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抖音新人上熱門技巧

關(guān)注：61 發(fā)布時(shí)間：2021-10-06 17:25:01

比較近，tik tok官員發(fā)布了比較新的每日數(shù)據(jù)：3.2個(gè)億。

我還記得在今年1月的多閃產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，tik tok宣布日均生活超過2.5億，這意味著今年前半年抖音增長(zhǎng)了7000萬日活。

tik tok仍在快速增長(zhǎng)，但在這種增長(zhǎng)下，短視頻創(chuàng)作者面臨著一個(gè)又一個(gè)問題。

在進(jìn)入抖音的短視頻之前，許多創(chuàng)作者可能會(huì)想：快速漲粉、超級(jí)熱門、流量變現(xiàn)，甚至一夜暴富。

但加入后，我會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)：沒有流量、漲粉緩慢、動(dòng)輒限流，甚至封號(hào)重來。

tik tok的運(yùn)營(yíng)有很多坑，你不是唯*一個(gè)遇到這些坑的人。

我們整理了近百個(gè)短視頻老司機(jī)，以及我們的成員在操作抖音短視頻過程中遇到的問題和坑，每一個(gè)都是花費(fèi)了大量的時(shí)間、甚至金錢總結(jié)出了的經(jīng)驗(yàn)之談。

發(fā)現(xiàn)并解決這些問題，希望對(duì)你的短視頻創(chuàng)作有所幫助。

01沒有規(guī)劃，什么火就做什么

在開始這個(gè)話題之前，讓我們思考一個(gè)問題：是什么原因讓你加入抖音、開始短視頻創(chuàng)作的？

是tik tok大火嗎？

是粉快嗎？

tik tok用戶多嗎？

還是在這里看到別人發(fā)財(cái)成名？

……

很多個(gè)人和企業(yè)都咨詢過我們，經(jīng)常有人問我們這樣一個(gè)問題：tik tok現(xiàn)在在做什么？你覺得適合我們做什么？

但與這些問題相比，值得每一位創(chuàng)作者考慮的應(yīng)該是：我，更擅長(zhǎng)什么？

昨天在知乎回答了一個(gè)朋友的問題，我覺得可以代表很多新來tik tok的人的困惑：

現(xiàn)在tik tok很熱，我周圍的人都在努力，他們想成為網(wǎng)絡(luò)名人，一夜暴富，但是他們?cè)趺茨茏约褐谱鱰ik tok呢？我覺得有的做電影解說，有的是心靈雞湯…我就想問一下沒有基礎(chǔ)自己做tik tok哪個(gè)好？

雷軍曾經(jīng)說過：“站在風(fēng)口，豬都會(huì)飛”。

但是真正能飛，能一直飛下去的人，一定要做好準(zhǔn)備。

如果你想演好tik tok，也是如此。

先不說一夜暴富。對(duì)于一個(gè)新手來說，兩個(gè)因素對(duì)打造tik tok極其重要：

1）夠堅(jiān)持；

2）有反饋(這里的反饋不僅僅包括播放作品數(shù)量和粉絲數(shù)量的增加，還包括個(gè)人獲得的真實(shí)收益)。

但是怎么才能做到這兩點(diǎn)呢？以下是一位朋友的名言：

“許多小伙伴容易出現(xiàn)問題：

戰(zhàn)略上懶惰，戰(zhàn)術(shù)上勤奮。

外在表現(xiàn)是他們不愿意深入思考自己的優(yōu)勢(shì)和資源，做別人做的事，往往會(huì)產(chǎn)生差異。

然后就開始懷疑自己的手機(jī)號(hào)是不是有問題。我的網(wǎng)絡(luò)有問題嗎？我的發(fā)布時(shí)間有問題嗎？等細(xì)節(jié)糾結(jié)了再說。

其實(shí)根本原因是你不擅長(zhǎng)做這個(gè)。

典型表現(xiàn)就是大量創(chuàng)業(yè)知識(shí)分享號(hào)，靈魂雞湯號(hào)，情景喜劇號(hào)，美食號(hào)，純吐槽號(hào)上鏡頭等等。"

因?yàn)槟悴粔颍銜?huì)猶豫，會(huì)掙扎，會(huì)很難堅(jiān)持問題。

因?yàn)闆]有實(shí)現(xiàn)路徑，即使有一些粉絲，也很難給你帶來有效的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)。

因此，在成為tik tok之前，我們應(yīng)該為自己的內(nèi)容制定一個(gè)基本計(jì)劃：

先看一看自己擅長(zhǎng)什么？

先看一看身邊有什么可以觸及、利用到的資源？

然后再想想怎么玩。

02不了解平臺(tái)規(guī)則，上來就發(fā)

不管什么平臺(tái)，都有自己的規(guī)則。很多新手喜歡，直接上傳。賬號(hào)被重置、刪除作品、限流甚至封號(hào),之后，他們開始急著咨詢問題，尋找解決辦法。

然后我們會(huì)了解平臺(tái)的規(guī)則。禁止什么？哪些是不允許發(fā)的？哪些比較受歡迎？……

其實(shí)順序本身是反過來的。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來說，第一步去了解自身的優(yōu)勢(shì)，第二步就要熟悉平臺(tái)的規(guī)則，知道在tik tok這個(gè)平臺(tái)上他想做什么，不能做什么！

我記得這么一個(gè)小故事，很有意思。

魏王文問名醫(yī)扁鵲：“你家三兄弟都是醫(yī)術(shù)高明的。哪個(gè)比較好？”

扁鵲回答：“大哥比較好，二哥第二，我比較差。”

王文又問：“那你為什么比較出名？”

扁鵲回答說：“我大哥在病發(fā)作之前就把它治好了。既然大部分人都不知道他能帶頭鏟除大業(yè)，他的名聲就沒法傳播，只有我們家人才知道。二哥在發(fā)病初期就把病治好了。大多數(shù)人認(rèn)為他只能治小病，所以他的名氣于自己的村子。我在扁鵲的治*是在我重病的時(shí)候。大多數(shù)人都見過我在經(jīng)絡(luò)上穿針管放血，在皮膚上敷等重大手術(shù)，所以我覺得我醫(yī)術(shù)高明，名聲傳遍全國(guó)。”。

真正厲害的人，是先了解問題，再去解決、規(guī)避問題；而不是等出現(xiàn)問題，再去尋找解決辦法。

03搬運(yùn)

事實(shí)上，tik tok的賬戶限制早在2018年就開始出現(xiàn)了。

早期很容易從站外攜帶熱門視頻，通過修改視頻md5就有可能逃過檢測(cè)。現(xiàn)在需要調(diào)整視頻大小、幀數(shù)、開始、結(jié)束、連續(xù)關(guān)鍵幀等一系列關(guān)節(jié)點(diǎn)。以換取一定概率的不被發(fā)現(xiàn)攜帶。

隨著tik tok的成熟，原創(chuàng)會(huì)越來越好做，搬運(yùn)必然越來越難做。

什么樣的搬運(yùn)容易被封號(hào)？

1)直接處理tik tok站的工程；

2)站外爆款、熱門作品直接處理(國(guó)內(nèi))；

3)直接辦理國(guó)內(nèi)其他短視頻平臺(tái)的大v作品；

4)直接處理版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高的作品(如nba)。

這些直接搬運(yùn)操作風(fēng)險(xiǎn)極大。被平臺(tái)檢測(cè)后，一般只直接作為比較低權(quán)重賬號(hào)使用，甚至直接封殺。

：但是沒有的東西，也有一些搬運(yùn)能夠“一定程度規(guī)避”平臺(tái)審核，比如：

1)處理來自外部網(wǎng)絡(luò)的作品，如youtube、臉書，甚至海外版的tik toktiktok；

2)攜帶相對(duì)較小的作品；

3)運(yùn)輸作品出現(xiàn)在tik tok平臺(tái)；

4)在原有基礎(chǔ)上重新編輯演繹。

當(dāng)然，這絕不是教你如何“攜帶”別人的作品。

tik tok的創(chuàng)造者：原創(chuàng)，可能開頭難，但會(huì)越做越簡(jiǎn)單；搬運(yùn)，開頭可能覺得容易，但一定越來越難做！。

04刷量

tik tok是一個(gè)智能算法，它的推薦機(jī)制決定了刷量這樣的外部操作，對(duì)自然推薦的影響微乎其微。

與上述處理相比，tik tok更嚴(yán)格地抑制了刷牙的量。僅在2018年，tik tok就長(zhǎng)期禁止了數(shù)千個(gè)刷賬號(hào)。

小伙伴們總結(jié)了刷量的危害，有下面3種：

1)刷牙量只能涼一會(huì)兒，容易形成依賴；

2)刷帶來的僵尸粉絲會(huì)大大降低賬號(hào)粉絲的活躍比例，對(duì)賬號(hào)的傷害持久；

3)虛假數(shù)據(jù)會(huì)影響對(duì)作品的判斷，讓自己停留在“我很好”的自尊假設(shè)中。

05直接發(fā)長(zhǎng)視頻

很多人覺得15秒鐘什么都做不了，想花1分鐘，5分鐘甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。

15秒都沒能做出爆款，給你更長(zhǎng)的時(shí)間難道就可以？

在tik tok的流量池推薦中，我會(huì)看幾個(gè)視頻作品——完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，其中，又以完播率重要性比較高。的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

一個(gè)作品的內(nèi)容是15秒，用戶需要在15秒內(nèi)完成。這是播出率。如果你的視頻是1分鐘長(zhǎng)，那就需要1分鐘才能看完。如果你不能完成它，你將被刮走。系統(tǒng)會(huì)判斷你的視頻不是用戶喜歡的，從而減少甚至停止推薦。

所以不建議大家考慮長(zhǎng)視頻，這也是新手了解tik tok操作規(guī)則的一個(gè)坑，抖音注重的是完播率，不是視頻長(zhǎng)短。。

06重復(fù)發(fā)、多拍多發(fā)

朋友們經(jīng)常問這樣的問題：看到別人重復(fù)發(fā)自己的視頻，我是不是也可以？聽別人說2發(fā)必火，為什么我的就沒有上熱門？

這些實(shí)際上是重復(fù)發(fā)送視頻，但這種操作是不可取的，原因有三：

1）抖音平臺(tái)明令禁止發(fā)重復(fù)的視頻

試想一下，如果一個(gè)平臺(tái)充斥著重復(fù)的內(nèi)容，即使是高質(zhì)量的，也會(huì)讓用戶體驗(yàn)變差。

2）視頻審核是有“消重機(jī)制”

雖然我們看到有些賬號(hào)被發(fā)了兩次，甚至很多視頻都紅了，但是我們卻看不到更多被反復(fù)發(fā)的內(nèi)容，限制了電流，降低了功率。

為了不確定的火災(zāi)，違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)得不償失。

3）影響用戶體驗(yàn)

如果一個(gè)賬號(hào)頻繁發(fā)送重復(fù)的內(nèi)容，對(duì)自己的粉絲來說是無效的，沒有意義的。如果這樣的內(nèi)容太多，甚至可能引起用戶的沖突。

4）平臺(tái)鼓勵(lì)原創(chuàng)，讓新內(nèi)容有更多曝光的機(jī)會(huì)。

比較后，我們可以回憶一下，我們經(jīng)常看到的tik tok大號(hào)幾乎沒有發(fā)送過重復(fù)的內(nèi)容。

如果這條路(2發(fā)，必須多發(fā))可以走，小v視頻可以發(fā)，這些視頻制作比較好，質(zhì)量比較好的大v也應(yīng)該這樣做。

但是都是一次發(fā)同樣的內(nèi)容。

每天多拍多發(fā)視頻，是不是就能獲得大量曝光？

讓我們以一個(gè)普通的新手帳戶為例，假設(shè)每個(gè)視頻給300推薦，如果你每天發(fā)10000個(gè)，是不是就有300萬曝光了？

這顯然是不可能的。

我們之前做過測(cè)試，一般一天5個(gè)以上，后面沒有流量推送，發(fā)的太多：

1)也可能因?yàn)椴僮黝l繁被系統(tǒng)誤判為營(yíng)銷廣告號(hào)；

2)低質(zhì)量的作品給粉絲帶來的觀看體驗(yàn)很差(tik tok希望用戶看到的是豐富多彩的精品內(nèi)容，而不是同一個(gè)人的很多內(nèi)容，沒有創(chuàng)意，沒有思想性)；

3)由于帖子太多，系統(tǒng)不會(huì)推薦以下作品，會(huì)降低你視頻的平均數(shù)據(jù)(轉(zhuǎn)贊)。

07把抖音當(dāng)成朋友圈

不要把tik tok當(dāng)成你的朋友圈，除非你有很高的價(jià)值。

不同于微信熟人社交，抖音是以短視頻為載體的陌生人社交、互動(dòng)平臺(tái)，這里的大多數(shù)人他們根本不認(rèn)識(shí)你。

和你的日常生活相比，他們的內(nèi)容有趣嗎？新鮮刺激嗎？你能給他們帶點(diǎn)有用的東西嗎？

。

08急于引流變現(xiàn)

做一個(gè)tik tok，用引流實(shí)現(xiàn)沒有錯(cuò)，問題是很多朋友都渴望實(shí)現(xiàn)。

比如新賬號(hào)還沒做，想早點(diǎn)把我的微信、qq、手機(jī)號(hào)放到tik tok的個(gè)人簽名里；

比如在每一部新作的評(píng)論里留下自己的微信和淘寶鏈接；

或者，覺得自己很聰明，把微信昵稱改成了類似：微信xxxxx…….

新賬號(hào)本身權(quán)重低，活躍度低。過早的放置自己的聯(lián)系方式進(jìn)行引流，極易被平臺(tái)檢測(cè)到，直接被打壓。:與此同時(shí)，對(duì)于大多數(shù)新客戶來說，沒有一定粉絲積累（少于5000）時(shí)，留聯(lián)系方式的意義不大。。

09一個(gè)人摸索

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，比較怕的就是探索，比較大的問題可能不是錢，而是時(shí)間。

你可能需要幾個(gè)月的時(shí)間自己去發(fā)現(xiàn)，但是規(guī)則在這些時(shí)間平臺(tái)上已經(jīng)改了很多次，自己的路也有很多彎路。所以建議多學(xué)習(xí)，多咨詢別人，少走彎路。

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