淘寶二樓夜操場之逆轉鋼盔狂撩夜貓子

關注：12 發布時間：2022-05-24 21:36:01

如果把手機淘寶一天的流量化成曲線，你會清晰的看到兩個波峰。一個在午飯時段，另一個則是在晚上10點到12點。可以在深夜登入淘寶二樓時獲得驚喜的內容和體驗。”寇仲如是說。鏈接，再選擇瀏覽器打開。

淘寶二樓夜操場

“現在淘寶有大概35%的用戶是‘90后’人群，但在晚上這個波峰，‘90后’的比例還要更高。”淘寶市場部內容營銷和產品營銷負責人鄭重(花名寇仲)說。

早在兩年多前，淘寶就專門做過一個針對學生群體的調研，了解年輕人喜歡什么，如何讓淘寶更有趣、更好逛。在發現了年輕用戶大多是夜貓子之后，淘寶開始醞釀一個為他們打造的專屬小天地，滿足他們對夜生活的幻想和需求。

2016年8月10日晚22點，淘寶二樓之一千零一夜上線，鲅魚水餃賣出了至少50000個。第二天的伊比利亞火腿也在3小時內售罄。更讓人津津樂道的，是淘寶的一系列創新。比如下拉首頁的“二樓”位置、適配手機屏幕的豎版視頻、內容導購的全新流程等等。這也被看做繼“造物節”之后，淘寶又一次向年輕人示好。

談及即將上映的新一季主題夜操場，負責人希也介紹，夜操場推薦的商品不再是吃，而是從中國質造平臺上精選出來的商品，但呈現形式“還是誰讓你們睡不著的。”

除了精致的拍攝和有趣的劇情之外，淘寶二樓還希望通過這一系列內容，獲得用戶的價值認同。“比如第一集，它輸出的人生哲學或許是‘蠻干不如巧取’，這也是現在的‘90后’甚至‘00后’一種普遍的心里認同。”

淘寶二樓的slogan是“都睡了，我們醒著”，強調一種群體概念。“我們希望更多有獨特審美趣味的年輕人可以在深夜登入淘寶二樓時獲得驚喜的內容和體驗。”寇仲如是說。

如果說買是結果，而逛是過程，那么淘寶越來越重視過程，對于結果卻越來越順其自然了。此前阿里巴巴ceo張勇將淘寶戰略歸納為“年輕化、生活化、內容社區化”。寇仲也坦言，做淘寶二樓的初衷并不是為了轉化率或者成交額，“就是希望大家可以逛得更開心。”

淘寶二樓夜操場之逆轉鋼盔觀看地址：

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淘寶二樓夜操場

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