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2021年度四季度線上圖書交易規(guī)模達62.9億：當當?shù)谝?/h1>
關注：86 發(fā)布時間：2022-05-30 20:00:02

從市場格局來看，圖書出版物線上主流銷售平臺集中度較高，占據(jù)超過80%的市場份額。當當以44.9%的份額仍保持圖書線上銷售渠道第一的位置。京東、天貓市場份額分別為22.5%、17.4%，位列二、三名。亞馬遜中國占比13.2%，位列第四名。

2016年度線上圖書交易

分析師認為，2016年第四季度逢連續(xù)的大型網(wǎng)上促銷活動，推動了整體圖書出版物品類的銷售。此外，國內(nèi)消費升級帶來的文化消費的紅利，將持續(xù)帶動線上圖書出版品類的銷售。

預測未來線上出版物品類的發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點：一、原創(chuàng)內(nèi)容對ip所深挖的價值，將會逐步被導入圖書出版市場，作為對文化符號、概念的體系化運營的產(chǎn)品輸出，形成更多高質(zhì)量、受歡迎的圖書出版物，也為整體出版物市場增加活力。二、未來線上圖書出版物品類競爭著眼于各方如何在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺中爭得對資源的高效配置。

當當通過在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多維的生態(tài)布局，為線上圖書零售構(gòu)建強勢壁壘。此外，京東圖書戰(zhàn)略主要圍繞原有版權(quán)內(nèi)容運營、圖書文娛國際化展開。天貓在引入主流圖書渠道入駐之外，也與知識服務平臺展開合作。

當當網(wǎng)之所以運營得這么好，大致有以下原因：與創(chuàng)始人謹慎的經(jīng)營政策有關;新顧客的增長;當當網(wǎng)做成了一個低價，能為顧客創(chuàng)造價值的網(wǎng)購品牌;當當網(wǎng)一直致力于產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新。所以，我們看到當當網(wǎng)的成功同時，也應該看到當當網(wǎng)創(chuàng)始人的經(jīng)營策略，當當網(wǎng)的品牌價值以及它產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新。這些都值得借鑒和學習。

2016年度線上圖書交易