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    馬云淘寶打假算盤公布

    關(guān)注:96 發(fā)布時(shí)間:2022-05-09 16:24:02

    淘寶打假清理平臺(tái)入駐商家售假和遏制權(quán)利人惡意投訴,儼然成為阿里巴巴等電商平臺(tái)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜合打假體系的兩大“抓手”。

    馬云淘寶打假

    繼2017年1月初,對(duì)淘寶網(wǎng)入駐商家的售假行為以違反合同不得售假約定起訴訟索賠140萬(wàn)元后。比較近,阿里巴巴又針對(duì)涉嫌惡意侵權(quán)投訴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司“杭州網(wǎng)衛(wèi)”發(fā)起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴并索賠110萬(wàn)元。

    一頭是權(quán)利人的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或?qū)@麢?quán)被不法商家侵害牟利,另一頭是合法入駐商家的正當(dāng)經(jīng)營(yíng)被惡意侵權(quán)投訴“干擾”。

    手心手背都是肉,那該怎么辦?

    對(duì)此,阿里巴巴提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴分層處理設(shè)想,擬將平臺(tái)投訴方分為優(yōu)質(zhì)、普通、劣質(zhì)和惡意四類,針對(duì)不同類別的投訴方,匹配不同的處置機(jī)制和資源。

    對(duì)此,阿里巴巴聲稱是為了“讓寶貴的淘寶打假資源用在刀刃上,讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)‘流氓’處處碰壁”。那么,阿里巴巴此番權(quán)利人分層投訴機(jī)制的依據(jù)何在?又該如何設(shè)置不同的分層機(jī)制呢?

    權(quán)利人侵權(quán)投訴亂象頻出

    根據(jù)阿里巴巴平臺(tái)治理部的統(tǒng)計(jì),2016年阿里巴巴平臺(tái)總計(jì)發(fā)現(xiàn)有惡意投訴行為的權(quán)利人賬戶5862個(gè),近103萬(wàn)商家和超600萬(wàn)條商品鏈接遭受惡意投訴,造成賣家損失達(dá)1.07億元。

    目前,惡意投訴總量已占到阿里平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)投訴總量的24%。

    將認(rèn)定為假貨、提供虛假的知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明、虛假陳述、惡意注冊(cè)商標(biāo)、將他人已有的商品申請(qǐng)為專利等情形,是惡意投訴的主要表現(xiàn)形式。

    據(jù)媒體報(bào)道,曾有代理公司注冊(cè)“機(jī)車”、“花苞”、“郵差”甚至“破洞”等淘寶熱搜詞,與熱搜詞相關(guān)的70%左右的賣家都遭到惡意投訴,或商品鏈接被下架,或被迫支付高額賠償;還有人將淘寶賣家的圖片剽竊到自己的上面后進(jìn)行惡意投訴,3個(gè)月斂財(cái)200余萬(wàn)。

    顯然,原本法律為正當(dāng)權(quán)利人依法維權(quán)建立的救濟(jì)機(jī)制,被不法分子不當(dāng)利用成為“非法牟利”的工具或方式。

    與此同時(shí),不法分子頻繁、大量的惡意投訴,大量擠占、牽制淘寶打假力量或資源,反而使得正當(dāng)權(quán)利人的合法侵權(quán)投訴無(wú)法得到及時(shí)響應(yīng)。

    權(quán)利人投訴分層機(jī)制的依據(jù)

    事實(shí)上,針對(duì)電商平臺(tái)入駐商家涉嫌售假侵權(quán)問(wèn)題,阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)所需承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)法律依據(jù)來(lái)自侵權(quán)責(zé)任法。

    簡(jiǎn)單說(shuō),如果淘寶等電商平臺(tái)已知入駐商家有“售假”行為,但不積極主動(dòng)制止或刪除,淘寶打假也要對(duì)商家“售假”行為承擔(dān)連帶責(zé)任。

    可以看到,根據(jù)侵權(quán)責(zé)任法的規(guī)定,權(quán)利人對(duì)于電商平臺(tái)入駐商家涉嫌售賣假冒侵權(quán)產(chǎn)品,有權(quán)要求平臺(tái)采取“刪除、屏蔽、斷開鏈接”等必要措施。

    而事實(shí)上,根據(jù)侵權(quán)責(zé)任法第十五條的規(guī)定,侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的方式主要有:(一)停止侵害;(二)排除妨礙;(三)消除危險(xiǎn);(四)返還財(cái)產(chǎn);(五)恢復(fù)原狀;(六)賠償損失;(七)賠禮道歉;(八)消除影響、恢復(fù)名譽(yù)。以上承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的方式,可以單獨(dú)適用,也可以合并適用。

    因此,針對(duì)權(quán)利人提交的侵權(quán)投訴通知,平臺(tái)可采取的“必要措施”并非僅有“刪除、屏蔽、斷開鏈接”等三種情形。還可以采取類似:

    1)針對(duì)“停止侵害”的,“下架侵權(quán)產(chǎn)品”以及“限時(shí)或長(zhǎng)期關(guān)閉店鋪”;

    2)針對(duì)“排除妨礙”的,將構(gòu)成侵權(quán)的商家的訪問(wèn)流量或交易需求轉(zhuǎn)給權(quán)利人;

    3)針對(duì)“賠償損失”的“先行賠付”或“凍結(jié)違法所得資金”等等。

    那么,在平臺(tái)對(duì)平臺(tái)商家店鋪具有眾多技術(shù)優(yōu)勢(shì)和可控管理的前提下,又該如何發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)做好網(wǎng)絡(luò)售假治理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)救濟(jì)和保護(hù)呢?

    權(quán)利人投訴分層機(jī)制的做法

    從目前淘寶打假投訴發(fā)起方式來(lái)看,有的是權(quán)利人直接發(fā)起侵權(quán)投訴,比如華為、索尼、松下等生產(chǎn)廠商,有的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)或公司接受權(quán)利人委托,代為發(fā)起侵權(quán)投訴,比如類似“杭州網(wǎng)衛(wèi)”公司等。

    因此,如果要對(duì)權(quán)利人投訴建立分層處理機(jī)制,就需要區(qū)分直接投訴和委托投訴,分別面向權(quán)利人和代理機(jī)構(gòu)或公司建立投訴信用評(píng)分機(jī)制。

    馬云淘寶打假

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