微博怎么看直播

“天地，如果真的值得贊美，也是因為你才會變得喧鬧。”

王菲和常在琴房演唱了改編的疫情人間。唱完，王菲拿起鋼琴上的酒杯，和觀眾一起歡呼；“熱心市民周女士”周迅在路邊轉角鏡前唱了一首天涯歌女。沙啞的嗓音和隨意的場景瞬間拉近了與觀眾的距離，沒有精致的妝容和優美的舞蹈設計，卻引起了網友的熱議。

事實上，受疫情影響，劉若英在上個月就用這種特殊的方式在網上舉辦了線上演唱會，該場演唱會直播高峰觀看人次2735萬。在網上提出了劉若英在線演唱會的話題，并一度在微博上熱搜。在這場由微博和tme直播合作的在線直播演唱會中，相關話題的閱讀量增加了7.21億，短視頻的觀看量在12小時內達到了1.1億。

相比線下演唱會，線上演唱會不僅流量沒有減少，甚至比線下有更好的傳播效果。這種基于流行病催化的新型互動形式，不僅為樂迷帶來了全新的視聽體驗，也驗證了微博在直播領域的跨平臺嘗試。,

如果說劉若英的網上演唱會是關于個人演唱會的“先鋒實驗”，那么相信未來義演則是一次國內的線上音樂盛會。華語樂壇數百位高品質歌手的慈善演出，無論從公益意向還是陣容強大來說，都是中國前所未有的演唱會，頗有中國版的同一個齊家公益演唱會的視覺感。

毫無疑問，在微博是聚合了比較多明星、比較多業內機構、比較多領域kol和比較大規模的粉絲群體的平臺,的前兩場義演中，有64個藝術家團體和52個平臺參與，共有2.7億現場觀眾。微博短視頻播放量達到14.2億，微博發布博文達到1369萬，總話題閱讀量達到124億。活動直播期間，微博熱搜95條，上榜28條。這種流量和討論已經超過了中國好聲音等主打音樂品種。

拋棄一切商業元素，不要音樂版權，不要片頭，不要廣告，不要壁壘，這種流量驚人的巨大慈善演出背后，是娛樂互聯網時代微博不可替代的巨大流量號召力和資源整合能力。而微博近期整合電影、音樂、明星直播等行業需求，所打造的線上解決方案“微博live秀”讓人看到了一個巨大的云端入口。

從線下暫停到云端“重啟”，微博的流量“勢能”

演唱會誕生的背后，娛樂圈迫切需要一個大事件來助推。

經過幾個月的線下停產，影視和表演行業大規模倒閉。在4月29日召開的國家電影局會議上，估計電影業每年的票房損失超過300億元。據疫情對現場演出行業影響報告:niu.com票務公布，估計受影響的項目數量約為8000個，預計票房收入為90-110億元。

從劉若英在網上演唱會的數據和微博的反饋可以看出，這是一次成功的云端登陸，也是在演唱會停辦、livehouse關閉、音樂節延期的背景下，網絡娛樂圈所能提供的想象的縮影。

其實這四個月來，隨著云娛樂生活的開啟，娛樂圈也經歷了一些云探索。作為比較大的流量門戶，云探索的痕跡可以直觀的反映在微博上。所謂“微博live秀”就是微博針對電影、音樂、明星等行業，在經歷疫情后，產生的更加線上，更加互動，更加云端的需求，所做出的線上整合解決方案。

從電影云路演、云采訪、云觀看、云放映，到音樂行業的線上演唱會、音樂節。比如摩登天空的在線音樂節品牌# house草莓#在微博上的閱讀量就超過了6300萬，微博的# online music festival with my account you #的瀏覽量就超過了2.81億。那就去找明星在線互動的變化吧，種種云端生態同時推動著平臺線上宣發鏈條的完善，以及整個娛樂生態的進化。

(讓我陪你去網絡音樂節)

網絡娛樂生態幾乎成了娛樂圈的“求助稻草”，微博是比較大的娛樂流量入口，從電影音樂到明星社區。用戶在微博上看電影、在線音樂節、直播、短視頻、與明星互動，感受多元化的在線娛樂生活。

而像“相信未來”慈善演出這種網上舉辦的演唱會，在音樂力量的傳播效應、明星流量的受眾以及微博的宣傳力度的加持下，必然會產生乘數效應。

云端泛娛樂入口，微博的線上娛樂生態“野望”

云包羅萬象的內容不僅給用戶帶來了希望，也讓微博作為一個在線營銷平臺，探索新的在線公告形式，讓我們一窺33

在音樂行業，長期以來擁有相對完整的音樂行業生態的微博，可以基于傳播、、時效性等多維度提供線上和線下的宣傳渠道，成為大量音樂人在新歌、樂評人、kol助推歌、音樂人營銷中的。整個微博娛樂生態的生長全景。

相信未來龐大的陣容也在一定程度上證明了微博對音樂內容資源的吸引力。除了相信未來的慈善演出和劉若英在網上的演唱會，今年2月15日至3月15日，微博還與微博明星一起推出了“網上音樂節伴我同行”。

在為期29天的音樂節期間，推出了258個直播節目，有350多名藝術家參加，總瀏覽量為2.81億，使其成為比較大的現場直播之家。活動期間，共有850萬粉末被帶到參展藝術家手中，可謂“但疫情期間，微博面對了新的問題，不僅僅是宣發，還有消費，甚至需要新的生產模式。”

雖然不是垂直音樂平臺，但是微博音樂的全方位布局和音樂平臺沒什么區別，也包括給行業輸送新鮮血液。5月，微博計劃在微博推出云歌、云發布會、云演出等一系列音樂人支持策略，并與音樂人合作，在新歌付費、音樂人會員等方面進行流量傾斜，積極幫助音樂人回歸工作、恢復制作，同時跟上中國樂壇的需求和音樂平臺的步伐。

實現了樂迷、音樂人與平臺的三方“共贏”。

截至目前，囧媽、我們永不言棄、婚姻故事、春潮、霸王別姬等院線電影已在互聯網上首映，均與微博合作進行不同形式內容的在線宣傳和發行，合作覆蓋率高達。截至目前，微博云路秀相關話題總閱讀量近3億，直播數已突破1.5億。電影方面，作為業界公認的電影線上營銷平臺，微博通過云上影展、云觀影、云路演、云采訪等多個維度在疫情期間再一次完善了電影的宣發鏈條。

在明星社區，基于移動互聯網屬性下的巨大流量門戶，以及粉推經濟背后的社區優勢，微博電影正在以用戶為核心，以興趣社區為支撐，構建良性云觀影生態。同時，各類線上電影節的新鮮玩法也即將展開。

疫情期間，微博通過全新的網絡游戲，打造涵蓋影視、美食、健身、崇拜、時尚、美容等各個領域的互動場景，推出直播節目#微博之家直播#，為影視公告、藝人破圈傳播、明星粉互動提供了新的方式，利用原創娛樂內容的生產力和微博豐富的產品機制，輔助藝人升級在線公告。

數據顯示，300多位明星推出直播，每個垂直話題閱讀量超過100億，直播及相關視頻總觀看量超過11億。

以lay為例。疫情期間，lay在微博上和湖北省前線的醫生粉絲聯系，為粉絲唱歌慶祝生日。總觀看量已超過1億。#李榮浩為lay直播刷禮物# # lay直播#也迅速熱搜。

在微博超話的加持下，網絡演唱會與明星的互動，熱詞的宣傳討論能力，微博早已成為藝人線上宣發的首要陣地。形成了高粘度的粉經濟。

可以看出，無論是在影視音樂層面還是明星社區層面，在娛樂圈各方面的云布局中，基于微博強大的流量門戶和多年發現的娛樂公告能力，從音樂到影視到明星，各有側重，相互融合，共同構成了疫情期間微博的“云生態”。

比較大云端入口的“基礎建設”

在疫情的時刻，微博正在向傳統渠道展示其宣傳力量，但真正的恢復還需要一段時間。在這種背景下，作為比較大的“云入口”，微博能給娛樂圈帶來什么影響？

對于明星來說，微博除了巨大的流量入口和粉推經濟的加持之外，正在給他們展示一個巨大的生存空間。大量歌手、音樂人、樂評人、音樂kol落戶微博平臺，正是因為這樣的互動反饋機制自然依托于微博的巨大流量入口。的流動歌手、少數民族音樂人可以在熱播榜生態或者同一個好圈子里找到自己的傳播圈和宣傳方式。

基于微博中完整而強大的泛娛樂生態，明星和粉絲都可以在這里找到自己的位置。就行業而言，在深度滲透娛樂con的前提下

數據顯示，從2月到4月，微博產出的活動數量為51個，合作推廣項目數量為75個，合作宣傳期間有600多名藝人，300多場直播，2000多名參演明星。截至4月底，與去年同期活躍數據相比，增長79%，品牌營收增長143%。這樣的數據背后，無疑在疫情還沒有消散的時候，填補了娛樂圈的空窗期，給娛樂圈帶來了助推。

與此同時，在微博的生存空間具備極高的包容度。電影方面，如今年4月1日重新上映的0103010，微博電影再次策劃霸王別姬特別版，并開始了5場現場轉播，動員了大師、影評人和粉絲的參與。這些直播的總時長超過500分鐘，有160多萬聽眾和觀眾，超過25萬次互動，主題#17喜歡張國榮的閱讀量超過1.5億。

微博也正在為整個娛樂行業提供一套完整的線上解決方案。截至目前，微博尚云觀影相關話題閱讀量已接近3億。

在名人品牌代言方面，如英國的張若昀代言品牌定制活動和菲尼迪，基于客戶的三大關鍵權益，微博分別為商務微博和tvc舉行了在線新聞發布會，拆解了微博明星的內容和需求，進行整合營銷傳播。其中，#顏值人才互吹大賽#有200多位藝人參與活動，帶動260w用戶討論閱讀5.6億；#張若昀樊菲選心話題，調動了飯圈文化的傳播，積累了3.2億閱讀量。

在華語樂壇“相信未來”的慈善演出背后，我們可能不僅能看到它給行業帶來的助推作用。在這樣的“基礎設施”的祝福下，其背后是微博“云觀影”對平臺大v生態的充分調動及以用戶為核心、興趣社區為支撐的云觀影生態的構建。,

p，成為未來音樂人的另一個定位，越來越多的音樂人會選擇微博作為第一平臺。

經歷了傳統門戶、博客、微博三個不同時代的新浪微博，如今正站在移動互聯網娛樂時代。它的明星社區、粉經濟、網上公告能力、全國熱議能力都是的。在資源優勢和巨大流量入口的加持下，微博既能滿足移動互聯網時代用戶的多樣化需求，又能基于音樂、電影等資源整合優勢，開拓明星粉絲群體的宣傳策劃能力。在明星社區的高度活躍和粉末經濟的互動下，平臺內容不斷疊加著影響力。

在疫情期間，這樣的閉環生態是微博作為比較大云入口的“基礎設施”，也是其不斷輔助娛樂市場多維探索的巨大動力。

微博 tme多家音樂平臺，百場線上演唱會

據了解，除了劉若英在線演唱會、相信未來等大型網絡演出項目外，微博建立的#微博live秀#計劃，將與咪咕音樂、正在現場等多家音樂平臺聯合合作，并與tme旗下現場演出品牌tme live展開全方位深度戰略合作。，

微博將投放5億宣傳資源來實施這一計劃，并從音樂、明星、電影等維度深入挖掘網絡娛樂內容。從以往預計今年將有不少于100場的音樂會入駐微博。,網絡演唱會帶來的巨大流量和話題成就來看，#微博直播#構建的網絡娛樂生態充滿了可能性。

在“疫情”一行下，按了暫停鍵，但按了全在線的“加速鍵”。微博贏得了移動互聯網時代比較有價值的“船票”。從這個角度來看，微博的流量價值和生態勢能還是很有潛力的。在短視頻和直播的大趨勢下，微博是娛樂行業比較優價值的云端入口已經成為品牌戰略家的戰場。