怎么做抖音推廣

關(guān)注：34 發(fā)布時間：2021-10-11 18:14:46

下面，我將詳細(xì)介紹如何在tik tok做廣告。首先，tik tok app的廣告現(xiàn)在放在頭條的廣告背景里。收費方式、價格、精準(zhǔn)的廣告定位與頭條統(tǒng)一。你只需要打開的頭條。廣告，在廣告后臺設(shè)置自己的投放。

的頭條競價廣告是第一步(必讀)，掃盲文章

本文是頭條精準(zhǔn)競價廣告的入門文章，適合有競價經(jīng)驗的人搜索廣告或主動展示廣告。如果你是老司機，可以順其自然。如果你從來沒有實際操作過競價廣告，或者經(jīng)驗很少，甚至文章中很多文字不太懂，建議把頭條的競價廣告委托給我們，這樣會節(jié)省你很多時間和大量的廣告預(yù)算。

的頭條廣告怎么收費？

頭條廣告要求5000元預(yù)存款開戶(我司預(yù)存款5000元，直接到頭條開戶的預(yù)存款10000元)。有幾種方法可以扣除廣告費用：

cpm(全稱：每千人成本):1000人的展示成本，即一個廣告展示1000次所需的成本。

cpc(全稱：每次成本):每次成本，即一個廣告被一次所需的成本。

cpa(全稱：每次行動費用):電話咨詢，即一個客戶的電話咨詢費用；表單提交，即用戶一次提交個人信息的費用；單次成本，即app一次所需的成本。安卓app。

普通競價cpc:適合各類客戶。普通競價cpc是比較常見的競價方式，可以簡單理解為競價越高，廣告位越高，獲得的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要有較高的廣告和數(shù)據(jù)優(yōu)化技能和經(jīng)驗。

目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本競價ocpc:適合希望獲得大量轉(zhuǎn)換效果數(shù)據(jù)，每個月至少投入5萬元廣告預(yù)算的客戶。根據(jù)行業(yè)和產(chǎn)品不同，實際預(yù)算可能會高于5萬。基本原理：先投入一筆實驗預(yù)算，看看用戶看到廣告后，有哪些特點可以輕松轉(zhuǎn)化為咨詢、留言、等。然后把廣告投放給更多符合這個特點的用戶，實現(xiàn)從獲取更多數(shù)量到更低價格的轉(zhuǎn)換。前期投入的實驗預(yù)算不能太小！否則無法獲得足夠的樣本數(shù)據(jù)。樣本數(shù)據(jù)至少要240，也就是說如果初始轉(zhuǎn)換成本是100元，那么預(yù)測試需要2.4萬元的廣告預(yù)算，然后進行數(shù)據(jù)優(yōu)化，再投入8萬元，這樣就達(dá)到了56元一次轉(zhuǎn)換成本，1840次轉(zhuǎn)換的目標(biāo)。

*以上價格為競價起始價，實際廣告成交價格會高于或等于競價起始價。實際成交價格受多種因素影響。

廣告形式-大圖像

精準(zhǔn)競價廣告的收費原則；

簡單來說，出價高的廣告主可以獲得更高的優(yōu)先顯示和更多的量。每一個廣告都有比較低價，可以加價1美分。廣告成交價廣告出價。基本交易價格的算法是在實名廣告的出價上加1美分。(例如，廣告商a出價0.3，廣告商b出價0.5，廣告商c出價0.4，廣告商d出價0.41。先展示廣告主b的廣告，成交價格為0.42；然后廣告主d，成交價格0.41；然后廣告主c，成交價格0.31；比較后，廣告主a，成交價格為0.3)。在實踐中，交易價格也受到率、交付時間、受眾和其他廣告商的影響。成交價格是動態(tài)的，以頭條拍賣廣告系統(tǒng)的實際價格為準(zhǔn)。

廣告格式-視頻

你和誰一起投標(biāo)準(zhǔn)確的投標(biāo)廣告？

與所有投放條件相同的廣告主競價，但的頭條競價廣告與搜索競價廣告不同。的標(biāo)題根據(jù)廣告、目標(biāo)受眾和交付條件等因素，主動向潛在消費者顯示廣告。潛在消費者在閱讀新聞標(biāo)題時會看到廣告。消費者不是一天只瀏覽幾條新聞頭條，而是上百條新聞頭條。潛在消費者只要看到廣告，無論是第一個廣告還是比較后一個廣告，廣告都是精準(zhǔn)的，類似的廣告不會出現(xiàn)在同一個屏幕上。所以的頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須付出高昂的價格才能獲得有效的量。

廣告形式-小圖

精準(zhǔn)競價廣告的弊端：

操作比較復(fù)雜，需要運營人員有一定的精準(zhǔn)競價廣告投放基礎(chǔ)，通過學(xué)習(xí)和投放實踐逐漸掌握要領(lǐng)。廣告展示位置不固定，隨機展示。

當(dāng)今頭條廣告展示機制和精準(zhǔn)緯度；

如果你經(jīng)常使用的頭條，你會發(fā)現(xiàn)每個人看到的新聞都不一樣，你看到的新聞都是你感興趣的。這是因為的頭條是根據(jù)用戶的閱讀興趣推送新聞的。怎么做？

直截了當(dāng)?shù)慕忉專?/p>

通過用戶過去閱讀的新聞類別和文章標(biāo)簽來預(yù)測用戶的興趣。新聞用戶閱讀的越多，他們的興趣就越準(zhǔn)確。你看的新聞和文章越多，我就越了解你。比如一個比較近想裝修的用戶，會一直關(guān)注裝修相關(guān)的文章，裝修陷阱，裝修技巧，室內(nèi)設(shè)計等等。這個時候這個用戶就有了裝修屬性，把裝修相關(guān)的廣告推給他會更準(zhǔn)確。裝修后，用戶閱讀相關(guān)文章的次數(shù)會大大減少，所以這個用戶不具備裝修屬性。買車也是如此。對于母親、嬰兒和兒童來說，這個周期會更長。對于一個喜歡美食的用戶來說，他的興趣是長期的。通過閱讀新聞和文章猜測用戶興趣，是搜索搜索之外獲取用戶需求比較準(zhǔn)確的方式。

廣告形式-團體地圖

廣告可以按以下緯度投放：

1)性別

2)年齡

3)利息

4)關(guān)鍵詞

5)城市\(zhòng)地區(qū)

6)作息時間

7)天氣

8)職業(yè)

9)操作員

10)手機操作系統(tǒng)

11)手機品牌

12)網(wǎng)絡(luò)類型

13)物品類別

4)根據(jù)用戶的不同興趣，動態(tài)顯示廣告標(biāo)題

15)消費者網(wǎng)上購物行為

16) …

廣告投放后可以看到詳細(xì)的投放數(shù)據(jù)，方便調(diào)整廣告投放。每一個廣告都可以免費分享到社交媒體上，用戶可以評論廣告形成互動，或者收集廣告。

如何保證頭條放的廣告效果更好？

頭條廣告在feed的新聞流量廣告中，在技術(shù)和流量上有很大優(yōu)勢。這種巨大的優(yōu)勢可以保證的頭條能夠針對越來越準(zhǔn)確的目標(biāo)消費者。當(dāng)今頭條廣告的核心基礎(chǔ)是競價廣告，競價越高的廣告主能夠獲得越來越精準(zhǔn)的目標(biāo)消費者。競價廣告的價格是動態(tài)的，隨時變化的，沒有固定的價格。這就要求廣告主根據(jù)自己的實際情況使用合適的投放策略，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋隨時優(yōu)化廣告投放。如果把的頭條比作一把切肉刀，那么所有的廣告主都可以用這把切肉刀，但不是所有的廣告主都可以雕刻藝術(shù)品。這需要基于對廣告和競價廣告的充分了解，以及充分的投放經(jīng)驗。對于有經(jīng)驗的廣告主，可以隨意使用，達(dá)到理想的廣告效果。對于沒有經(jīng)驗的廣告主，我們提供完整的解決方案，達(dá)到理想的廣告效果。所以，如果你沒有廣告運營和優(yōu)化的經(jīng)驗，讓我?guī)湍惴胚M去。

有人惡意廣告怎么辦？

現(xiàn)在的頭條精準(zhǔn)競價廣告只向廣告主選擇的特定用戶展示廣告。而且同一個廣告一天比較多只能給一個用戶顯示兩次。如果選擇的受眾是男性，20-30歲以上，關(guān)注手游，不符合以上條件的人，在使用頭條時不會看到廣告。我符合上述放人條件，但還是看不到廣告。為什么？這時候就直接關(guān)系到廣告預(yù)算了。比如當(dāng)天廣告預(yù)算上限1000元，每次成本0.5元。完成2000次后，廣告自動下線。那么巧的是，為什么我是一個不在2000以內(nèi)的用戶呢？這與廣告人口的規(guī)模有關(guān)。符合以上條件的人數(shù)在百萬級。相比百萬潛在用戶，第一次看到自己的廣告是“巧合”。增加送貨預(yù)算和送貨天數(shù)，會增加看到廣告的概率。為什么頭條app找不到我的廣告？的標(biāo)題廣告系統(tǒng)不支持搜索特定的廣告。廣告只能由廣告系統(tǒng)來判斷，并具體展示

更容易產(chǎn)生廣告效果的用戶。想惡意一個廣告，首先要看到廣告。由于當(dāng)今頭條競價廣告系統(tǒng)的機制，惡意廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對廣告主造成的損害。

如何投放、運營、優(yōu)化廣告？

廣告主在的頭條廣告平臺上創(chuàng)建新的廣告計劃后，廣告計劃將經(jīng)過廣告曝光度預(yù)分配、廣告ctr(率)估算、廣告排序、廣告頻率過濾四個步驟，然后才能展示給用戶。本文主要介紹這四個步驟中對廣告產(chǎn)生影響的一些主要算法。千千有數(shù)以千計的國內(nèi)廣告媒體(平臺)。的頭條和其他廣告平臺比較大的區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。可以簡單理解為，頭條放的廣告都是通過“機器人”分發(fā)的。了解“機器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，可以提高廣告的效率和效果。

1.預(yù)先分配廣告曝光率

現(xiàn)在的頭條廣告系統(tǒng)是根據(jù)廣告計劃當(dāng)前的推廣預(yù)算進行流量預(yù)分配曝光。比如你把頭條的所有廣告流量比作油漆，的頭條就比作一堵墻。廣告預(yù)算高的話，廣告流量理論上會覆蓋大部分的墻，廣告預(yù)算低的話，廣告流量理論上只會覆蓋這個墻的一小部分。預(yù)分配的廣告曝光流和廣告計劃運行后分發(fā)的廣告流都是分段的。如今的頭條廣告系統(tǒng)，不斷在計算廣告計劃給廣告平臺帶來的回報。當(dāng)廣告流量分布在某個階段，而回報ctr很低時，廣告系統(tǒng)會認(rèn)為用戶不喜歡廣告計劃(入口創(chuàng)意)，這將使下一階段的廣告計劃難以消費。

所以：

1.廣告計劃適合較高的廣告預(yù)算。因為廣告流量的分布是一個分段屬性，實際廣告預(yù)算消耗會比日常預(yù)算低很多。比如一個nba直播2~4個小時，實際比賽時間只有48分鐘，沒有加班。

2.先有廣告計劃比先有效果更重要。量大了才能把握廣告策劃的真實效果和反饋。如果一定要定一個標(biāo)準(zhǔn)，只有廣告預(yù)算花5000元以上到1萬元的方案才有初步優(yōu)化的價值，而只消耗幾百元的廣告方案不夠準(zhǔn)確，無論廣告回報好壞。這就像下棋的勝率。接下來的四場，你贏了三場，勝率75%。接下來1000局，贏450局，勝率45%。哪個勝率比較靠譜？

做精準(zhǔn)的競價廣告，首先要掌握廣告平臺的真實情況，然后才能在真實情況的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化和運營。

2.預(yù)計廣告率

現(xiàn)在的頭條廣告系統(tǒng)主要是估算廣告計劃的ctr，賬戶的歷史業(yè)績(消耗的廣告預(yù)算，廣告計劃的歷史整體業(yè)績等。)，以及來自以下兩個方向的同行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)。因為單個廣告主無法控制行業(yè)數(shù)據(jù)，廣告主更需要考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中，廣告預(yù)算消費的可持續(xù)性比廣告預(yù)算消費更重要，比較近一周的計劃績效比比較近一個月的計劃績效更重要。估算ctr的具體過程如下：根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾和用戶特點等。加上作為權(quán)重的廣告出價。將新廣告的顯示和與歷史廣告相匹配，輸出估計的率值，并根據(jù)廣告在后續(xù)投放中的實際表現(xiàn)調(diào)整估計的率。其中，由于廣告系統(tǒng)在預(yù)估ctr不準(zhǔn)確時會擔(dān)心廣告主的損失，所以在新計劃開始時會刻意放慢廣告曝光。因此，每一個新的廣告計劃

因為在的標(biāo)題廣告體系中，每一種廣告材料都有好有壞的表現(xiàn)。廣告商只需要關(guān)心在的頭條廣告系統(tǒng)中推廣產(chǎn)品的行業(yè)的平均率。為什么的頭條中相同素材的率與其他媒體不同？這很正常，因為每種媒體的特點都不一樣，尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大。只要能保證在的頭條廣告平臺高于行業(yè)平均水平，廣告策劃的效果可能會更好。目前，當(dāng)今頭條信息流廣告的全行業(yè)廣告素材平均ctr為2.32.5%；游戲行業(yè)ctr 1.5%，電商2.5%，app2.2%。

3.廣告分類

現(xiàn)在的頭條廣告系統(tǒng)主要是估算廣告計劃的ctr，賬戶的歷史業(yè)績(消耗的廣告預(yù)算，廣告計劃的歷史整體業(yè)績等。)，以及來自以下兩個方向的同行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)。當(dāng)廣告計劃被的標(biāo)題應(yīng)用程序加載時，它不會立即顯示，而是有效的每百萬成本。ecpm優(yōu)質(zhì)標(biāo)書。影響質(zhì)量比較重要的制表是ctr，它表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的競價價格表示廣告商愿意為一次支付的比較高成本。

因此，如果ctr較高，廣告計劃的實際acp(平均每消費價格)價格低于出價。投放出去的廣告并不是馬上就被曝光和的，因為在用戶的app中排隊之后，刷掉廣告的時機是隨機的，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，可能半天，甚至一天，從而造成頭條上的cpc扣費，這和廣告投放的時間不同，也就是不是即時的。這種非實時性比較大的影響就是后臺的實時統(tǒng)計會有緩沖和延遲。因此，在的頭條投放精準(zhǔn)競價廣告時，不需要頻繁調(diào)整價格，而是要有耐心，根據(jù)市場數(shù)據(jù)的表現(xiàn)進行調(diào)整，做到得不償失。一天調(diào)整2-5次價格就夠了。以下影響質(zhì)量的因素按重要性由高到低排序，是優(yōu)化頭條精準(zhǔn)競價廣告計劃的重要依據(jù)。ctr素材創(chuàng)意關(guān)聯(lián)登陸頁面和素材關(guān)聯(lián)廣告賬號歷史表現(xiàn)賬號信用用戶在登陸頁面停留時間登陸頁面加載速度

4.廣告頻率過濾

現(xiàn)在的頭條廣告系統(tǒng)有很多頻率過濾算法，以下是對廣告影響比較大的：

1.新用戶7天內(nèi)看不到廣告(ipad版，ios付費版終身無廣告)。

2.一個用戶一天比較多可以看到7次大圖廣告，所以有時候大圖跑不動是有原因的。只有三種方法可以提高價格，提高率或者等到第二天。

3.用戶一天比較多可以看到20個應(yīng)用程序廣告。如果是登陸頁面形式的廣告，不受這個頻率控制的影響。如果它需要很高的量，你可能希望拋出更多的登陸頁面廣告。

4.當(dāng)用戶廣告的“不喜歡”按鈕(素材右下角的x)時，即使只了廣告賬戶中的一個廣告計劃，一周內(nèi)該廣告賬戶的所有廣告計劃都不會顯示給用戶。

5.每個廣告計劃將在12小時內(nèi)只向一個用戶顯示一次。

6.如果ecpm太低，廣告就不會播放，也沒有排隊的機會。具體門檻目前保密。然而，2016年3月，的頭條系統(tǒng)略微降低了ecpm的門檻，讓更多的廣告有了展示的機會。

大圖和應(yīng)用廣告受廣告展示頻率控制，有時候反其道而行之，可能會有驚喜。可以說形式的廣告策劃都有好有壞的案例。所以請記住，廣告沒有固定的趨勢，板塊是不斷變化的。要看怎么操作，但是在操作的過程中，一定要記住上面的算法，也就是游戲規(guī)則。

tik tok app很受歡迎，帶貨能力很強。不僅是tik tok，2017年也被稱為短視頻的第一年。比如西瓜視頻、火山視頻、aauto speaker等一系列短視頻平臺的流行。這主要是因為用戶習(xí)慣的改變，使得短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭從去年蔓延到現(xiàn)在。這種順從、碎片化的媒體形式以其低門檻的先天優(yōu)勢，以驚人的速度獲得不同用戶群體的關(guān)注。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年2月短視頻綜合平臺行業(yè)活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的40354.6萬；與前一個月相比，人均每天使用時間略有增加，達(dá)到76.7分鐘，用戶粘性穩(wěn)步上升。短視頻已經(jīng)成為人們的一種表達(dá)習(xí)慣和生活方式。

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