什么是裂變？

社區引流，裂變是基本功，很多人一夜之間用裂變加粉10w，比較常見的微信裂變方式有三種：微信賬號裂變、個人號裂變、微信群裂變。其中比較受歡迎的是微信群的裂變。

為什么微信群裂變如此受歡迎呢？

總而言之，無非是以下幾個原因：一是用戶參與門檻低，裂變動作相對簡單；二是群內易于制造從眾效應，提高參與度；三是封號風險大大降低，安全性高。

經過幾年的社區實踐和咨詢實踐，我總結出了一套完整的微信群裂變的實用方法，并將其簡化為六個簡單的步驟。新手可以按照這一步立即完成一次成功的微信群裂變。即使你是社區高手，也可以給你相關的啟發和更多的提示。

在詳細講解裂變步驟之前，我們先梳理和闡明微信群裂變的基本過程。

基本流程主要就是三大節點：

一是渠道宣發，主要利用價值吸引用戶掃碼入群，公告渠道包括微信賬號、微信群、朋友圈等。

二是群內促動，主要是通過自動aite在群內招募新用戶，并給出任務演講和素材來激勵用戶傳播裂變。

在三是裂變循環，,不斷有用戶完成交流任務，并向群組發送截圖，以吸引新用戶加入群組。而且會激勵新用戶完成群內的交流任務，裂變循環還會繼續。

結合以上三個節點，我們詳細拆解微信群裂變的六大步驟。

步驟一：價值確定

實際操作方法：

推廣用戶裂變，首先要明確價值，即用戶幫你傳播的原因是什么？可以是裝滿現金的紅包(一般很少)，也可以是參加一個自己感興趣的活動，或者自己獲得其他獎勵，等等?？傊⑿湃毫炎兦暗牡谝患戮褪敲鞔_其價值，給用戶一個很好的理由幫你傳播。

注意事項：

價值決定要注意的一點是，它不能是自激價值，它不是你認為用戶喜歡的，而是真正從用戶的角度出發，找到目標用戶需求的痛點或癢點，提供匹配的價值。

經驗騙子：

確定的價值應該是、的，這樣才能真正吸引更多的用戶參與，比如比別人更完整、更優越，或者、第一等等。

步驟二：前期準備

實際操作方法：

如果工人想盡比較大努力，他們必須首先磨利工具。裂變活動具有很大的時效性和不確定性，只要提前做好準備，就能保證更好的裂變效果。主要準備以下幾個方面。

一篇裂變文章：詳細介紹裂變活動，在明顯位置給出裂變活動參與入口；

b.裂變海報：這張海報不僅是你宣布就可以發的海報，也是裂變群用戶可以轉發的海報。海報也是參加活動的入口；

c.裂變演講：重點是介紹活動價值，營造緊迫感。不僅在裂變活動發布時使用，活動開始后匹配海報的用戶可以直接轉發的言論也可以使用；

d裂變工具：微信群裂變的一個弱點就是掃碼入群的人數有限，所以一定要用工具做好裂變。可以使用爆汁、健群寶等專用微信群裂變工具。

篇幅有限，這里不解釋工具的使用，補充我的微信號：群曉梅666，給你每個工具的操作手冊，回答問題；

e.裂變小號：一次裂變活動，至少要準備3-5個微信小號，帶動氣氛或者化解危機；

f.應急預案：包括組內部分人質疑的預案演講(包括小號演講)、部分做廣告的人的踢腿演講、工具故障的應急人工處理流程等。

注意事項：

一、裂變工具設置好后，一定要進行測試和調試；

b、微信群中的愛特用戶自動拆分的話，群規則也要有幾個要求，比如不打廣告，不經允許不加人等等。

經驗騙子：

準備階段的一個重要任務就是分析競爭產品的類似活動，取長補短，調試自己的裂變過程，完善自己的裂變海報等。重要的是要記住，基于粉絲情緒和心理的社區活動一定不能以創造性的方式來設計和準備，而應該以找到改進想法的基礎的方式來進行，尤其是對于大型的社區活動，必須在考察了他人類似活動的結果后進行規劃和實施。

步驟三：渠道宣發

實際操作方法：

在微信賬號、個人號、微信群等渠道宣傳此次裂變活動的價值，并給出參與渠道。

注意事項：

一、精心合作，有些人在裂變公告過程中，只采取有償宣傳或粉改宣傳的合作方式，這時，一定要警惕騙錢、騙粉，要充分研究合作伙伴的可信度、粉絲調性、粉絲活動、真實性等。

b、入口難找，很多人的裂變活動，價值很吸引人，但是入口太深，需要幾步才能找到參與方法，或者看到價值后，需要上下尋找才能找到入口，在宣傳階段要避免。

經驗騙子：

a、要同時入手，創造勢能，一定不能先發布一個渠道，再發布另一個渠道。我們應該一上來就公布所有頻道，比較好是同時公布，這樣群內的用戶就會看到大量的人涌入群內，活動越熱，愿意參與的人就越多。

b.口碑推薦大于硬廣。比如在其他微信群里，如果有人發活動，會直接發一個又硬又廣的活動，一方面容易被踢出群里，另一方面也減少了潛在用戶的參與。需要采用第三方口碑方式，并在集團內部或通過其他渠道進行適當宣傳，這樣會大大增強宣傳效果。

c、一定要高度重視kol或者節點用戶，充分發現這些用戶，逐一溝通，爭取他們的參與。一個裂變活動的效果和節點用戶的參與可以占到吸引率的70%以上。

步驟四：全程監控

實際操作方法：

關鍵是監控三點：

a.工具監控：時刻關注新人入團后工具是否會自動釋放任務，新二維碼海報是否能時不時成功掃碼。

b.廣告監控：對于借機做廣告的，尤其是競品，要按照計劃立即清理；

c.騷擾監控：對于群里的鬧事者，比較好小號站出來批評，幫助回應，然后管理員會以影響群里體驗為由把鬧事者踢出去；

注意事項：

一定要注意馬甲的駕駛。如果一群新人進入，沒有一個人完成裂變任務，小號必須在第一時間發布自己的截圖(發布的小號可以更改名字和頭像，系統更新一段時間后再發布)，以提升群內的轉發氛圍。

經驗騙子：

必須有專人實時監督活動。遇到競爭產品或擾亂群體截流的，應及時清除。有時候我們的競爭產品會利用我們的活動發布他們的裂變活動，有的人會把微信頭像和二維碼換成和主辦方一樣的。群聊中要有提醒，活動負責人要及時發現清理。避免截流對活動的影響。

步驟五：價值給付

實際操作方法：

對于完成溝通任務的用戶，引導其添加客服號好友，或者關注微信賬號，或者進入價值支付群，及時將價值交給用戶。

注意事項：

關鍵是要注意支付價值的一致性和及時性。一致性就是要和承諾的價值一致，不能縮水。及時性就是完成任務。對于那些可以立即兌現的，立即支付價值。如果不能立即兌現，立即通知用戶他是合格的，并通知用戶價值的時間和方法

b、注意演講的善意，不要標準的客服演講，加點幽默和善意，向淘寶商家學習，讓用戶覺得他不是你用的轉發工具；

c、要考慮設置二次裂變的觸發點，比如轉發越多，點數越多，價值反饋越大。再比如，關注微信賬號對xx的回復，可以獲得更有吸引力的價值，一個裂變，多個利用；

步驟六：銜接運營

實際操作方法：

裂變活動結束后，必須立即連接運行?？梢园l紅包感謝大家，通知大家這個群體會繼續保留每天可以提供的價值。你也可以組織一個自我介紹，讓小組里的小伙伴先混個臉，這也是對小組里網絡價值的清晰認識。

注意事項：

一些人在裂變活動后立即推出商品促銷，供用戶購買。其實這不是一種社會營銷方式。社會營銷必須以后期運營和建立信任為基礎。這樣才能轉化更多的用戶。

經驗騙子：

前面的注釋說不能馬上實現。而關于連接運營，一個非常重要的體驗就是通過推出性價比極高的爆款產品，在一周內完成一次營銷轉型。只有交過費的用戶才能有更高的粘性和活躍度。我不會在這里做。后面分享社區營銷的時候我會詳細解釋。

以上是微信群裂變的六大步驟。對于每一步，我都講了基本操作，容易出現的問題和注意事項，以及一些提高每一步實際操作效果的經驗秘籍。

這些都是實戰經驗的總結，但是篇幅有限，有些也不多說了。有不懂的地方可以加我微信多交流，我也會經常在社區分享一些實用干貨。

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我用的是裂變控制版，定位準確，想飄就飄不了，但是如果你特別喜歡滑，選速度版，或者硬面鼠標墊