口碑餓了么登上三樓

關注：64 發(fā)布時間：2021-12-06 14:37:05

2019年初，阿里本地人壽名聲大噪，開始沉入市場。在云南大理外賣行業(yè)，隨著一系列賦予商家權(quán)力、服務消費者的市場活動，越來越多的商家享受到了數(shù)字化升級的變革。新華網(wǎng)、人民日報等多家中央媒體應邀訪問云南多個城市，均表示通過口碑和饑餓感引入互聯(lián)網(wǎng)后，當?shù)厣钚袠I(yè)的“云南模式”值得借鑒。

據(jù)云南信息日報報道，“饑不擇食，用了不到半個大理就奪取了半個國家。”大理古城人民路和昆明南強街的很多商家，通過人餓了“到店到家”的服務，逐漸形成了兩條“數(shù)字古街”。這些來自市場的反饋表明，互聯(lián)網(wǎng)下半年，在流量紅利已經(jīng)耗盡的情況下，美團的外賣已經(jīng)觸及到了業(yè)務的“天花板”，而餓了么的口碑已經(jīng)站在了“數(shù)字升級”的三樓，引*著當?shù)厣钚袠I(yè)的轉(zhuǎn)型。

賦能商戶餓了么贏得大理市場半壁江山

據(jù)昆明日報報道，在云南省昆明市和大理市，阿里本地生活服務公司的數(shù)字化增權(quán)已經(jīng)進駐千家商家，實現(xiàn)了營銷、交易、管理一體化的數(shù)字化升級，打造了兩條極具特色的數(shù)字化送餐服務街。

以昆明為例。南強街是昆明的老街。街上有40多個商家，70%以上都是在口碑餓的時候上線的。昆明這條老商業(yè)街上的商家已經(jīng)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”武裝了自己的頭腦。很多商家開始嘗試去網(wǎng)上餓了么，提高曝光率，嘗試新的盈利模式。

在大理古城人民路，同樣的情況也出現(xiàn)在口福世家、吉姆酒家等老品牌中，商家的網(wǎng)上訂單大幅增加，快速配送服務勢在必行。餓了么已經(jīng)和這些老品牌形成了緊密的合作。僅在大理，它就為餐館和新零售商等成千上萬的商家?guī)砹嗽诰€流量，讓商家和平臺共同成長。

當?shù)厣罘帐袌龅娜鏀?shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)升級給市場帶來了裂變效應和可喜的變化。受到阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的啟發(fā)，當?shù)氐纳钌鷳B(tài)正在加速下沉。過去隨著阿里本土生活服務公司進入三四線城市，餓了么在大理外賣市場發(fā)展迅速。截至2019年3月底，餓了么的市場份額已經(jīng)超過50%。自年初大理市場上線以來，已幫助大理數(shù)千家商戶上線，覆蓋數(shù)十萬人。

競爭格局升級口碑餓了么已搶占三樓

據(jù)云南信息日報采訪美團，今年3月，美團在大理拿出糧食，有針對性的增加補貼。美團仍然依靠“流量思維”，試圖通過增加補貼和開發(fā)新客戶來增加業(yè)務量。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和對轉(zhuǎn)型升級的重視，單純靠瘋狂補貼和大量招聘是無法獲得市場份額的。這些做法雖然能帶來短期效果，但對行業(yè)的負面影響很大。比如短期內(nèi)，騎手工資大幅上漲。在單量無法維持，薪資大幅下降的情況下，他們還愿意留在這個行業(yè)嗎？長期來看，會給行業(yè)的就業(yè)和成本帶來巨大的負擔。”一位外賣行業(yè)人士在接受云南信息日報采訪時強調(diào)。

o2o商學院寫道：“本地生活的后半段是行業(yè)的數(shù)字化升級和轉(zhuǎn)型。如果美國的團體評論不能在數(shù)字化方面取得突破，那么從迎合到更多元化的業(yè)務拓展將更加困難。”

靠補貼獲取市場份額的美團集團的外賣，很難有回報。7月10日晚，財富中文網(wǎng)發(fā)布了2019年中國500強榜單，一位新“明星”成員——出現(xiàn)在虧損榜單上。共有30家公司無利可圖，共虧損1771億元。美團虧損排行榜第一，虧損近1155億元，成為名副其實的“虧損大王”。

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