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打敗微信的不是微信

關注：63 發布時間：2021-12-07 19:49:01

各種社交咖啡廁所，閃信，魂，聊天寶，多閃，積眼，以前那么熱鬧，現在還沒出來，老陌陌和藝心也漸漸竊竊私語，小氣起來。

但是，社交應用這條路上還是有人的。

這也是為什么京東在悄悄嘗試“梨渦”，搜狐在嘗試“狐朋狗友”，阿里之前的“人脈”都不成功，似乎他在用一個“真實的我”在社交領域東山再起。

根據介紹，有四種特殊功能：

地理圍欄，發現身邊有趣的人和事；

點亮人臉，掃臉加印象就可認識她；

智能相機，智能場景推薦濾鏡貼紙；

角色聊天，用角色打招呼拒絕尬聊。

這個產品的口號是“真實生活。真實的我！”，專注于“分享和發現身邊真實的人，真實的事物，真實的感受”。

真實如我還在測試階段，真實如我已經在ios和android頻道上線。真實如我之前在杭州大學城測試過，現在還是不開放。但是注冊需要一個邀請碼，和之前的綠洲有點類似，但是“real像我”很低調，“real像我”實際上已經低調上線快一年了。這一年，真實喜歡我更新了14次，產品升級重點是場景識別、美顏相機、朋友印象等。

這次發布的邀請碼不多。真實如我貫穿校園社交尋找產品差異化點，刷臉的主要形式也是社交圈比較新的嘗試。

阿里社交不是小挑戰。2013年，阿里用全團的力量推動“溝通”。阿里除了提供即時通訊服務、地圖、涂鴉、音頻圖片等功能外，還提供“閱后即焚”，支持500人聊天等功能。而且產品發布的時候，阿里投入了上億元的推廣費用。但是和微信沒有根本區別，性能終究達不到預期。2015年11月，公司更名為spot bug，之后默默消失。

阿里在社會領域的嘗試可以說是不服輸。在to c社交領域沉寂了很久之后，推出了真實如我。

為什么都對社交領域前仆后繼呢？

1.微信式社交有瓶頸，年輕人正在遠離微信。社交市場仍有突破空間

今年第二季度，微信月活躍賬戶達到11.33億，全國幾乎人人都有移動互聯網用戶。社交上追到微信幾乎不可能。微信作為一種生活方式，不僅僅是社交領域的工具。微信在國內社交領域脫穎而出，可能會持續很久。但正是因為微信覆蓋面太大，深度不夠，也給其他社交應用留下了發展的機會。

因為微信無法滿足用戶的所有社交需求，越來越多的人不愿意在朋友圈分享自己的生活動態，因為工作的滲透將不再表達自己在朋友圈的真實想法。

現在微信基本上是和工作捆綁在一起的，有溝通需求的人迫切需要一個新的社會定位，自由真實地分享生活故事和個人感受。這是微信目前面臨的比較大問題之一。

這也是新社會進入者成功破局的堅實基礎。阿里“真實如我”的口號不是真實的嗎？阿里可能就是想利用這個問題，所以一直在不停的社交。

2.社會化可能是電子商務的未來，因此從社會角度轉向電子商務很有誘惑力：

去年上市的拼多多，借用了微信生態，短短三年，市值幾乎和京東持平。拼多多的快速發展給阿里一個警示：基于微信的社交流量可以到達傳統電商平臺覆蓋不到的人群。而且社交電商可以有效降低宣傳成本，解決中國目前消費市場的供需缺口問題，滿足三四線城市在品牌消費和品質消費方面的需求。

所以社交電商是像淘寶這樣的主流傳統大型電商平臺為了穩定地位必須發展的方向。比如淘寶達人，淘寶直播，其實就是一種社交電商。但阿里依然缺乏強大的社交平臺支撐，這也是阿里努力進入社交領域的重要原因。

3.創建一個社交平臺作為其產品流池

社會化已經成為互聯網時代無所不能的入口，包括衣食住行、游戲、信息獲取。