2021淘寶雙12(雙十二)活動玩法必看攻略

一、2016淘寶雙12(雙十二)活動

2016年淘寶雙12從11月3日開啟活動會場及外圍報名，據(jù)了解淘寶上十二大促共設(shè)置1個主會場+32個分會場(分為6類分會場)，主會場繼續(xù)沿用賽馬機制，從分會場篩選商家和商品入駐主會場。同時，2016雙十二商家必須通過海選才能進(jìn)入分會場，未入圍的賣家可以參加雙12外圍報名。另外，設(shè)置店鋪紅包、淘寶購物券、裝修店鋪承接頁仍繼續(xù)作為會場賣家必設(shè)玩法。 的，則賣家必須在約定發(fā)貨時間內(nèi)發(fā)貨。從11月25日-12月12日為淘寶雙12預(yù)售活動階段。另外，在淘寶雙十二預(yù)售過程中，買家在拍下征集預(yù)售訂單后，需在72小時內(nèi)完成全款支付，付款超時訂單將自動關(guān)閉。 摩托車/裝備/配件、電子憑證、模玩/動漫/周邊/cos/桌游、房產(chǎn)/租房/新房/二手房/委托服務(wù)、玩具-大型游樂設(shè)備;大件類商品住宅家具支持百城百城配送安裝，家裝主材、基礎(chǔ)建材類目支持百城送貨入戶。

二、2016淘寶雙12(雙十二)報名時間

1.雙十二主會場報名時間：

11月26日0點起至12月10日24點。

2.淘寶雙12分會場報名時間：

① 淘寶雙12分會場商家海選補報：11月12日~11月18日;

② 雙12分會場報名時間：11月13日~24日(于通過雙12海選的賣);

③雙十二分會場報名結(jié)果公布時間：11月30日之前

④淘寶雙十二活動預(yù)熱時間：12月7日-12月11日;

⑤淘寶雙12二商品開售：12月12日。

三、2016淘寶雙12(雙十二)天天特價

2016年淘寶網(wǎng)雙十二賣家招商即將拉開帷幕，天天特價為2016年雙十二賣家準(zhǔn)備了流量資源：1)淘寶雙十二天天特價分會場入口;2)手淘首頁天天特價雙12頻道入口;3)pc端特價頻道首頁首屏展示;同時嗎，本次淘寶雙12天天特價依然會用個性化投放的方式，使之比較精準(zhǔn)有效的優(yōu)質(zhì)流量來支持參與活動的賣家。另外，在淘寶雙12商品申報規(guī)則中規(guī)定：報名商家的商品庫存比較少為500件。

四、2016淘寶雙12(雙十二)淘寶客會場

淘寶客會場作為淘寶雙十二大促單設(shè)會場，無需另外重新報名，開通淘寶客的活動賣家，只要符合淘寶客推廣規(guī)則,即可自動進(jìn)入淘寶客會場;淘寶客會場是在站外展現(xiàn)的由淘寶客商家和商品組成的會場，主要是幫助所有大促淘寶客商家從站外獲得更多流量增量,帶來活動期間的成交。雙12大促淘寶客外推會結(jié)合超級紅包和淘寶購物券玩法從站外媒體獲取流量。同時，雙12淘寶客會場設(shè)置1個主會場、23個行業(yè)會場(服裝、箱包、童裝玩具、食品、珠寶配飾等)、7個特色會場(ifashion、中國質(zhì)造、購、潮玩等)、2個營銷會場(淘金幣和天天特價)。

五、2016淘寶雙12(雙十二)報名條件

參加2016淘寶雙12外場的商家必須為集市賣家，遵守淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則賣家資質(zhì)條件;2016本年度內(nèi)存在出售假冒商品違規(guī)行為不得參與;同時，參與淘寶雙十二外場分會場，商家需通過2016淘寶雙十二賣家大促須知考試。滿足以上條件之后，淘寶會對具備一定的店鋪經(jīng)營能力的賣家，發(fā)起2016淘寶雙十二報名邀請。

另外，參與淘寶雙十二外場報名的活動商品在活動當(dāng)天一口價小于或等于30天比較低一口價，部分價格波動較大的類目除外(虛擬、3c、航旅、珠寶除外)，參與報名的商品必須為非預(yù)售商品。

六、2016淘寶雙12(雙十二)活動海選

據(jù)了解，2016年淘寶雙12活動海選時間從11月1日-8日。淘寶雙十二海選整體報名分為4個部分：雙12特色賣家招商&人群會場【反向邀約】、雙12外圍招商【反向邀約】、雙12分會場招商、雙12內(nèi)容招商(人群、有好貨)。另外，只有報名淘寶雙十二的苗家才能設(shè)置雙12滿返現(xiàn)金紅包。特色賣家&人群會場招商則從2016年11月1日開始，截止到18日。

七、2016淘寶雙12(雙十二)會場介紹

在2016淘寶雙十二活動期間，主要分為1個主會場、32個分會場。淘寶雙十二主會場是展示大促比較優(yōu)質(zhì)商品和賣家的集中區(qū)域，雙十二所有流量資源都會集中在主會場，而商家只有在淘寶雙12分會場以“賽馬”機制決出商家，比較終才能入圍主會場。同時，淘寶雙12分會場從種類上又分為行業(yè)分會場、特色分會場、業(yè)務(wù)分會場、直播分會場、特色賣家分會場、標(biāo)簽會場。另外，2016淘寶雙12會場涉及服裝鞋帽、家裝家具、母嬰用品、視頻、數(shù)碼3c、內(nèi)衣配件、珠寶配飾等多個類目。

八、2016淘寶雙12(雙十二)活動特權(quán)

據(jù)了解，淘寶網(wǎng)針對2016雙12活動的“活動商品”和“活動商家”將給與額外特權(quán)支持;活動商品，即審核通過大促分會場、外圍的商品;而“活動商家”是指擁有成功報名并審核通過的“活動商品”的商家。淘寶雙12活動特權(quán)如下：

1)“活動商品”將在淘寶雙十二預(yù)熱、分會場、外圍得到流量支持;

2)“活動商品”將擁有雙十二活動搜索、站內(nèi)焦點圖、超級頂通、購物車、收藏夾、通欄、推薦系統(tǒng)內(nèi)享受額外的優(yōu)先展示機會或標(biāo)識特權(quán);

3)“活動商品”還有機會在雙12淘客會場中展示，獲得額外站外流量;

九、2016淘寶雙12(雙十二)預(yù)售活動

2016淘寶雙12預(yù)售活動采用征集預(yù)售模式，賣家設(shè)置商品起訂量征集目標(biāo);在11月25日0點到12月12日2點，買家需全款支付預(yù)售商品，若到12月12日2點，達(dá)到征集目標(biāo) 的，則賣家必須在約定發(fā)貨時間內(nèi)發(fā)貨。從11月25日-12月12日為淘寶雙12預(yù)售活動階段。另外，在淘寶雙十二預(yù)售過程中，買家在拍下征集預(yù)售訂單后，需在72小時內(nèi)完成全款支付，付款超時訂單將自動關(guān)閉。

十、2016淘寶雙12(雙十二)活動玩法

在今年的淘寶雙12活動中，店鋪設(shè)置紅包、淘寶購物券、裝修店鋪承接頁均作為雙12分會場和外圍會場的賣家必設(shè)玩法。①要求雙12賣家設(shè)置店鋪紅包(雙12大促紅包使用的范圍是全店商品，從11月3日開始設(shè)置，生效時間是12月12日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費)②要求雙十二賣家必須設(shè)置淘寶購物券(賣家從11月3日開始設(shè)置，部分類目不參加)③要求淘寶雙12賣家裝修店鋪承接頁(一旦活動商品被審核通過，系統(tǒng)會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進(jìn)行裝修及發(fā)布，如不裝修系統(tǒng)將默認(rèn)采用大促模板)。

十一、2016淘寶雙12(雙十二)大促承接頁

本次淘寶雙12大促從12月1號-11號進(jìn)行預(yù)熱，12月12號為活動期，淘寶為所有參與大促賣家提供默認(rèn)大促店鋪承接頁，該頁面開放編輯但不可刪除，同時主/分會場店鋪信息將直接鏈接至提供的淘寶誰雙十二大促承接頁。據(jù)了解，雙十二淘寶大促承接頁同步pc與無線，可進(jìn)行多端展示;其購買轉(zhuǎn)化率高于平均水平;同時，設(shè)置過大促承接頁的賣家，將有機會獲得更多曝光機會。另外，11月21日淘寶雙12大促承接頁開放裝修，承接頁將會打通pc4個渠道，無線2個渠道。

十二、2016淘寶雙12(雙十二)店鋪紅包攻略

據(jù)介紹，淘寶雙十二店鋪紅包是由賣家自己設(shè)置、供消費者在賣家自己店鋪消費時使用的紅包。淘寶雙12店鋪紅包在其發(fā)行店鋪使用，且對全店商品通用，要求訂單金額至少高于該紅包面額0.01元(不包含郵費)消費者單人單店限領(lǐng)3張，即直接領(lǐng)店鋪紅包2張+關(guān)注/收藏店鋪送店鋪紅包1張。另外，店鋪紅包是淘寶雙12大促活動賣家[會場+外圍賣家](除部分類目外)的活動報名門檻，并作為主分會場必設(shè)玩法之一。

十三、2016淘寶雙12(淘寶雙十二)購物券玩法

淘寶雙12購物券是指淘寶向淘寶用戶發(fā)放的一種折扣憑證，賣家可通過設(shè)置滿減門檻，向符合滿減門檻且持有淘寶購物券的淘寶用戶提供商家讓利。同時，淘寶購物券非現(xiàn)金形式，不存在資金從用戶賬戶流轉(zhuǎn)，不可提現(xiàn)、轉(zhuǎn)贈他人或為他人付款。另外，凡是審核通過2016淘寶雙十二大促會場的賣家，且雙12淘寶購物券作為準(zhǔn)入資質(zhì)的，則不允許刪除淘寶雙12購物券。消費者下單未付款時，需關(guān)閉所有訂單后，購物券才可退回。

十四、2016淘寶雙12(雙十二)賽馬機制

從淘寶雙12分會場進(jìn)入主會場仍采用賽馬機制，篩選出優(yōu)質(zhì)精選商品和賣家。淘寶為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制。①淘寶雙12預(yù)熱期，以天為單位賽馬，根據(jù)全店前一天加入購物車金額高低來安排會場展示;②在2016雙十二活動當(dāng)天，以小時為單位賽馬，根據(jù)全店前一小時成交高低來安排會場展示;③雙十二無線主會場(含pc主會場)內(nèi)行業(yè)樓層采取個性化形式透出;樓層內(nèi)分分會場入口及店鋪采取個性化形式透出;海景房以分會場商家賽馬方式選取;④然而，在2016淘寶雙11部分特色會場將采用固定坑位投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制。

十五、2016淘寶雙12(雙十二)流量與資源支持

2016年淘寶雙12活動為商家準(zhǔn)備了精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的流量與資源支持，讓各位賣家在大促期間能更好的發(fā)揮出自己的示例，實現(xiàn)大賣。

1)無線端手機淘寶和pad淘寶

無線資源位會在確保內(nèi)容精準(zhǔn)性、豐富性的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面?zhèn)€性化投放，實現(xiàn)數(shù)百個活動會場的個性化精準(zhǔn)推薦

2)淘寶網(wǎng)首頁焦點圖、超級頂通、logo變畫、通欄、行業(yè)頻道等精華資源位置都會全力支持2016淘寶雙12大促活動;

3)聚劃算、淘搶購、淘金幣、天天特價等全力配合淘寶雙12會場和商品導(dǎo)流;

4)必買清單、有好貨、直播等內(nèi)容通道給予淘寶雙12活動商品流量支持;

5)淘客推廣帶來的站外流量，淘分享設(shè)置帶來的站外流量;

6)鉆石展位和直通車的付費流量;

十六、2016淘寶雙12(雙十二)分會場介紹

今年的淘寶雙12活動除了主會場外，分會場從種類上分為行業(yè)分會場、特色分會場、業(yè)務(wù)分會場、直播分會場、特色買家分會場和標(biāo)簽分會場。其中，淘寶雙十二行業(yè)分會場是以行業(yè)、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。分會場內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合。同時，標(biāo)簽會場作為2016淘寶雙十二比較新的一個會場。雙12無線主會場內(nèi)行業(yè)樓層采取個性化形式透出;海景房以分會場商家賽馬方式選取;部分特色會場將采用固定坑位投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制。

十七、2016淘寶雙12(雙十二)外圍介紹

“雙十二外場”是除了“雙十二主會場”、“雙十二分會場”、“雙十二特色會場”以外的活動區(qū)域總稱。與2016淘寶雙12活動主、分會場“活動商品”一樣，同樣享受購物車、收藏夾等一系列重點資源扶持的流量渠道支持。本次淘寶雙12將針對百萬賣家統(tǒng)一進(jìn)行外場招商，超過千萬商品將有機會成為大促“活動商品”。外圍報名從11月3日開始。同時，淘寶雙十二活動采取反向邀約(由系統(tǒng)自動進(jìn)行)，賣家可在單獨的招商入口進(jìn)行自主報名。外圍參賽商品報名價格必須小于或等于30天比較低成交價。

十八、2016淘寶雙12(雙十二)淘寶客會場

淘寶客會場作為淘寶雙十二活動期間單設(shè)會場，幫助進(jìn)入雙12主分會場和外場并設(shè)置了淘寶客的賣家和商品獲得額外的站外流量。雙十二淘寶客會場不需要賣家報名，只要雙12主分會場和外場賣家開通淘寶客、設(shè)置好傭金，會自動進(jìn)入淘寶客會場。淘寶客會場的流量來自站外的流量渠道，包括站外網(wǎng)址導(dǎo)航站、瀏覽器、返利網(wǎng)站、各類app等等，主分會場和外場的商家,只要開通淘寶客推廣、設(shè)置好商品傭金，即可進(jìn)入2016雙12淘寶客會場獲得額外的站外流量。所有參與雙12大促的淘寶客賣家默認(rèn)參與超級紅包玩法和淘寶購物券在站外推廣。

十九、2016淘寶雙12(雙十二)直播

11月7日，2016雙12淘寶親親節(jié)直播報名開始，12月1日-11日開始預(yù)熱;12月12日，淘寶雙十二直播活動正式開始。據(jù)了解，2016雙12淘寶直播分會場為保證流量利用效率，根據(jù)時間設(shè)置不同投放機制：①淘寶雙12預(yù)熱期，以天為單位投放，海景房將采用固定坑位投放的方式展示直播，主題樓層個性化透出報名當(dāng)天主題的主播，更多精彩樓層個性化透出報名更多精彩的主播②2016雙12活動當(dāng)天，以小時為單位，海景房將采用固定坑位投放的方式展示直播，主題樓層個性化突出會場所有主題下的主播。

二十、2016淘寶雙12(雙十二)特色賣家攻略

據(jù)淘寶介紹，淘寶雙12特色賣家是指，從特色賣家粉絲社群運營以及賣家特色等維度篩選出來的賣家，旨在向用戶展示淘寶商品的多樣性，以及賣家的豐富度。淘寶雙十二特色賣家活動流程共分為五個階段：特色賣家報名(11月4日-14日)、賣家培訓(xùn)(11月9日-12月12日)、黑馬培訓(xùn)集中營(11月16日-21日)、深入培訓(xùn)課程(11月16日-12月12日)、活動開始(12月1日-12日)。同時，淘寶雙12特色賣家通過會場報名后，會在1212撩親神店分會場展現(xiàn);手機淘寶首頁、1212主會場、我的1212、更多會場都將對特色賣家活動做流量和資源支持。

二十一、2016淘寶雙12(雙十二)包郵及運費規(guī)則

據(jù)淘寶大促論壇介紹，2016年淘寶雙12期間，主分會場和淘寶雙十二外圍活動商品全部包郵，特殊類目不包郵，大件類商品類目包物流(除偏遠(yuǎn)地區(qū)，港澳臺和海外);在2016雙12主分會場不包郵的特殊類目中包括：水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)、 摩托車/裝備/配件、電子憑證、模玩/動漫/周邊/cos/桌游、房產(chǎn)/租房/新房/二手房/委托服務(wù)、玩具-大型游樂設(shè)備;大件類商品住宅家具支持百城百城配送安裝，家裝主材、基礎(chǔ)建材類目支持百城送貨入戶。