2021天貓618年中大促規(guī)則

一、活動(dòng)節(jié)奏

商家報(bào)名：2017/04/27 10:00:00-2017/05/02 23:59:59

商品申報(bào)：2017/05/05 14:00:00-2017/05/10 23:59:59

活動(dòng)時(shí)間：2017/05/25 00:00:00-2017/06/18 23:59:59

二、活動(dòng)介紹、活動(dòng)資金支持

關(guān)于這三大方面的內(nèi)容，小編建議參考2016年天貓618年中大促招商時(shí)間和規(guī)則是什么 商家申報(bào)活動(dòng)要求有哪些[圖此項(xiàng)內(nèi)容規(guī)則都是一樣的。這里就不多做說明!

三、名詞解釋

比較低真實(shí)成交價(jià)：在指定時(shí)間周期內(nèi)活動(dòng)商品在天貓平臺(tái)真實(shí)成交的比較低價(jià)(淘金幣價(jià)、店鋪優(yōu)惠券、全積分兌換、積分加錢購、秒*、試用、萬人團(tuán)、品牌會(huì)員權(quán)益價(jià)、校園專享價(jià)、企業(yè)頻道價(jià)除外)。 天貓大型營銷活動(dòng)中，天貓會(huì)根據(jù)活動(dòng)的玩法和策略，優(yōu)先選擇與可以更好為消費(fèi)者服務(wù)的商家(優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、店鋪類型 、開店時(shí)長、客單價(jià)、商家主營類目、商業(yè)綜合排名、誠信經(jīng)營情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障等)合作;天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。 天貓會(huì)根據(jù)每次大型營銷活動(dòng)的主題，自主決定可參與當(dāng)次活動(dòng)的類目。活動(dòng)主題、類目等詳細(xì)信息以活動(dòng)舉辦前天貓頒布的營銷活動(dòng)“定制招商規(guī)則”為準(zhǔn)。 “定制招商規(guī)則”僅為代稱，指的是天貓根據(jù)每次大型營銷活動(dòng)特別制定的具體規(guī)定，準(zhǔn)確名稱以屆時(shí)天貓實(shí)際頒布的招商規(guī)定為準(zhǔn);定制招商規(guī)則是本通用招商規(guī)則的補(bǔ)充，商家參加每次天貓大型營銷活動(dòng)需同時(shí)遵守本通用招商規(guī)則與定制招商規(guī)則。 天貓大型營銷活動(dòng)中商家申報(bào)專柜價(jià)的，商家應(yīng)據(jù)實(shí)填寫。天貓所理解的專柜價(jià)是商家店鋪商品/服務(wù)(以下統(tǒng)稱“商品”)劃線價(jià)的一種(查閱“劃線價(jià)”定義)，商家填寫的專柜價(jià)應(yīng)當(dāng)是商品的廠家吊牌價(jià)或建議零售價(jià)(上述價(jià)格需經(jīng)商家以線上或線下的方式產(chǎn)生真實(shí)銷售，如未真實(shí)銷售過的則不得以上述價(jià)格作為專柜價(jià)填寫)，或者是由當(dāng)?shù)匚飪r(jià)局等國家法定機(jī)構(gòu)核定的價(jià)格。 、收納柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、飲料、乳制品、大米、食用油/調(diào)味油、自行車、三輪車、兒童電動(dòng)車、扭扭車、嬰兒手推車/學(xué)步車、兒童房/桌椅/家具、汽車座椅、童床/嬰兒床/搖籃/餐椅、床護(hù)欄、旅行箱類目下商品應(yīng)支持全場包郵(偏遠(yuǎn)地區(qū)*、港澳臺(tái)地區(qū)及海外均除外)。 跑步機(jī)/大型健身器械、跑步機(jī)/大型健身器械、自行車整車、電動(dòng)車/電動(dòng)車配件、電子/電工、基礎(chǔ)建材、家裝主材、五金/工具、輪胎、輪胎類商品可以不支持包郵，但應(yīng)支持包物流*服務(wù)(偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)及海外均除外)。 手機(jī)號(hào)碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、報(bào)刊訂閱、報(bào)刊訂閱、住宅家具、商業(yè)/辦公家具、裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、新車/二手車類目商品可以不支持包郵及包物流服務(wù)，其中新車/二手車類目商品需消費(fèi)者自提。 商家應(yīng)確保買家于每次營銷活動(dòng)期間成功付款的活動(dòng)商品均可獲得七天無理由退換貨的服務(wù)，但天貓部分類目商品及天貓國際的商品除外(天貓七天無理由退換貨服務(wù)的詳情點(diǎn)此詳閱)。 報(bào)名參加天貓大型營銷活動(dòng)的商品可同時(shí)參加同期的聚劃算活動(dòng)，但營銷活動(dòng)的商品售價(jià)和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，不一致的價(jià)格將會(huì)統(tǒng)一調(diào)整為比較低價(jià)格;同時(shí)參加聚劃算的商品，請商家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。 正在參加聚劃算秒*活動(dòng)的商品(如主題團(tuán)/1元特價(jià)等)，無法同時(shí)報(bào)名參加天貓大型營銷活動(dòng)，系統(tǒng)會(huì)保持不定時(shí)地檢索，一旦發(fā)現(xiàn)存在同時(shí)報(bào)名的情況的，該類商品將從天貓大型營銷活動(dòng)中清退。 活動(dòng)商品可由商家自主選擇是否支持貨到付款，若設(shè)置為支持貨到付款，則須包運(yùn)費(fèi)和包服務(wù)費(fèi);如果商家選擇不支持，可以進(jìn)行取消貨到付款設(shè)置。提醒：貨到付款服務(wù)訂購后，默認(rèn)全店寶貝均開通貨到付款，商家可以通過以下入口選擇商品是否支持貨到付款：商家中心--物流管理--物流工具--為商品配置服務(wù)—選擇“暫停”或“使用”。 為提升活動(dòng)商家及消費(fèi)者的互動(dòng)程度，參加天貓大型營銷活動(dòng)的商家，活動(dòng)期間(含預(yù)熱)的活動(dòng)商品詳情頁將會(huì)增設(shè)商品所在類目的活動(dòng)會(huì)場入口服務(wù)，提醒商家對頁面合理布局，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。 為保持每次營銷活動(dòng)期間天貓平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購物體驗(yàn)，天貓根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間可能僅提供營銷工具的服務(wù)支持，詳細(xì)使用規(guī)則將另行說明(如有)。如商家對此有異議的，商家有權(quán)選擇不參加天貓的營銷活動(dòng)。 商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓國際商家)、天貓國際規(guī)則(適用天貓國際商家)、本通用招商規(guī)則、定制招商規(guī)則、其他已公示生效的與天貓大型營銷活動(dòng)相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿熵埮c商家的合作中止/終止的，天貓對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。 為了不斷提升購物體驗(yàn)和流量效能，每次營銷活動(dòng)期間天貓均有可能對店鋪頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行部分改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)等功能區(qū)塊，天貓?zhí)嵝鸦顒?dòng)商家注意相關(guān)的店鋪改造，提前合理布局。 選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家合作，始終是天貓大型營銷活動(dòng)的首要宗旨。為確保消費(fèi)者在天貓營銷活動(dòng)中享受到真實(shí)有效的優(yōu)惠，與天貓合作的商家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競爭力的活動(dòng)商品(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等)。由于天貓為打造大型營銷活動(dòng)付出了大量的人力物力，為獲得合作機(jī)會(huì)的商家極大程度提高了品牌曝光度及成交機(jī)會(huì)，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動(dòng)商品或商家的活動(dòng)表現(xiàn)并不具備競爭力的，天貓有權(quán)中止及/或終止商家繼續(xù)參與當(dāng)次營銷活動(dòng)。 天貓有權(quán)根據(jù)每次營銷活動(dòng)的需要制定特定的誠信經(jīng)營管控措施，包括但不限于警告、降級、清退等;如商家存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題、或其他損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，天貓有權(quán)采取上述管控措施直至中止/終止商家繼續(xù)參與當(dāng)次營銷活動(dòng)。 商家在之前天貓組織的營銷活動(dòng)中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與后續(xù)所有的天貓大型營銷活動(dòng);成功參加當(dāng)次天貓營銷活動(dòng)的商家在活動(dòng)中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題、或其他損害消費(fèi)者權(quán)益的行為的，該商家將無法再參與天貓組織的大型營銷活動(dòng)。

四、2017天貓618年中大促招商規(guī)則

1、商家準(zhǔn)入規(guī)則

1. 參加天貓大型營銷活動(dòng)的商家須滿足天貓營銷活動(dòng)報(bào)名基準(zhǔn)規(guī)則。

2. 天貓大型營銷活動(dòng)中，天貓會(huì)根據(jù)活動(dòng)的玩法和策略，優(yōu)先選擇與可以更好為消費(fèi)者服務(wù)的商家(優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、店鋪類型 、開店時(shí)長、客單價(jià)、商家主營類目、商業(yè)綜合排名、誠信經(jīng)營情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障等)合作;天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。

3. 天貓會(huì)根據(jù)每次大型營銷活動(dòng)的主題，自主決定可參與當(dāng)次活動(dòng)的類目。活動(dòng)主題、類目等詳細(xì)信息以活動(dòng)舉辦前天貓頒布的營銷活動(dòng)“定制招商規(guī)則”為準(zhǔn)。

4. “定制招商規(guī)則”僅為代稱，指的是天貓根據(jù)每次大型營銷活動(dòng)特別制定的具體規(guī)定，準(zhǔn)確名稱以屆時(shí)天貓實(shí)際頒布的招商規(guī)定為準(zhǔn);定制招商規(guī)則是本通用招商規(guī)則的補(bǔ)充，商家參加每次天貓大型營銷活動(dòng)需同時(shí)遵守本通用招商規(guī)則與定制招商規(guī)則。

2、商品價(jià)格規(guī)則

1. 參加天貓大型營銷活動(dòng)的商品，活動(dòng)價(jià)格須滿足定制招商規(guī)則的招商要求。

2. 天貓大型營銷活動(dòng)中商家申報(bào)專柜價(jià)的，商家應(yīng)據(jù)實(shí)填寫。天貓所理解的專柜價(jià)是商家店鋪商品/服務(wù)(以下統(tǒng)稱“商品”)劃線價(jià)的一種(查閱“劃線價(jià)”定義)，商家填寫的專柜價(jià)應(yīng)當(dāng)是商品的廠家吊牌價(jià)或建議零售價(jià)(上述價(jià)格需經(jīng)商家以線上或線下的方式產(chǎn)生真實(shí)銷售，如未真實(shí)銷售過的則不得以上述價(jià)格作為專柜價(jià)填寫)，或者是由當(dāng)?shù)匚飪r(jià)局等國家法定機(jī)構(gòu)核定的價(jià)格。

3、 活動(dòng)商品包郵規(guī)則

【僅適用部分天貓大型營銷活動(dòng);定制招商規(guī)則中未規(guī)定適用本條包郵規(guī)則的，則商家無需遵守本條包郵規(guī)則】

商家應(yīng)當(dāng)為活動(dòng)商品提供中國大陸地區(qū)全場包郵的服務(wù)(港澳臺(tái)地區(qū)及海外除外)服務(wù)，定制招商規(guī)則中對包郵服務(wù)有特別規(guī)定的從特別規(guī)定：

1. 活動(dòng)商品中，置地/升降晾曬衣架 、收納柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、飲料、乳制品、大米、食用油/調(diào)味油、自行車、三輪車、兒童電動(dòng)車、扭扭車、嬰兒手推車/學(xué)步車、兒童房/桌椅/家具、汽車座椅、童床/嬰兒床/搖籃/餐椅、床護(hù)欄、旅行箱類目下商品應(yīng)支持全場包郵(偏遠(yuǎn)地區(qū)*、港澳臺(tái)地區(qū)及海外均除外)。

2. 跑步機(jī)/大型健身器械、跑步機(jī)/大型健身器械、自行車整車、電動(dòng)車/電動(dòng)車配件、電子/電工、基礎(chǔ)建材、家裝主材、五金/工具、輪胎、輪胎類商品可以不支持包郵，但應(yīng)支持包物流*服務(wù)(偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)及海外均除外)。

3. 手機(jī)號(hào)碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、報(bào)刊訂閱、報(bào)刊訂閱、住宅家具、商業(yè)/辦公家具、裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、新車/二手車類目商品可以不支持包郵及包物流服務(wù)，其中新車/二手車類目商品需消費(fèi)者自提。

4. 天貓國際同購*類訂單可以不支持包郵及包物流服務(wù)。

除上述規(guī)定外，商家應(yīng)提供的其他物流服務(wù)請見定制招商規(guī)則。

5、 其他通用招商規(guī)則

1. 商家應(yīng)確保買家于每次營銷活動(dòng)期間成功付款的活動(dòng)商品均可獲得七天無理由退換貨的服務(wù)，但天貓部分類目商品及天貓國際的商品除外(天貓七天無理由退換貨服務(wù)的詳情點(diǎn)此詳閱)。

2. 報(bào)名參加天貓大型營銷活動(dòng)的商品可同時(shí)參加同期的聚劃算活動(dòng)，但營銷活動(dòng)的商品售價(jià)和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，不一致的價(jià)格將會(huì)統(tǒng)一調(diào)整為比較低價(jià)格;同時(shí)參加聚劃算的商品，請商家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。

3. 正在參加聚劃算秒*活動(dòng)的商品(如主題團(tuán)/1元特價(jià)等)，無法同時(shí)報(bào)名參加天貓大型營銷活動(dòng)，系統(tǒng)會(huì)保持不定時(shí)地檢索，一旦發(fā)現(xiàn)存在同時(shí)報(bào)名的情況的，該類商品將從天貓大型營銷活動(dòng)中清退。

4. 正在參加淘寶秒*活動(dòng)的商品不能報(bào)名參加天貓大型營銷活動(dòng)。

5. 活動(dòng)商品可由商家自主選擇是否支持貨到付款，若設(shè)置為支持貨到付款，則須包運(yùn)費(fèi)和包服務(wù)費(fèi);如果商家選擇不支持，可以進(jìn)行取消貨到付款設(shè)置。提醒：貨到付款服務(wù)訂購后，默認(rèn)全店寶貝均開通貨到付款，商家可以通過以下入口選擇商品是否支持貨到付款：商家中心--物流管理--物流工具--為商品配置服務(wù)—選擇“暫停”或“使用”。

6. 為提升活動(dòng)商家及消費(fèi)者的互動(dòng)程度，參加天貓大型營銷活動(dòng)的商家，活動(dòng)期間(含預(yù)熱)的活動(dòng)商品詳情頁將會(huì)增設(shè)商品所在類目的活動(dòng)會(huì)場入口服務(wù)，提醒商家對頁面合理布局，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

7. 天貓國際的商家應(yīng)同時(shí)遵守天貓國際平臺(tái)的其他要求。

8. 通用招商規(guī)則與定制招商規(guī)則不一致的，以定制招商規(guī)則的規(guī)定為準(zhǔn)。

6、 店鋪須知

1. 營銷活動(dòng)期間，商家需嚴(yán)格按照天貓制定的各類規(guī)范使用、下線天貓?zhí)峁┑囊曈X元素(如有)，使用場景包括但不限于：店鋪、微博等。

2. 為保持每次營銷活動(dòng)期間天貓平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購物體驗(yàn)，天貓根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間可能僅提供營銷工具的服務(wù)支持，詳細(xì)使用規(guī)則將另行說明(如有)。如商家對此有異議的，商家有權(quán)選擇不參加天貓的營銷活動(dòng)。

3. 商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓國際商家)、天貓國際規(guī)則(適用天貓國際商家)、本通用招商規(guī)則、定制招商規(guī)則、其他已公示生效的與天貓大型營銷活動(dòng)相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿熵埮c商家的合作中止/終止的，天貓對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

4. 為了不斷提升購物體驗(yàn)和流量效能，每次營銷活動(dòng)期間天貓均有可能對店鋪頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行部分改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)等功能區(qū)塊，天貓?zhí)嵝鸦顒?dòng)商家注意相關(guān)的店鋪改造，提前合理布局。

5. 營銷活動(dòng)期間流量過大導(dǎo)致系統(tǒng)性能下降時(shí)天貓會(huì)對商品圖片壓縮以保證天貓用戶體驗(yàn)。

6. 選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家合作，始終是天貓大型營銷活動(dòng)的首要宗旨。為確保消費(fèi)者在天貓營銷活動(dòng)中享受到真實(shí)有效的優(yōu)惠，與天貓合作的商家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競爭力的活動(dòng)商品(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等)。由于天貓為打造大型營銷活動(dòng)付出了大量的人力物力，為獲得合作機(jī)會(huì)的商家極大程度提高了品牌曝光度及成交機(jī)會(huì)，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動(dòng)商品或商家的活動(dòng)表現(xiàn)并不具備競爭力的，天貓有權(quán)中止及/或終止商家繼續(xù)參與當(dāng)次營銷活動(dòng)。

7. 天貓有權(quán)根據(jù)每次營銷活動(dòng)的需要制定特定的誠信經(jīng)營管控措施，包括但不限于警告、降級、清退等;如商家存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題、或其他損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，天貓有權(quán)采取上述管控措施直至中止/終止商家繼續(xù)參與當(dāng)次營銷活動(dòng)。

8. 商家在任一大型營銷活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)，均將作為天貓是否與商家開展后續(xù)大型營銷活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。

9. 商家在之前天貓組織的營銷活動(dòng)中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與后續(xù)所有的天貓大型營銷活動(dòng);成功參加當(dāng)次天貓營銷活動(dòng)的商家在活動(dòng)中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面的問題、或其他損害消費(fèi)者權(quán)益的行為的，該商家將無法再參與天貓組織的大型營銷活動(dòng)。