微博怎么看直播

“天地，如果真的值得贊美，也是因?yàn)槟悴艜?huì)變得喧鬧。”

王菲和常在琴房演唱了改編的疫情人間。唱完，王菲拿起鋼琴上的酒杯，和觀眾一起歡呼；“熱心市民周女士”周迅在路邊轉(zhuǎn)角鏡前唱了一首天涯歌女。沙啞的嗓音和隨意的場(chǎng)景瞬間拉近了與觀眾的距離，沒有精致的妝容和優(yōu)美的舞蹈設(shè)計(jì)，卻引起了網(wǎng)友的熱議。

事實(shí)上，受疫情影響，劉若英在上個(gè)月就用這種特殊的方式在網(wǎng)上舉辦了線上演唱會(huì)，該場(chǎng)演唱會(huì)直播高峰觀看人次2735萬(wàn)。在網(wǎng)上提出了劉若英在線演唱會(huì)的話題，并一度在微博上熱搜。在這場(chǎng)由微博和tme直播合作的在線直播演唱會(huì)中，相關(guān)話題的閱讀量增加了7.21億，短視頻的觀看量在12小時(shí)內(nèi)達(dá)到了1.1億。

相比線下演唱會(huì)，線上演唱會(huì)不僅流量沒有減少，甚至比線下有更好的傳播效果。這種基于流行病催化的新型互動(dòng)形式，不僅為樂迷帶來(lái)了全新的視聽體驗(yàn)，也驗(yàn)證了微博在直播領(lǐng)域的跨平臺(tái)嘗試。,

如果說(shuō)劉若英的網(wǎng)上演唱會(huì)是關(guān)于個(gè)人演唱會(huì)的“先鋒實(shí)驗(yàn)”，那么相信未來(lái)義演則是一次國(guó)內(nèi)的線上音樂盛會(huì)。華語(yǔ)樂壇數(shù)百位高品質(zhì)歌手的慈善演出，無(wú)論從公益意向還是陣容強(qiáng)大來(lái)說(shuō)，都是中國(guó)前所未有的演唱會(huì)，頗有中國(guó)版的同一個(gè)齊家公益演唱會(huì)的視覺感。

毫無(wú)疑問，在微博是聚合了比較多明星、比較多業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)、比較多領(lǐng)域kol和比較大規(guī)模的粉絲群體的平臺(tái),的前兩場(chǎng)義演中，有64個(gè)藝術(shù)家團(tuán)體和52個(gè)平臺(tái)參與，共有2.7億現(xiàn)場(chǎng)觀眾。微博短視頻播放量達(dá)到14.2億，微博發(fā)布博文達(dá)到1369萬(wàn)，總話題閱讀量達(dá)到124億。活動(dòng)直播期間，微博熱搜95條，上榜28條。這種流量和討論已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)好聲音等主打音樂品種。

拋棄一切商業(yè)元素，不要音樂版權(quán)，不要片頭，不要廣告，不要壁壘，這種流量驚人的巨大慈善演出背后，是娛樂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微博不可替代的巨大流量號(hào)召力和資源整合能力。而微博近期整合電影、音樂、明星直播等行業(yè)需求，所打造的線上解決方案“微博live秀”讓人看到了一個(gè)巨大的云端入口。

從線下暫停到云端“重啟”，微博的流量“勢(shì)能”

演唱會(huì)誕生的背后，娛樂圈迫切需要一個(gè)大事件來(lái)助推。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的線下停產(chǎn)，影視和表演行業(yè)大規(guī)模倒閉。在4月29日召開的國(guó)家電影局會(huì)議上，估計(jì)電影業(yè)每年的票房損失超過(guò)300億元。據(jù)疫情對(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)影響報(bào)告:niu.com票務(wù)公布，估計(jì)受影響的項(xiàng)目數(shù)量約為8000個(gè)，預(yù)計(jì)票房收入為90-110億元。

從劉若英在網(wǎng)上演唱會(huì)的數(shù)據(jù)和微博的反饋可以看出，這是一次成功的云端登陸，也是在演唱會(huì)停辦、livehouse關(guān)閉、音樂節(jié)延期的背景下，網(wǎng)絡(luò)娛樂圈所能提供的想象的縮影。

其實(shí)這四個(gè)月來(lái)，隨著云娛樂生活的開啟，娛樂圈也經(jīng)歷了一些云探索。作為比較大的流量門戶，云探索的痕跡可以直觀的反映在微博上。所謂“微博live秀”就是微博針對(duì)電影、音樂、明星等行業(yè)，在經(jīng)歷疫情后，產(chǎn)生的更加線上，更加互動(dòng)，更加云端的需求，所做出的線上整合解決方案。

從電影云路演、云采訪、云觀看、云放映，到音樂行業(yè)的線上演唱會(huì)、音樂節(jié)。比如摩登天空的在線音樂節(jié)品牌# house草莓#在微博上的閱讀量就超過(guò)了6300萬(wàn)，微博的# online music festival with my account you #的瀏覽量就超過(guò)了2.81億。那就去找明星在線互動(dòng)的變化吧，種種云端生態(tài)同時(shí)推動(dòng)著平臺(tái)線上宣發(fā)鏈條的完善，以及整個(gè)娛樂生態(tài)的進(jìn)化。

(讓我陪你去網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié))

網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)幾乎成了娛樂圈的“求助稻草”，微博是比較大的娛樂流量入口，從電影音樂到明星社區(qū)。用戶在微博上看電影、在線音樂節(jié)、直播、短視頻、與明星互動(dòng)，感受多元化的在線娛樂生活。

而像“相信未來(lái)”慈善演出這種網(wǎng)上舉辦的演唱會(huì)，在音樂力量的傳播效應(yīng)、明星流量的受眾以及微博的宣傳力度的加持下，必然會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。

云端泛娛樂入口，微博的線上娛樂生態(tài)“野望”

云包羅萬(wàn)象的內(nèi)容不僅給用戶帶來(lái)了希望，也讓微博作為一個(gè)在線營(yíng)銷平臺(tái)，探索新的在線公告形式，讓我們一窺33

在音樂行業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛邢鄬?duì)完整的音樂行業(yè)生態(tài)的微博，可以基于傳播、、時(shí)效性等多維度提供線上和線下的宣傳渠道，成為大量音樂人在新歌、樂評(píng)人、kol助推歌、音樂人營(yíng)銷中的。整個(gè)微博娛樂生態(tài)的生長(zhǎng)全景。

相信未來(lái)龐大的陣容也在一定程度上證明了微博對(duì)音樂內(nèi)容資源的吸引力。除了相信未來(lái)的慈善演出和劉若英在網(wǎng)上的演唱會(huì)，今年2月15日至3月15日，微博還與微博明星一起推出了“網(wǎng)上音樂節(jié)伴我同行”。

在為期29天的音樂節(jié)期間，推出了258個(gè)直播節(jié)目，有350多名藝術(shù)家參加，總瀏覽量為2.81億，使其成為比較大的現(xiàn)場(chǎng)直播之家。活動(dòng)期間，共有850萬(wàn)粉末被帶到參展藝術(shù)家手中，可謂“但疫情期間，微博面對(duì)了新的問題，不僅僅是宣發(fā)，還有消費(fèi)，甚至需要新的生產(chǎn)模式。”

雖然不是垂直音樂平臺(tái)，但是微博音樂的全方位布局和音樂平臺(tái)沒什么區(qū)別，也包括給行業(yè)輸送新鮮血液。5月，微博計(jì)劃在微博推出云歌、云發(fā)布會(huì)、云演出等一系列音樂人支持策略，并與音樂人合作，在新歌付費(fèi)、音樂人會(huì)員等方面進(jìn)行流量?jī)A斜，積極幫助音樂人回歸工作、恢復(fù)制作，同時(shí)跟上中國(guó)樂壇的需求和音樂平臺(tái)的步伐。

實(shí)現(xiàn)了樂迷、音樂人與平臺(tái)的三方“共贏”。

截至目前，囧媽、我們永不言棄、婚姻故事、春潮、霸王別姬等院線電影已在互聯(lián)網(wǎng)上首映，均與微博合作進(jìn)行不同形式內(nèi)容的在線宣傳和發(fā)行，合作覆蓋率高達(dá)。截至目前，微博云路秀相關(guān)話題總閱讀量近3億，直播數(shù)已突破1.5億。電影方面，作為業(yè)界公認(rèn)的電影線上營(yíng)銷平臺(tái)，微博通過(guò)云上影展、云觀影、云路演、云采訪等多個(gè)維度在疫情期間再一次完善了電影的宣發(fā)鏈條。

在明星社區(qū)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性下的巨大流量門戶，以及粉推經(jīng)濟(jì)背后的社區(qū)優(yōu)勢(shì)，微博電影正在以用戶為核心，以興趣社區(qū)為支撐，構(gòu)建良性云觀影生態(tài)。同時(shí)，各類線上電影節(jié)的新鮮玩法也即將展開。

疫情期間，微博通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)游戲，打造涵蓋影視、美食、健身、崇拜、時(shí)尚、美容等各個(gè)領(lǐng)域的互動(dòng)場(chǎng)景，推出直播節(jié)目#微博之家直播#，為影視公告、藝人破圈傳播、明星粉互動(dòng)提供了新的方式，利用原創(chuàng)娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)力和微博豐富的產(chǎn)品機(jī)制，輔助藝人升級(jí)在線公告。

數(shù)據(jù)顯示，300多位明星推出直播，每個(gè)垂直話題閱讀量超過(guò)100億，直播及相關(guān)視頻總觀看量超過(guò)11億。

以lay為例。疫情期間，lay在微博上和湖北省前線的醫(yī)生粉絲聯(lián)系，為粉絲唱歌慶祝生日。總觀看量已超過(guò)1億。#李榮浩為lay直播刷禮物# # lay直播#也迅速熱搜。

在微博超話的加持下，網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)與明星的互動(dòng)，熱詞的宣傳討論能力，微博早已成為藝人線上宣發(fā)的首要陣地。形成了高粘度的粉經(jīng)濟(jì)。

可以看出，無(wú)論是在影視音樂層面還是明星社區(qū)層面，在娛樂圈各方面的云布局中，基于微博強(qiáng)大的流量門戶和多年發(fā)現(xiàn)的娛樂公告能力，從音樂到影視到明星，各有側(cè)重，相互融合，共同構(gòu)成了疫情期間微博的“云生態(tài)”。

比較大云端入口的“基礎(chǔ)建設(shè)”

在疫情的時(shí)刻，微博正在向傳統(tǒng)渠道展示其宣傳力量，但真正的恢復(fù)還需要一段時(shí)間。在這種背景下，作為比較大的“云入口”，微博能給娛樂圈帶來(lái)什么影響？

對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，微博除了巨大的流量入口和粉推經(jīng)濟(jì)的加持之外，正在給他們展示一個(gè)巨大的生存空間。大量歌手、音樂人、樂評(píng)人、音樂kol落戶微博平臺(tái)，正是因?yàn)檫@樣的互動(dòng)反饋機(jī)制自然依托于微博的巨大流量入口。的流動(dòng)歌手、少數(shù)民族音樂人可以在熱播榜生態(tài)或者同一個(gè)好圈子里找到自己的傳播圈和宣傳方式。

基于微博中完整而強(qiáng)大的泛娛樂生態(tài)，明星和粉絲都可以在這里找到自己的位置。就行業(yè)而言，在深度滲透娛樂con的前提下

數(shù)據(jù)顯示，從2月到4月，微博產(chǎn)出的活動(dòng)數(shù)量為51個(gè)，合作推廣項(xiàng)目數(shù)量為75個(gè)，合作宣傳期間有600多名藝人，300多場(chǎng)直播，2000多名參演明星。截至4月底，與去年同期活躍數(shù)據(jù)相比，增長(zhǎng)79%，品牌營(yíng)收增長(zhǎng)143%。這樣的數(shù)據(jù)背后，無(wú)疑在疫情還沒有消散的時(shí)候，填補(bǔ)了娛樂圈的空窗期，給娛樂圈帶來(lái)了助推。

與此同時(shí)，在微博的生存空間具備極高的包容度。電影方面，如今年4月1日重新上映的0103010，微博電影再次策劃霸王別姬特別版，并開始了5場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，動(dòng)員了大師、影評(píng)人和粉絲的參與。這些直播的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)500分鐘，有160多萬(wàn)聽眾和觀眾，超過(guò)25萬(wàn)次互動(dòng)，主題#17喜歡張國(guó)榮的閱讀量超過(guò)1.5億。

微博也正在為整個(gè)娛樂行業(yè)提供一套完整的線上解決方案。截至目前，微博尚云觀影相關(guān)話題閱讀量已接近3億。

在名人品牌代言方面，如英國(guó)的張若昀代言品牌定制活動(dòng)和菲尼迪，基于客戶的三大關(guān)鍵權(quán)益，微博分別為商務(wù)微博和tvc舉行了在線新聞發(fā)布會(huì)，拆解了微博明星的內(nèi)容和需求，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播。其中，#顏值人才互吹大賽#有200多位藝人參與活動(dòng)，帶動(dòng)260w用戶討論閱讀5.6億；#張若昀樊菲選心話題，調(diào)動(dòng)了飯圈文化的傳播，積累了3.2億閱讀量。

在華語(yǔ)樂壇“相信未來(lái)”的慈善演出背后，我們可能不僅能看到它給行業(yè)帶來(lái)的助推作用。在這樣的“基礎(chǔ)設(shè)施”的祝福下，其背后是微博“云觀影”對(duì)平臺(tái)大v生態(tài)的充分調(diào)動(dòng)及以用戶為核心、興趣社區(qū)為支撐的云觀影生態(tài)的構(gòu)建。,

p，成為未來(lái)音樂人的另一個(gè)定位，越來(lái)越多的音樂人會(huì)選擇微博作為第一平臺(tái)。

經(jīng)歷了傳統(tǒng)門戶、博客、微博三個(gè)不同時(shí)代的新浪微博，如今正站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂時(shí)代。它的明星社區(qū)、粉經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)上公告能力、全國(guó)熱議能力都是的。在資源優(yōu)勢(shì)和巨大流量入口的加持下，微博既能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的多樣化需求，又能基于音樂、電影等資源整合優(yōu)勢(shì)，開拓明星粉絲群體的宣傳策劃能力。在明星社區(qū)的高度活躍和粉末經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)下，平臺(tái)內(nèi)容不斷疊加著影響力。

在疫情期間，這樣的閉環(huán)生態(tài)是微博作為比較大云入口的“基礎(chǔ)設(shè)施”，也是其不斷輔助娛樂市場(chǎng)多維探索的巨大動(dòng)力。

微博 tme多家音樂平臺(tái)，百場(chǎng)線上演唱會(huì)

據(jù)了解，除了劉若英在線演唱會(huì)、相信未來(lái)等大型網(wǎng)絡(luò)演出項(xiàng)目外，微博建立的#微博live秀#計(jì)劃，將與咪咕音樂、正在現(xiàn)場(chǎng)等多家音樂平臺(tái)聯(lián)合合作，并與tme旗下現(xiàn)場(chǎng)演出品牌tme live展開全方位深度戰(zhàn)略合作。，

微博將投放5億宣傳資源來(lái)實(shí)施這一計(jì)劃，并從音樂、明星、電影等維度深入挖掘網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容。從以往預(yù)計(jì)今年將有不少于100場(chǎng)的音樂會(huì)入駐微博。,網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)帶來(lái)的巨大流量和話題成就來(lái)看，#微博直播#構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)充滿了可能性。

在“疫情”一行下，按了暫停鍵，但按了全在線的“加速鍵”。微博贏得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比較有價(jià)值的“船票”。從這個(gè)角度來(lái)看，微博的流量?jī)r(jià)值和生態(tài)勢(shì)能還是很有潛力的。在短視頻和直播的大趨勢(shì)下，微博是娛樂行業(yè)比較優(yōu)價(jià)值的云端入口已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略家的戰(zhàn)場(chǎng)。