戶中，女性占了59%，而“甜寵”這個(gè)主題是女性用戶的主要消費(fèi)內(nèi)容。在內(nèi)容層面上，手撕渣男和欣賞表的才華依然是用戶集中內(nèi)容的酷點(diǎn)。

2020年，tik tok大膽試水微短劇領(lǐng)域，2021年從質(zhì)上升到量，估計(jì)會(huì)出30部s級精品微短劇。除了做夢吧，晶晶為什么還要過年啊(由和盧娜秦主演)，還有別怕，戀愛吧！男翔技校(由關(guān)曉彤、盧娜秦主演)星動(dòng)的瞬間。

明星入局，紅人兇。與此同時(shí)，tik tok一直在放寬上傳作品的時(shí)限，為短劇的發(fā)展提供前提條件。去年2月，tik tok還推出了“億劇好看計(jì)劃”，為高質(zhì)量內(nèi)容提供數(shù)十億的曝光支持。

2021年，tik tok將正式延伸到上游制作，明星ip頭制作公司制作的微短劇將帶動(dòng)行業(yè)細(xì)化。

快手：劇場運(yùn)營，提量提質(zhì)

如果你比較近沒看這個(gè)男主有點(diǎn)冷，說明上網(wǎng)強(qiáng)度不夠。

看一集高能緊湊的事件只需要2分鐘，比如一見鐘情，激烈反轉(zhuǎn)，追妻火葬場等。但每一集都有一個(gè)顛倒或甜蜜的高爽故事，這使人仍想講完。這部低成本黑馬酷劇在阿托更快小劇場播出8.5億次，位列阿托更快熱劇排行榜前三名。

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與其他平臺(tái)不同的是，aauto rapper在微短劇類別中走的是劇場運(yùn)營路線。從2019年8月成立“阿托快一點(diǎn)小劇場”入口開始，9月，阿托快一點(diǎn)宣布與fun toutiao子公司米都就短劇ip開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，開始嘗試探索線上ip的短劇孵化模式。33，354米的讀數(shù)為aauto rapper提供了改編自平臺(tái)原創(chuàng)熱門小說ip的短劇內(nèi)容，而aauto rapper則給了短劇更多的流量支持和宣傳輔助。到2020年4月，短劇作品將蓬勃發(fā)展，10月將推出高質(zhì)量短劇的引進(jìn)策略……不僅僅是這個(gè)男主有點(diǎn)冷的可喜成績，去年年底，aauto rapper發(fā)布了aauto rapper星芒計(jì)劃，爭相投入真金白銀和流量。

目前，阿托快手的“小劇場”已經(jīng)收錄了兩萬多部短劇，涵蓋了高甜言情劇、搞笑情景喜劇、連載動(dòng)畫劇、魔幻懸疑劇.題材多為搞笑、偶像、甜寵，其中短劇2500余部，播放量過億。近1200位短劇作者擁有10 0多萬粉絲，30多位短劇作者擁有超過1000萬粉絲的余兒古風(fēng)系列、馬蘇霸道總裁系列、孟婆十九奇妙博物館不思異等短劇均取得ip人氣。

根據(jù)aauto rapper的報(bào)道，00小時(shí)后aauto rapper小劇場超過50%的觀眾貢獻(xiàn)了70%的好評。其中女性觀眾愛高甜、校園、古風(fēng)、反擊、友情等題材，男性觀眾愛正能量、搞笑、都市、連載動(dòng)畫、魔術(shù)等題材。

微視：ip優(yōu)勢，高舉高打

東北喜劇演員出演鄉(xiāng)村偶像劇鐵鍋愛燉糖葫蘆；如夢令有一個(gè)流量明星主演，妝容精致；也可以看彈幕追劇。騰訊微視在微短劇軌道上也必須要有位置和名字。

早在2018年，微視就開始發(fā)布迷你劇，2019年底開始播放火星迷你劇的概念。去年12月，微視正式發(fā)布火星計(jì)劃，將投入10億元、100億流量支持微劇。

在精品微短劇的布局上，專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)、ip支持、平臺(tái)輔助成為現(xiàn)階段微視覺的鮮明玩法。其中ip多來自騰訊動(dòng)畫和閱讀，具有騰訊新的創(chuàng)作打法的連續(xù)性。依托騰訊的泛娛樂生態(tài)，騰訊微視主要采取“自制開放平臺(tái)”的策略，盤活ip資源，專注ip精品劇。

“短劇之短，并不在于時(shí)長”

作為長視頻平臺(tái)的另一代表，優(yōu)酷已經(jīng)將短劇小劇場列入首頁“電視劇”二級類目，單集在20分鐘以內(nèi)，多為橫向短劇。

優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年優(yōu)酷短劇前5名屬于東北喜劇、都市言情、古代玄幻類型，獨(dú)唱短劇通靈妃金額超過400萬，位列行業(yè)第一。

至于優(yōu)酷短劇的人物肖像，90后是看短劇的主力軍，女性用戶占62%，大多分布在二四線以下的城市。

除了上述平臺(tái)對短劇軌道投入資源和資金外，搜索的好看視頻還與馬華funage合作推出了微短劇東北風(fēng)云。

微短劇作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，是近年興起的。相對于短視頻發(fā)展初期，短短一分鐘的劇情被反轉(zhuǎn)了很多次，就要戳觀眾“涼”了。用戶對碎片化的信息變得挑剔，快節(jié)奏的短視頻劇的觀看習(xí)慣也逐漸成熟。原創(chuàng)性、趣味性、快節(jié)奏、劇情性強(qiáng)、感覺爽等元素成為新的“搶眼”點(diǎn)。

目前，微型小品的創(chuàng)作還處于初級階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容創(chuàng)新不足。堆砌常規(guī)網(wǎng)絡(luò)梗并不能給短劇加分。短劇的靈魂在于故事和創(chuàng)新的形式。同質(zhì)化情節(jié)和臉譜化設(shè)計(jì)很難脫穎而出。短劇的短處不在于

怎么利用抖音進(jìn)行推行營銷