當(dāng)前位置：首頁 > 行業(yè)知識 > 綜合

打敗微信的不是微信

關(guān)注：63 發(fā)布時(shí)間：2021-12-07 19:49:01

各種社交咖啡廁所，閃信，魂，聊天寶，多閃，積眼，以前那么熱鬧，現(xiàn)在還沒出來，老陌陌和藝心也漸漸竊竊私語，小氣起來。

但是，社交應(yīng)用這條路上還是有人的。

這也是為什么京東在悄悄嘗試“梨渦”，搜狐在嘗試“狐朋狗友”，阿里之前的“人脈”都不成功，似乎他在用一個(gè)“真實(shí)的我”在社交領(lǐng)域東山再起。

根據(jù)介紹，有四種特殊功能：

地理圍欄，發(fā)現(xiàn)身邊有趣的人和事；

點(diǎn)亮人臉，掃臉加印象就可認(rèn)識她；

智能相機(jī)，智能場景推薦濾鏡貼紙；

角色聊天，用角色打招呼拒絕尬聊。

這個(gè)產(chǎn)品的口號是“真實(shí)生活。真實(shí)的我！”，專注于“分享和發(fā)現(xiàn)身邊真實(shí)的人，真實(shí)的事物，真實(shí)的感受”。

真實(shí)如我還在測試階段，真實(shí)如我已經(jīng)在ios和android頻道上線。真實(shí)如我之前在杭州大學(xué)城測試過，現(xiàn)在還是不開放。但是注冊需要一個(gè)邀請碼，和之前的綠洲有點(diǎn)類似，但是“real像我”很低調(diào)，“real像我”實(shí)際上已經(jīng)低調(diào)上線快一年了。這一年，真實(shí)喜歡我更新了14次，產(chǎn)品升級重點(diǎn)是場景識別、美顏相機(jī)、朋友印象等。

這次發(fā)布的邀請碼不多。真實(shí)如我貫穿校園社交尋找產(chǎn)品差異化點(diǎn)，刷臉的主要形式也是社交圈比較新的嘗試。

阿里社交不是小挑戰(zhàn)。2013年，阿里用全團(tuán)的力量推動“溝通”。阿里除了提供即時(shí)通訊服務(wù)、地圖、涂鴉、音頻圖片等功能外，還提供“閱后即焚”，支持500人聊天等功能。而且產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，阿里投入了上億元的推廣費(fèi)用。但是和微信沒有根本區(qū)別，性能終究達(dá)不到預(yù)期。2015年11月，公司更名為spot bug，之后默默消失。

阿里在社會領(lǐng)域的嘗試可以說是不服輸。在to c社交領(lǐng)域沉寂了很久之后，推出了真實(shí)如我。

為什么都對社交領(lǐng)域前仆后繼呢？

1.微信式社交有瓶頸，年輕人正在遠(yuǎn)離微信。社交市場仍有突破空間

今年第二季度，微信月活躍賬戶達(dá)到11.33億，全國幾乎人人都有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。社交上追到微信幾乎不可能。微信作為一種生活方式，不僅僅是社交領(lǐng)域的工具。微信在國內(nèi)社交領(lǐng)域脫穎而出，可能會持續(xù)很久。但正是因?yàn)槲⑿鸥采w面太大，深度不夠，也給其他社交應(yīng)用留下了發(fā)展的機(jī)會。

因?yàn)槲⑿艧o法滿足用戶的所有社交需求，越來越多的人不愿意在朋友圈分享自己的生活動態(tài)，因?yàn)楣ぷ鞯臐B透將不再表達(dá)自己在朋友圈的真實(shí)想法。

現(xiàn)在微信基本上是和工作捆綁在一起的，有溝通需求的人迫切需要一個(gè)新的社會定位，自由真實(shí)地分享生活故事和個(gè)人感受。這是微信目前面臨的比較大問題之一。

這也是新社會進(jìn)入者成功破局的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。阿里“真實(shí)如我”的口號不是真實(shí)的嗎？阿里可能就是想利用這個(gè)問題，所以一直在不停的社交。

2.社會化可能是電子商務(wù)的未來，因此從社會角度轉(zhuǎn)向電子商務(wù)很有誘惑力：

去年上市的拼多多，借用了微信生態(tài)，短短三年，市值幾乎和京東持平。拼多多的快速發(fā)展給阿里一個(gè)警示：基于微信的社交流量可以到達(dá)傳統(tǒng)電商平臺覆蓋不到的人群。而且社交電商可以有效降低宣傳成本，解決中國目前消費(fèi)市場的供需缺口問題，滿足三四線城市在品牌消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)方面的需求。

所以社交電商是像淘寶這樣的主流傳統(tǒng)大型電商平臺為了穩(wěn)定地位必須發(fā)展的方向。比如淘寶達(dá)人，淘寶直播，其實(shí)就是一種社交電商。但阿里依然缺乏強(qiáng)大的社交平臺支撐，這也是阿里努力進(jìn)入社交領(lǐng)域的重要原因。

3.創(chuàng)建一個(gè)社交平臺作為其產(chǎn)品流池

社會化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無所不能的入口，包括衣食住行、游戲、信息獲取。

以騰訊為例。騰訊現(xiàn)在可以成為第一的游戲公司。除了游戲本身的影響，離不開微信和qq的支持。雖然，阿里的所有業(yè)務(wù)基本都以電商為主。但在未來，阿里肯定會希望有一個(gè)社交平臺來支撐，并作為其產(chǎn)品的流量池?cái)U(kuò)展到其他行業(yè)。

阿里一直被說沒有社會基因，但也許“皇馬像我”是一個(gè)再次證明自己的機(jī)會。考驗(yàn)“皇馬像我”能否在社交領(lǐng)域?yàn)榘⒗锼洪_一個(gè)口子需要時(shí)間，我們都很期待。

上一篇：想讓別人更好地記住你？

下一篇：社會化營銷趨勢下